9月短剧热度值近19亿：女频碾压男频，《桃花马上请长缨》夺冠

新腕儿 今日报道

新腕儿联合WETRUE一点查剧推出9月短剧榜单。深入剖析每一部短剧在统计时段内的具体表现，同时结合抖音广告的关联数据，经由 WETRUE 数据研发中心的模型进行计算，以此反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据以供大家参考。

一、9月大盘数据综述：

9月份WETRUE热度值总量

18.75亿

环比增幅约（-6.0%）

9月份日均热度值
6249.65万
环比增幅约（-2.87%）

9月份进入WETRUE_Top30榜单的短剧

298部

9月份WETRUE累积热度值超千万的短剧

28部

9月份共计收录在投新剧：

843部
环比增幅约（0.8%）

二、素材维度9月数据综述：

9月份WETRUE挖掘到短剧相关的素材：
4344043条

三、公司维度9月数据综述：

9月份共有57个关联方进入WETRUE_Top30榜单

图：9月份较为活跃的关联方（数据来源：WETRUE数据）注：图示展示样式随机,无排名概念

点众|鼎甜|桐花顺关联的《桃花马上请长缨》：

该剧改编自同名女频小说，由热剧演员马秋元饰演女主宋惜惜。8月22日成为Top.3后，8月连续上榜10日，9月连续30日上榜,是月榜榜首。

图：《桃花马上请长缨》8月、9月上榜情况（数据来源：WETRUE数据）

四、题材维度9月数据综述：

频道类型维度：女频，男频占比分别为65.17%、34.83%。

图：WETRUE榜单频道类型分布（数据来源：WETRUE数据）

题材类型维度：都市，逆袭，情感，家庭等传统题材仍占据市场大部分占比。

本月受到中秋节日影响，中秋题材短剧集中在15日后上线，预计十月国庆假期会上线很多主旋律/文旅题材短剧。

五、观众维度9月数据综述：

9月观众性别维度中：女性观众占比54.36%；男性观众占比45.64%；

9月观众年龄维度：31-40岁为主流观众群体；18岁-23岁观众，8.87%；24岁-30岁观众，17.82%；31岁-40岁观众，33.67%；41岁-50岁观众21.25%；50岁以上观众，18.39%；

9月观众地域维度：广东蝉联观众最多分布占比，具体来看，广东12.47%；浙江7.74%；江苏7.31%；河南6.57%。

图：9月份观众地域分布（数据来源：WETRUE数据）

图：9月份观众地域分布top10（数据来源：WETRUE数据）

近期，微短剧领域出现了一个转变： CPS 达人分销与端原生流量的迅猛崛起。可以就抖音星图达人月榜以及端原生月榜详情做进一步洞察。

六、短剧星图达人热度榜9月数据综述：

9月份进入短剧星图达人热度榜日榜的短剧

270部

9月份WETRUE累记社媒指数超百万的短剧

64部

社媒指数是指在时间范围内，短剧有关联的KOL素材以及对应的点赞、评论、转发、收藏等数据，综合计算得出的指数。社媒指数反映短剧在抖音达人中的传播热度，可以在一定程度上反映该剧在众多短剧KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。

图：《闪婚老伴是豪门》社媒相关数据（数据来源：WETRUE数据）

《闪婚老伴是豪门》登上热度榜单时，同时位列短剧星图达人热度榜。自8月30日，该剧位列榜首，且连续在top1霸榜一周。

其实高质量的KOL素材具有更强的泛用性。KOL达人剪辑的爆款素材经过“抖音推荐池”环节，已经经历“短剧受众用户”双重检验，形成短剧的观众画像。因此，抖音官方推出星广联投概念，近期一直在进行推广。

七、短剧端原生播放榜单9月数据综述：

根据WETRUE数据统计：

8月至9月的累计播放总量增长0.43%，总播放规模约419.8亿。

端原生发布账号数量从499增长至581，环比增幅16.4%。

端原生发布短剧数量从3161增长至3426，环比增幅8.4%。

8月播放增量过亿的端原生短剧：31部；播放增量过千万：383部。

9月播放增量过亿的端原生短剧：40部；播放增量过千万：543部。

本月端原生榜单TOP3的盛世梨花殿，与大家熟知的短剧传统推广路径有所差异。由于该账号更加专注于端原生，因此导致投放/达人CPS分销占比较少，自9月3日上线后累计播放2.6亿次。

端原生支持充值解锁以及托管后IAA解锁：

本月发现更多端原生短剧选择托管，基于端原生短剧的变现新模式，在抖音的海量用户与推荐算法下，将同时增强IAP充值人群与IAA解锁人群覆盖，因此对于端原生市场与变现能力是个利好。

随着端原生变现渠道的打通，入局付费端原生的玩家会更多，很多精品定制剧博主可能会加入付费端原生短剧赛道。

了解短剧，请关注新腕儿。

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