北京
近日，“恭迎广陵王！”这句广告词是否也不断出现在你的视野中？
随着9月26日《如鸢》正式公测，其宣传策略已广泛覆盖小红书、抖音等主流社交媒体平台，并延伸至阿里中心、上海地铁站等重要线下地标。更为引人注目的是，《如鸢》已与包括泡泡玛特、KFC在内的28家知名品牌展开首批联动合作。
（图源：小红书开屏广告、玩家拍摄阿里中心夜晚）
如此给力的宣传力度，无疑为《如鸢》带来了极高的人气和话题度。据七麦数据显示，在iOS开放预下载的首日（9月25日），这款女性向新游迅速登顶iOS游戏免费榜，并在公测当日跻身iOS游戏畅销榜TOP6。公测后3天内，《如鸢》iOS预估收入已超过294万美元（折合人民币约为2064万元）。
（图源：七麦数据）
《如鸢》不仅宣传力度大，其线上广告内容打造和投放上也颇具看点。接下来，就让我们一起来分析《如鸢》近期的视频素材投放亮点及投放平台特色。
近期广告投放相关数据
据Insightrackr数据显示，在《如鸢》公测后近3天（9月26日至9月28日）的买量观察期内，iOS平台《如鸢》主要投放的广告平台共计7家，其中巨量引擎投放最高指数达到3536万；其次腾讯广告，指数超过1802万。重点投放媒体共计16家，投放最高的媒体是穿山甲联盟和酷狗音乐。
《如鸢》iOS端公测前后5天（9月24日至9月28日）的投放趋势方面，该手游投放峰值最高的一天是9月28日，即公测第三天，曝光预估值超过2240万。
iOS端用户主动搜索关键词盘点
《如鸢》的玩家最感兴趣的内容是什么？在APP Store上，《如鸢》的用户主动搜索关键词又有哪些呢？根据七麦数据显示，《如鸢》iOS端高指数用户主动搜索关键词是“时空中的绘旅人”、“世界之外”“恋与深空”和“潮城骑行”等。
（数据来源：七麦数据-《如鸢》iOS端排名前5、高指数用户主动搜索关键词TOP30）
注： “关键词”解释：关键词是指 APP覆盖的关键词。
“流行度”解释：流行度来自苹果搜索广告apple searchads。流行度代表每个关键词在App Store的搜索热度。一般来说，流行度越高，该词每天被搜索次数也越多。
八部高流量的视频素材分析
素材创意一：
谁家的游戏预约电话男主和密探争着和玩家说话？是《如鸢》啊！
《如鸢》这款女性向手游在宣传中巧妙地运用了真人广告，以“在玩家预约电话中，男主和其他密探争着与玩家对话”的创意内容吸引女性玩家。这样的广告不仅凸显了游戏角色设定的丰富性，还生动展现了游戏剧情的“群像剧”特色，同时提高了女玩家的代入感，让她们感受到被游戏角色珍视的独特体验。毕竟，谁不想成为男主和密探心中最为重要的广陵王呢？
《如鸢》的真人视频中，关于游戏“群像剧”风格的展现，还有许多精彩内容呈现。
素材创意二：
当你有一个喜欢看互相算计、男强女强剧情的闺蜜后……
互相推荐游戏和剧集是闺蜜之间常做的事情。《如鸢》以闺蜜日常对话为背景进行了游戏剧情亮点的相关广告打造。视频中，女玩家橘子以恋爱、尔虞我诈、情感纠葛等关键词为切入点与自己的闺蜜展开日常聊天，即为大家带来轻松的氛围，也同时向女玩家展示了《如鸢》的“群像剧”内容风格，从而吸引对这类剧情感兴趣的玩家深入了解游戏的更多信息，如公测时间等。
除了真人视频广告外，《如鸢》深入挖掘女性玩家的喜好与习惯，制作更具细节化的广告宣传。
素材创意三：
“我明明有你，为何要当孤家寡人？”盘点《如鸢》那些超火的心动台词
当有人告诉你一款手游台词精彩、声优出色时，你可能不会太感兴趣。但当游戏台词出现在宣传中，并搭配你喜欢的声音和精美的人物立绘，相信许多女玩家都会想要了解更多。
