点燃创意火花：宁夏文旅跑进数智未来

一部剧带火一座城。自2024年初，文旅短剧市场呈现出井喷式增长。国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动一批实体取景地跟随短剧的热播变成“爆火”旅游目的地，“文旅+短剧”模式得到了“国家扶持”。

“画中千般，不如亲眼一见，宁夏，等你遇见。”

近日，宁夏文旅携手天娱数科旗下AI虚拟数字人天妤和安思鹤发布系列文旅短剧，在网络上引起广泛的关注与讨论，让绚丽多姿的宁夏美景与风土人情展示在观众面前，并被光明网、新华网等一系列主流媒体报道。

在天妤携手宁夏文旅共创的系列短剧之《消失的文物》中，宁夏博物馆珍藏的“石刻胡旋舞墓门”上的舞者就上演了一场穿越时空的“乌龙”喜剧，他们在沙坡头的迷人星空下乘兴而舞，与天妤一起体验当代中秋佳节。

在系列短剧之《岩画的秘密》中，贺兰山岩画太阳神为寻求关注与喜爱，频频出现在女孩生活中，早起时闪现手机锁屏、旅行时乍现银川打卡墙、喝咖啡时突然变幻为杯中的拉花……种种情境引发了女孩的恐慌，此时，天妤解开了背后的谜题，原来贺兰山岩画太阳神只是希望大家不要忘记它。岁月失语，惟石能言，随着万年时光的侵蚀，越来越多的岩画面临着消失的危险，天妤借此呼吁大家珍惜和关注贺兰山岩画。

安思鹤则是带领大家探索青铜峡黄河大峡谷的壮丽，领略腾格里沙漠的神秘和沙漠星空的浪漫，并热情的分享宁夏特产美食硒砂瓜、滩羊肉、枸杞等，邀请全国人民到宁夏旅游和品尝。

在安思鹤最新发布的AI视频《北纬三十八度》中，安思鹤穿越到唐朝时的宁夏，偶遇“372岁少女”，发现原来从古至今宁夏枸杞都是“养生届的宠儿”。在北纬三十八度这个被史学家和地理学家誉为“神奇的纬度”里，宁夏枸杞因独特的生长环境而拥有卓越的品质，也因此成为中国传统食药两用的佳品。

可以看出，宁夏文旅在数字化转型升级的道路上又向前迈出了一大步。也让我们看到了，数智技术在文旅场景中的应用充斥着无限的可能！

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“数智化”转型之风刮向宁夏文旅

以“强通用性、强交互性、高集智性和高增值性”为特征的数字时代的到来，加之人工智能的加入，使得经济社会的发展范式从数字化跃迁至数智化。2023年以来，宁夏全面实施数字宁夏战略，不断优化顶层设计，数字化建设步伐也不断加快，各类创新应用场景和探索案例层出不穷。

易观分析发布的《中国在线旅游市场年度报告2024》指出，2023年在线旅游市场规模达到11112.6亿，整体回暖较好。在这一大趋势下，宁夏文旅也在积极推进数字化转型，以应对新时代的挑战和机遇。

在“数字宁夏”战略引领下，宁夏文旅产业以文化为核心，以数字化为抓手，积极发展数字化文旅新产品、打造沉浸文旅新体验、培育智慧旅游新空间，推动文旅融合、数实融合，文化和旅游资源正被全面激活，为文旅产业的发展注入了新的活力，文旅业增长势头十分强劲。

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AI虚拟数字人短剧打开文旅新赛道

（一）数智赋能，夯实数字文旅基座

技术创新是推动文旅行业数智升级的关键。随着人工智能技术的飞速发展文旅行业迎来了前所未有的发展机遇。近期发布的AI虚拟数字人安思鹤创作的短剧《宁等一夏》中所有场景、音乐均是AI生成。

其背后母公司天娱数科利用自研的多个企业级大模型，构建起AI营销SaaS、移动应用分发PaaS、空间智能MaaS三个业务平台，发挥数据、算法、场景三大优势，形成了服务百行千业万家企业客户的业务生态，创造了一系列高质量的虚拟内容。

数智技术赋能文旅可以利用算法技术根据观众的兴趣偏好推送个性化的内容，优化用户体验，进一步增强了地方文旅项目的吸引力。通过这些技术创新，不仅能够夯实数字文旅的基座，还成功开辟了一个全新的文旅发展赛道。

（二）数实融合，开拓文旅应用场景

在人工智能时代，“AI虚拟数字人+短剧+文旅”模式正成为引领行业发展的新趋势，成为传统“影视+文旅”模式在数字化背景下的创新实践。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，短剧市场目前正处于爆发式增长阶段。

