今年国庆机票、酒店更有性价比，“黑悟空”带动山西文旅逆袭

21世纪经济报道记者周慧 北京报道十一假期，文旅消费人气持续升温。

10月8日，文旅部发布数据，经文旅部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

从旅游热门城市来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等城市依然是热门的10大目的地。山西也延续了因游戏“黑神话：悟空”出圈的热度，根据携程平台数据，县域旅游增速排名前十目的地中，有三个县来自山西。

从旅游消费的热度来看，21世纪经济报道记者综合各家OTA平台数据来看，今年十一假期酒店、机票价格都有小幅下滑，高星酒店相对往年更有性价比，订单同比略有增长。另外，假日文旅消费还拉动了餐饮堂食消费、休闲娱乐消费以及赛事经济等。

机票、酒店更有性价比

浙江省莫干山民宿行业协会副会长、莫干山镇仙潭村党支部书记、莫干山莫梵Marvel洋家乐老板沈蒋荣告诉21世纪经济报道记者，今年莫干山旅游人气不错，十一假期来到仙潭村的客人不少，但是入住人数和消费金额同比下降。据他观察，今年十一假期，莫干山高端民宿价格同比去年降幅超过15%。

在沈蒋荣看来，现在莫干山的人气和消费价格进入理性阶段，过去的高价有一些虚火。现在居民出游方式在发生变化，自驾游旅客占比较高，莫干山周边很多乡村建设得越来越漂亮，旅游业态也越来越丰富，消费分流也是市场正常现象。过去，景区之间有获客的竞争，现在乡村发展文旅也在竞争，对于游客来说，旅游消费的供给也更丰富了。

多家OTA平台提供的数据显示，经过2023年的“报复性”消费和2024年上半年的市场修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。

从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳，以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

去哪儿提供的数据显示，从价格来看，今年国庆期间机票平均支付较去年同期下降了10%左右，高星酒店均价同比下降了15%。高性价比拉动了需求，高星预订增幅达到三成以上。

飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。高星酒店在今年十一假期颇具性价比，拉动了高星酒店的订单增长。数据显示，今年国庆期间，国内高星酒店预订量同比增长近40%，包含机票、酒店、餐饮等权益在内的旅游套餐预订量同比增长近40%。

21世纪经济报道记者注意到，以北京为例，朝阳区的高星酒店并没有出现前两年的节假日价格大幅增长的情况，和平日价格相比没有明显增幅。

假日经济拉动多地消费人气

哪些城市在十一假期的人气和消费力最旺盛？

21世纪经济报道记者梳理了多家平台数据发现，北京、上海、成都、深圳、重庆、广州等依旧是消费活力最旺盛的城市，均为传统旅游热门城市，和往年变化不大。

美团最新发布的数据显示，国庆假期，全国生活服务到店消费同比增长41.2%，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。其中，游客日均消费同比增长69.6%；国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%。从住宿(含酒店和民宿)情况看，游客规模居前五名的省份分别为广东省、山东省、四川省、江苏省、河南省。

多个平台发布的数据显示，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等城市依然是热门的10大目的地，只是排序略有变化。

排名靠前的北京，假日消费呈现明显的文体旅融合特征。在北京举办的2024年中国网球公开赛票房和人流量再创新高，据主办方统计，票房总收入超8000万元，较2023年上涨60％；全赛期观赛流量预计约30万人次，较2023年增长50％。文化演出方面，假日期间，北京全市营业性演出达到313台1580场。

从餐饮消费来看，从21世纪经济报道记者采访情况来看，有特色的平价餐厅人气较旺，中高端餐厅人气旺但客单价下行。

一位餐饮集团联合创始人表示，今年假期大多数门店的人流量和消费与往年基本持平，少数商场的门店出现下滑。上海某五星级酒店中餐厅负责人告诉21世纪经济报道记者，十一假期餐厅的人气很旺，节前就已经预订满了，节日期间每天都有客满，只是消费客单价同比下滑，营收整体不如预期。

值得一提的是，游戏《黑神话：悟空》带热的山西文旅消费需求，在十一假期得到了充分释放，山西多个城市的旅游数据激增。据OTA平台数据显示，日均订单同比增速前10的县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍，其中三个县位于山西省。

国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，山西小西天的搜索热度相比去年同期增涨近5倍。

据应县木塔景区相关负责人介绍，国庆假期，为全面提升服务和保障水平，景区出台了一系列举措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡等。国庆假期前5天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长了128.66%，假期山西省外游客占比超过87%。此外，还有很多外国游客由于黑悟空游戏前来打卡中国传统古建筑。