北方这座特大城市，为什么一过节就提“泉在济南”？

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　　国庆长假落幕，“泉在济南享金秋”又让人眼前一亮。

　　10月7日，《2024年国庆旅游消费报告》显示，济南门票订单同比增长39%，出境游订单量同比增长40%，入境游订单量同比增长47%，济南上榜“00后”热衷目的地城市第九。

　　有心人注意到，济南从春节至今，已连续推出“泉在济南过大年”“泉在济南过五一”“泉在济南过暑假”“泉在济南享金秋”多项城市主题活动。

　　“泉在济南”的背后，是这座城市正在举全市之力打造“一年四季·‘泉’在济南”城市文旅新IP。

02

　　城市IP最重要的一步，是找准城市之魂。

　　济南的魂，是什么？

　　前段时间，著名学者易中天先生到济南。大家请他给济南留一句话，他写下了6个字，“人从善，地涌泉”。

　　再往前推，十多年前，一代艺术大师黄永玉挥笔留下的也是6个字，“爱和水的天堂”。你看，还是泉。

　　2024年7月16日，《求是》杂志刊发中共济南市委的署名文章《“千泉之城”的文化答卷》。

　　我注意到里面的一句话：“泉水是济南的根和魂，是济南最亮丽的城市名片”。

　　泉水这份宝藏，给了济南从城市千城一面里脱颖而出的底气。

　　把泉水当宝贝，济南开始了城市宣推新打法。

　　政府带头拼市场，文商旅体一体化统筹，全城总动员；一年四季，泉在济南。

　　统一品牌，统一声音，统一形象，形成了最大合力。

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　　“泉在济南”，是去同质化的一张王牌。

　　城市要有吸引力，它不是“你有我也有”，要具有独特性。这也是业内人士从市场接收到的最强烈反馈。

　　浙江乌镇的操盘手陈向宏，跟济南章丘合作打造了明水古城。很多人觉得，师傅都在这了，肯定要把明水古城做成“北方的乌镇”。想不到，陈向宏最不愿意看到的就是这个标签。

　　因为陈向宏早就注意到，国内数以百计的古镇，都在学乌镇的形态和模式，很多都因缺少辨识度而陷入困境。

　　陈向宏提醒说，明水古城不是第二个乌镇，更不是第二个古北水镇，不是其他成功旅游项目的复制或翻版，章丘就是章丘，是独一无二的。

　　他反复提的一个词，就是“去同质化”。他要为明水古城找到“独特性”，他在明水古城力推诗歌艺术节，拥抱青年和艺术。

　　作为历史文化名城，济南依泉、伴泉而生，是千泉之城。

　　泉水，是这座城市的宝贝。

　　“泉在济南”，就是众城之林中一张独特的金名片。

04

　　“泉在济南”，一出生就是风华正茂。

　　春节期间，济南位列南方居民前往北方的十大热门目的地之一。

　　清明假期，跻身全国周边游热门目的地城市第八位。

　　“五一”假期上榜携程周边游最热门城市；今年暑假，济南位列全国十大热门周边游城市第六位。

　　具体来看，“泉在济南过暑假”期间，济南接待游客总量2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。

　　再看“泉在济南享金秋”，截至10月7日14:00，济南纳入监测的30家重点景区累计接待游客465.15万人次，同比增长10.24%，实现营业收入1.35亿元，同比增长11.02%。

　　济南的出圈，是整个城市齐心努力的结果。

　　即以此次“泉在济南享金秋”为例，为了主动讲好城市故事，济南组织开展了十大宣传推介系列活动，构建全方位、多层次、立体式的宣推体系。

　　在社交平台小红书上检索，“泉在济南”相关主题的笔记多达十几万篇。每一条推荐，都是为济南种下一颗引客的种子。

　　再香的酒，都要主动走出巷子大声吆喝。

05

　　城市IP的形成需要时间，要有耐心做时间的朋友。

　　济南有雄心，打造“世界泉水之都、文化旅游名城”。

　　济南有路径，举全市之力打造“泉在济南”城市文旅新IP。

　　从全国来看，其鲜明的主题，密集的频次，走出了一条可借鉴可复制的城市IP之路。完全可以自豪地说，“泉在济南”打出了一张讲好城市故事的高明牌。

　　相信时间的力量，相信城市IP深入人心的力量。济南，请继续奔跑。(来源：浮见微信公众号）