天娱数科依托空间智能MaaS平台的AI+3D可视化功能为文旅等行业的虚拟3D场景、AI数字人交互等提供大模型服务，而AI+3D数据集功能则通过采集多类数据源构建高质量多模态数据集，服务于3D多模态大模型训练，推动了空间计算、具身智能、机器人等场景的发展。

数智技术的加持下，虚拟数字人作为短剧中的角色，被赋予特定的形象、个性和声音。观众能够更加生动、直观地感受地方文化和历史故事，增加了文化的传递效果和感染力。

同时，通过虚拟数字人短剧的传播，地方文化得以更广泛地传播，从线上到线下，从虚拟到现实，吸引更多游客前来体验，加快数字内容与实体经济的深度融合，为行业未来发展注入了强劲动能。

此外，"跟着天妤游宁夏"系列短剧不仅在国内受到热捧，作为首位文化出海的国风AI虚拟数字人，天妤团队将视频本地化翻译后，在天妤的TikTok账号也进行了发布，引发了海外网友的关注和讨论。

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新质生产力重塑宁夏文旅新名片

（一）创新传播，讲好宁夏文化故事

进入以内容运营为主导的文旅3.0时代，内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要阵地。数智技术为故事内容创作带来了更多的可能性，延展了故事的叙事角度和呈现方式。艺恩数据显示，当下短剧用户规模超5亿，其中，年轻用户占比近六成，这与文旅消费的主力军大致一致。利用数智技术，结合“短平快”的短剧形式，能够更加巧妙地将地方文化特色融入其中，使之具有独特的地域魅力，极大程度上符合当代年轻人的审美偏好。

天妤和安思鹤在对宁夏文旅资源深入挖掘与创意转化的基础上，突出短剧和数智技术优势。观众在欣赏短剧的同时，能够深入了解地方的历史文化，体验到不一样的地方风情。借助这一形式，这些地方文化故事突破了传统媒介的限制，能够以更具互动性和沉浸感的方式触达观众，使这些故事以一种更加现代化、时尚化的方式呈现给大众。

（二）情感共鸣，增强宁夏文化认同

文化认同是最深层次的认同感。在数智化升级的过程中，情感共鸣成为连接游客与地方文化之间的重要桥梁。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》提到，制作水平及剧情吸引、演员表现是短剧观众主要的关注点。数智技术加之短剧独特的叙事方式和制作技术，能很好地将取景地的历史传说、民俗风情以及人文精神融入一个个生动的故事之中。

可视化的真实形象赋予了虚拟数字人独特的情感属性。围绕宁夏独具特色的文旅资源，天妤和安思鹤推出一系列短剧与图文，观众领略到地方的风景名胜和人文风情，还从中涵养出深厚的文化情感。这种深层次的文化交流和情感连接，能够让观众在欣赏美景的同时，更深层次地触动了人们的情感共鸣，更深刻地理解和认同宁夏的文化价值。这种文化归属感和文化认同感能带来更多无形价值。

（三）品牌升级，重塑宁夏文旅形象

数智升级为宁夏文旅带来了前所未有的发展机遇。而IP强强联手，可以更好为目的地实现规模品牌效应。BBPA联合中国传媒大学发布的《2023微短剧行业报告》指出，微短剧猫眼热度TOP50中，IP改编占比20%，IP化已成为短剧业发展的重要趋势。同时，地方文旅IP已从过去的“以景点为中心”转向“以故事为中心”，宣传渠道也转向互联网平台，这恰好能发挥短剧快节奏讲故事和短视频传播的特点，也能有效弥补短剧文化内涵的不足。

通过数智文旅短剧，文旅业中的“人”“货”“场”三者在其中也得以双向贯通。安思鹤呈现的AIGC美食创意系列图文《宁夏！攒劲的很！》将宁夏的滩羊、枸杞、葡萄酒等地方特色美食与匠心独运的创意设计相融合。这种现代科技结合地方文化的创意方式，提高了地方文旅品牌的知名度和吸引力，更好地构建起全新的目的地品牌形象，从而实现从“网红”打卡地到“长红”打卡地的转变。未来，可以预见的是，随着这一趋势的持续发展，将会有更多创新形式出现，进一步推动整个文旅行业的数智化升级。

在数智化的浪潮中，宁夏文旅通过AI虚拟数字人短剧的形式，拉近了与观众的距离，激发了人们探索的热情和旅行的向往，为自身发展找到了新的突破口。随着技术的不断进步和完善，相信在未来会有更多令人惊喜的创新成果涌现，让地方文化焕发新的生命力，也让地方的故事走进观众的心中。

来源：文化产业观察 美编：陈秋霖 运营：陈秋霖