善存借《喜人奇妙夜》实现复合维生素人群破圈

当压力、焦虑成为当代人的常态，喜剧便成了最好的避难所。

《喜人奇妙夜》就是这样的存在，作为米未牵手腾讯视频后的新喜剧综艺，《喜人奇妙夜》在沈腾、徐峥、黄渤、秦昊、大鹏、贾冰等大半个喜剧圈明星的加持下引发大量关注，也凭借高质量的内容领跑喜剧类综艺，创造了无数个“第一”：2024热度TOP1、12周蝉联榜首、正片观看量超20亿等等。

如果说《喜人奇妙夜》提供的是情绪价值，那么作为特约赞助商的善存，做的便是为这份快乐的“健康底气”。

节目中，善存结合喜剧节目调性，提出了一个新鲜又精准的洞察：笑不出来可能与压力大、免疫力低下、精力不足有关，需要及时补充维矿营养。原来，吃善存不仅可以补充每日营养，也能让我们笑得更有底气。

从营销角度来，这种说服逻辑是有趣且高效的。它打破了传统的说理性推广逻辑，借助喜剧特有的幽默感，搭建了一条维矿营养与情绪健康的科学纽带，建立“笑不出来可以补维矿营养”、“每天营养充足的话，有快乐有精气神”的消费心智，从而掀起了一股复维热潮！

更有趣的说服逻辑

用喜剧激活“维矿需求”

综艺节目这么多，为什么善存选择了《喜人奇妙夜》？

除了因为它是大爆综艺外，更重要的是因为两者对职场打工人的一致关注。

《喜人奇妙夜》舞台上，频繁出现"老板与员工关系"等内容，引起了大家深深地共鸣；舞台之外，熬夜创排、一周连轴转、在极限时间里创作高质量作品的竞赛模式，也让喜人本身、米未工作人员乃至屏幕外的观众，也成为段子中的“现实主角”。

善存的目标群体是这样一群人，当你在为段子共鸣时，你也被善存“选中”。

区别于《喜人奇妙夜》提供的情绪价值，善存所做的是帮助大家建立对于维矿的认知，为大家补足“健康底气”：长期处于高压状态的人，可能会导致免疫力下降、精力不充沛，就连笑都可能会笑岔气、笑咳嗽、笑得气喘吁吁，让笑这件简单的事情变得不简单，而多补充维矿营养不但能缓解焦虑、压力找回快乐情绪，还能层层加固免疫防线、让你健康快乐有底气!

在说服逻辑上，善存很聪明的在复维和喜剧间建立了一条科学纽带。

“每天看喜剧1小时，提升免疫力，增加免疫细胞活性58%，作用持续12小时以上，多补充维矿营养，层层加固免疫防线，找回快乐底气。缓解焦虑和压力，提升情绪健康。”

于是，善存与喜剧产生了强关联：“吃善存营养每天，看喜剧快乐无边”。

从传播目的上看，善存用喜剧链接复维需求，本质上是希望善存的品牌形象，从以往专业科学的形象，像更接地气、更能让消费者产生好感和共鸣的方向转化。

从传播结果上看，通过高效互动，善存不仅践行了母公司赫力昂"以人为本，提升每日健康"的企业宗旨，还借助高质量的内容找到了目标群体，快速拉近了与消费者之间的距离，让大家从抗拒广告到主动拥抱，为综艺营销的心智效果与形式创新打样。

用丰富的合作形式

在多元场景触达消费者

曾有人询问“现代营销学之父”菲利普·科特勒：什么词语能精准地定义营销？大师给出的答案是——需求管理。人的需求从不会凭空出现，一定在具体场景中产生。

《喜人奇妙夜》的广告植入，善存就遵循了这一逻辑思路——通过硬广+软植结合，深度渗透，场景突围，在多元场景中与消费者建立起情感连接。

第一，更有趣的互动植入。作为一档爆火的综艺节目，节目中主产品植入、花式口播等常规操作必不可少。在完成基本“硬广”之后，善存在“软植入”上玩出了新意，开启了创新性的玩法“快乐底气测试”，用测测笑得是否“健康”的方式，为节目、品牌、用户创造了一个互动空间，起到为节目和品牌双向引流的作用。

这样的互动，保证专业性的同时，又跳脱出健康营销一贯严肃科普、单向输出的内容形式，也让产品对目标群体的种草自然发生，在品牌与目标群体间筑就起信任的根基。

第二，更精准的场景化营销。除了硬广和创意互动外，“润物细无声”的场景植入更必可或缺，于是善存将目光转向了处于高压赛制下的喜剧人们。

熬夜创排压力大、在空调房进进出出、精力不济、气色不好......这些场景与善存TA面临的场景是吻合的。于是我们看到，小剧场中刘旸通宵创排依旧保持精力满满，葱姜蒜熬夜写稿，夜夜难眠，队友及时安利善存多维加锌软糖，契合度拉满。

在节目播出过程中，出现了大量“也别太演我了原来大家加班加点创作/工作之后的样子都差不多！”等等优质评论，可见善存的内容切中打工人的精神共鸣。

第三，节点性营销的配合紧密。除了熬夜创排的喜人，善存的关注点还有同样处于高压状态的媒体人——连轴转的米未员工，并结合节目进度开展米未办公室的维矿营养扫楼活动，给熬夜的媒体人也增加了健康底气。这一事件，在提高善存曝光度的同时，也为品牌增添了更多的温暖底色。

从沟通策略来看，善存通过打造符合职场语境的多元化场景，以可视可感的方式让消费者感知到补充维矿利益点。

这种直观且幽默感十足的表达方式，不仅能放大传播效果，更能激发目标群体对职场打工场景的共鸣，从而更容易感知到补充彩虹营养，能层层提高免疫力的产品卖点，建立起“善存®=健康”的心智认知。

通过科学信赖的解决方案

助力现代中国人活得更有精气神

秉持着“致力于引领全球复合维生素矿物质品类”的品牌愿景，善存品牌已在中国深耕超过30年，30年间始终坚持以专业科学的营养解决方案，赋能亿万消费者的每日健康生活，并致力于将每日健康融入消费者的日常生活场景，助力每一个人的“精气神“。

《喜人奇妙夜》的赞助是善存一次全新的尝试。不同于过去单纯告知产品信息和理念，以场景化方式与消费者进行深度互动与连结，将品牌和产品融入到喜剧中、职场打工人的日常生活场景中，用轻松愉快的身边事、身边人、身边场让消费者获得共鸣，从而让善存品牌更可及、更可感、更亲切。

在《喜人奇妙夜》收官时，节目打出了喜人收官，快乐不会消失的字样，善存将持续呵护大家的健康底气，健康是精彩生活的底色，而善存是每个人健康的底气。未来，善存将继续致力于引领复合维矿品类教育，让我们一起期待。