虽然利用男性CV吸引女性玩家的策略在女性向手游中并不罕见，但最简单的方法往往最有效。每款游戏都有其独特的CV特色宣传。《如鸢》的相关视频里，游戏角色刘辩以“我明明有你，为何要当孤家寡人”这样的走心台词开头，让人难以抵挡这位少年君王的深情告白。
《如鸢》既注重女玩家与男性角色互动的细节宣传，也重视游戏中女性角色的魅力展现，以此深入打动每一位玩家。
素材创意四：
在鸢子的剧情里，每个女性都有自己的闪光点
虽然《如鸢》中，男主角们、密探与玩家的互动，及剧情展现是游戏的主要亮点。但女性角色刻画同样出彩。游戏中每一位女性都有自己的闪光点，因此游戏围绕这些女性角色制作了展现女性魅力的宣传内容。这类广告通过小鸦、公孙珊、王异等角色的人物分析，使大家对游戏有了更全面的了解，并从女性魅力角度打动玩家，提高游戏知名度。
《如鸢》不仅吸引女性群体，更吸引所有国风爱好者。
素材创意五：
鸢子你是在为中国文化出海添砖加瓦吗？通过海外网友评论吸引国风爱好者关注
许多玩家非常重视玩家对《如鸢》的好评率以及可玩性相关评论内容。
游戏围绕玩家评论也制作了丰富的广告宣传。在这样的视频里，玩家可以了解游戏的内容丰富性。尤其是国风文化爱好者，她们对于国风音乐、以及游戏所呈现出的国风视觉效果都有非常高的要求。通过视频感受产品对玩家的国风文化影响力后，他们更能被游戏所吸引。
《如鸢》还围绕游戏的趣味玩法“心纸君”进行了许多有趣的视频创作。
素材创意六：
有什么样的主人就有什么样的心纸君，这位男主的心纸君你喜欢吗？
你喜欢《如鸢》里的心纸君吗？在游戏中，每位男主都有自己的心纸君。“物似主人形”，有什么样的男主就有什么样的心纸君。通过体验心纸君的玩法，玩家可以更深入了解自己喜欢的男主。游戏深谙女玩家痛点，围绕心纸君打造了丰富视频内容。在这些视频中，看着萌萌的心纸君，女玩家会感到非常开心的同时，也对心纸君和它的主人有了更为全面的了解。
除了围绕游戏剧情和角色塑造等亮点打造推广内容，《如鸢》还通过游戏福利内容进行视频宣传。
素材创意七：
游戏奖励这么给力？香奈儿、富士相机竟然免费送！
一款游戏吸引玩家，除了精彩的内容外，公测福利活动的丰富性也是关键。而《如鸢》的福利活动不仅丰富，还精准抓住了女玩家的痛点。在游戏中，玩家不仅能获得免费抽取卡牌的次数，还有机会赢得香奈儿包、富士相机等实物奖励，如此丰厚的奖励，哪位女玩家会想错过？
游戏的内容和福利活动吸引了大家下载，围绕线下宣传制作的视频内容也为《如鸢》打开了知名度。
素材创意八：
鸢子你是懂宣传的，现在我可以和5位男主线下见面了
“鸢子你是懂宣发的。”随着视频中这句话的响起，我们看到了线下地铁站关于《如鸢》的广告。《如鸢》不仅将上海徐家汇、珠海新城等热门地铁站打造成了《如鸢》的“痛站”，也为玩家提供了一次与5位男主“线下见面”的机会，这让许多本就期待公测的玩家对这款游戏更加跃跃欲试。
结语：
从宣发内容到投放力度，我们都能感受到《如鸢》对于此次亮相的重视。公测推广如此给力的《如鸢》在后续还会为我们带来哪些视频创意打造？我们将拭目以待。
作者：法兰西多士
以上信息流投放数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr
iOS预估收入来源：七麦数据
收集整理：游戏客栈
栏目简介：
游戏客栈参考移动营销策略分析平台Insightrackr，分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。
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