记录中国｜传统农业县河南中牟，如何凭特色旅游出圈？

舞台上，一年的辛苦耕耘后李家村终于迎来丰收，村民们纷纷铲起颗粒饱满的麦子奋力扬向空中，以告慰那些甘愿饿死牺牲也要把粮食留作种子的老人们。舞台下，一位来自广东的观众看得泣不成声：“之前只听说河南人都很珍惜粮食，今天看了《李家村》这部剧，才知道对河南人民来说，粮食为何如此重要。”

《李家村》剧照。“只有河南”景区 供图

用戏剧的方式滋养和传播文化，用旅游的理念吸引和服务观众，郑州市中牟县的“只有河南·戏剧幻城”景区（以下简称“只有河南”）无疑是成功的。今年国庆假期，“只有河南”总观剧人次超百万，10月2日至5日的门票均提前预订售罄。

从更大范围看，“只有河南”并非中牟文旅的全部，而仅仅是其中一站。日前，复旦大学新闻学院“记录中国”团队（以下简称“记录中国”团队）在中牟采访了解到，近年来，这个曾经的中原传统农业县独辟蹊径，10余年里先后聚集起8座主题公园，已一跃成为“中国主题公园第一县”，并凭借“主题公园”特色游频频出圈。

“从零到一”的成功探索

走进“只有河南”，在正式进入剧场前，首先要穿过一大片庄稼地，随着季节更迭交替，地里夏天是金黄的小麦，秋天则是火红的高粱——由粮食和土地构成的中原印象，是这座戏剧幻城带给游客的“第一幕”。

正如“只有河南”项目总导演王潮歌所说：“当观众走进戏剧幻城的一瞬间，戏剧已经开始。”而接下来，56个迷宫般的格子院落里，21个大大小小的剧场，近700分钟不重复的精彩演出，将让观众沉浸在从商周到唐宋再到近现代的时空碎片间，领略赓续千年的中原历史与文明。

景区里的百亩高粱。“只有河南”景区 供图

“只有河南”由建业集团打造，2016年选址落户中牟，占地面积622亩，总投资近60亿元，共耗时4年建成。“几乎没有样本可以参考。”景区工作人员介绍，作为全国首个戏剧聚落群，从设计、建设到管理、运营，该项目所经历的都是“从零到一”的过程。

“它不仅是一个旅游项目，更是一部文化作品。”景区工作人员说，“只有河南”是旅游景点与戏剧聚落融合的产物，因此在运营时一直秉持着“去商业化”的初心，“旅游的本质是提供情绪价值，我们希望在这里，只有精神产品，大家沉浸其中。”

服务走心，是“只有河南”经常收到的评价。“把园区打造成一个安静的剧院模式，是很难的，但我们设计了很多小巧思。”工作人员补充说，无论是入园时的明信片提醒，还是排队区剧场内的无声服务，“我们希望观众在潜移默化的提醒中，自觉成为演出的一部分，互不打扰地享受一场精神体验”。

景区内的非遗文创店。“只有河南”景区 供图

在采访中，“记录中国”团队观察到，“去商业化”的另一个表现是，景区内的文创店也通过“非遗”为纽带，与戏剧进行了有机融合。例如，戏剧幻城的中心被设计成了河南特有建筑“地坑院”的风格，并开设了“纸上河南”和“布老虎和泥泥狗”两家富有河南特色的非遗主题馆，游客不仅能一览泥玩具、布老虎等河南传统手工艺品，还可以亲手制作一把漆扇或一幅木版年画，切身感受传统技艺和非遗文化的魅力。

如今，“只有河南”的人气越来越旺。2023年“只有河南”全年观剧人次突破1200万，今年国庆假期，超百万的观剧人次中，省外观众占比达80%，85后年轻观众占比达85%。

为了发展文旅中牟有多拼

“单个旅游产品，很难支撑起千里奔赴的理由，就像人们不太会只为了看红磨坊表演而特意跑去巴黎，也不太会只为了看百老汇表演而特意跑去纽约。”复旦大学旅游学系副教授翁瑾指出，一个成功的热门旅游目的地，往往拥有众多组合产品。

事实上，中牟文旅也不只有戏剧。这个曾经因盛产西瓜、大蒜而闻名的中原传统农业县，从2012年开始聚焦主题乐园业态，并将时尚创意文化旅游产业确定为县域经济社会发展的三大主导产业之一。在经过10余年的积累后，如今的中牟，已蝶变成为中原地区主题公园最多的旅游集聚地，被誉为“中国主题公园第一县”。

目前，中牟共拥有包括郑州方特欢乐世界、建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋公园等在内的8个主题公园。其中，郑州方特进入中国主题乐园排行榜前10名，建业电影小镇是中原首个沉浸式电影潮玩地，只有河南·戏剧幻城是中国最大的戏剧聚落群，郑州海昌海洋公园是中原地区唯一的、旗舰级海洋文化旅游度假区。

建业电影小镇。中牟县人民政府官网 图

2023年，中牟县累计接待游客3080万人次、实现旅游收入151.4亿元，入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，并荣获2023年文旅融合新发展典型、最美中国优秀文旅度假城市等称号。

从寂寂无名到游人如织，从传统农业县到“中国主题公园第一县”，中牟为何能快速出圈？

中牟地处郑州和开封的交汇处，一面是交通四通八达的郑州，一面是八朝古都开封，中牟正好处于两者中间，“郑开同城”的加速发展，更是让中牟融入了郑州和开封的“半小时生活圈”；同时，黄河流经中牟39公里，其境内分布着河南最大的平原沙丘森林和万亩湿地雁鸣湖；此外，河南全省拥有近1亿人口，潜在游客群体的基数庞大。可以说，中牟同时拥有交通、文化、人口等诸多利好要素。

郑州海昌海洋公园。中牟县人民政府官网 图

虽然有着得天独厚的优势，但为了发展文旅，中牟仍然很拼。中牟县副县长李一在今年的一次公开分享中提到，这些年，中牟文旅一直在三个方面不断发力“进阶”。

首先，做优顶层设计。近年来，中牟通过出台一系列规划，明确18项扶持措施，有效保障了文旅产业项目集聚、内容创新；并借鉴全国乃至全球先进经验，聘请了同济大学、中国旅游研究院等高端智库，整合产业IP，构建了“中国中牟·幻乐之城”IP品牌矩阵。

其次，做强项目支撑。近年来，中牟坚持以项目支撑集群扩大、能级提升，在县域内集聚了重大文旅产业项目68个，构建了空间比邻、内容集聚、产品联动的产业集群和“主题公园+文创聚落+创新园区”的融合发展生态，打造了箜篌城文化遗址公园、中牟县博物馆等8个文旅地标，为产业融合发展增添后劲。

最后，做深产业链条。中牟十分注重数字赋能，通过科技加持，成功让《聊斋》等一大批经典文化，以沉浸式体验形式出现在游客面前。目前，中牟还正在大力发展田园研学、乡村民宿体验、生态自驾游等新业态，进一步丰富旅游体验，以吸引更多游客与“中国中牟·幻乐之城”共同双向奔赴。