爱奇艺短剧突袭：市场压迫下的觉醒

爱奇艺遭遇内容危机，长视频爆款作品缺失导致业绩受挫，从而转向短剧市场，寻求新的增长点。

原创@新熵作者丨萧维 编辑丨蕨影

爱奇艺近期动作不断。

9月25日，2024爱奇艺秋季悦享会在上海举行，期间爱奇艺宣布正式推出VIP会员专享的“短剧场”和“微剧场”，并发布超300部2024-2025年最新片单。

今年以来，爱奇艺长视频爆款骤减，进而导致了营收下滑。财报显示，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下降5%，调整后归属于公司股东净利润2.47亿元，上年同期5.95亿元，下滑幅度超过了一半。

情势危急，爱奇艺自然需要找到新的增长极，在短时间内支撑业绩回暖，显然，短剧正是爱奇艺当下最能抓住的救命稻草。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。

不过，长期以来，剧种之间的鄙视链中，短剧都处于最底层，而现在，标榜内容为王的爱奇艺为了生存，将触角伸向了自己曾经不屑一顾的短剧时，就意味自己即将食言。

转身，渴望内容扩展

一年前，爱奇艺想不到自己会踏入短剧这条河流。

2023年，爱奇艺出品的剧集，从年初火爆到年尾。先是《狂飙》以全网剧集有效播放102.1亿的断层式热度，然后是《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》轮番刷屏。在爆款内容的强力支撑下，爱奇艺全年总营收319亿元，同比增长10% 。全年运营利润36亿元，同比增长68%，均创其历史记录。

也就是在最高光的时刻，爱奇艺创始人兼CEO龚宇颇有底气地表示自己的平台只会以流量平台的身份承接微短剧投流需求，不会进入微短剧制播。言外之意非常明显：站在内容质量角度看，爱奇艺的实力明显对短剧的碾压，这份低质流量的钱，爱奇艺看不上。

但在2024年，爱奇艺只有2部剧集热度过万，内容支撑不住营收，龚宇很着急。而更让爱奇艺需要正视的局面是，到2023年，付费微短剧市场规模达到374亿，同比增长268%，而同年取得发行许可的电视剧平均集数仅29.7集。

短剧市场巨大的吸引力下，抖音和快手等短视频平台收获巨大，截至今年 7 月，快手平台短剧日活用户达 3 亿，每日观看 10 集以上的用户约 1.4 亿，同比增长 55.3%；抖音短剧付费用户比去年同期增长 10 倍，付费金额增长 5 倍。而爱奇艺的长视频对手们更先于其开始频繁的布局，优酷有短剧频道、腾讯视频有“十分剧场”、芒果TV有“大芒短剧”厂牌成熟。

相比之下，爱奇艺在短剧制播上，一无所有。而且，一个趋势让爱奇艺不得不正视自身未来市场收窄的可能性。数据显示，电视剧产业平均集数在2016年达到最高值后逐年缩短，即使是在2020年爱奇艺推出主打短剧集的“迷雾剧场”爆火后，其背后是颠覆了长剧集的制作、叙事、投放等模式才产生了，而且在这一年，单集时长1—3分钟、2—5分钟、10—20分钟，集数在5—80集以上的短剧模式也全部面世，紧接着就是各家短视频平台则开始探索短剧按集数付费模式，进而加速了短剧的爆发。

在过去的一年，电视剧产业平均集数进一步降至30集以下，加速下降的剧集让爱奇艺正视到了微短剧对用户的巨大吸引力和商机，理解长短剧集之间的鸿沟，更意识到了弥合的可能性。

比如，微短剧单集时长通常为几十秒至 15 分钟左右，微短剧情景化、动作化的趋势，让其具有主题明确、节奏快、冲突集中、反转频繁的特点。而爱奇艺推出的“短剧场”和“微剧场”。前者内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；后者计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

凭借对自身制作水平的信心，爱奇艺一出手就覆盖了所有短剧时长类型，野心不可谓不大，而这份野心的背后，则是其对内容扩展的渴望。

重塑，力推精品化

爱奇艺不仅想分蛋糕，还想颠覆短剧。

实际上，短剧被人诟病已久，粗制滥造、博眼球、轻内容重营销、价格乱象等等，都是伴随短剧火爆而来的问题。

本次爱奇艺杀入短剧市场，也正切中了要害，表示短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧。言外之意就是爱奇艺的内容水准不会因为体量改变而随波逐流。

爱奇艺确实有颠覆短剧商业模式的底气，业内人士透露，行业头部短剧公司仅能拿到一部短剧付费规模的7%，非头部只能拿到5%-6%。如此比例下，短剧各方的收入自然有天差之别，去年短剧行业总收入八成由抖音分走，一成由微信小程序分走，剩下10%中，投流方、制作方三七分账。

显然内容方在负担制作成本的前提下，仅有7%左右收入是不健康，不可持续的，而爱奇艺本次入局，抓住了内容方的痛点，承诺爱奇艺微剧场和短剧场不会像微短剧行业现有的做法一样，将90%的收入用于投流，而是计划与优秀创作团队合作，将超过70%的收入给到制作方。

如此高的分账比例，也预示了爱奇艺对短剧行业未来走势的判断——精品化。有行业人士分析，精品化将是本土短剧下半年的最重要趋势之一，“不少同行都在拍精品”，她的公司也在规划精品化短剧，尝试“挑战更影视化的操作”。

但是，一个显著的问题摆在了短剧高端路线支持者的面前：如何盈利？

目前微短剧赛道占主流的商业模式是免费和单剧付费模式。两者的共同点是简单粗暴：免费模式靠垄断平台“烧钱”补贴，要的是流量，内容质量不是最重要的维度；而单剧付费更像是趁火打劫，受欢迎就提价，或者提前提价。

而精品剧的盈利主要集中在内容，但这个内容怎么才叫好，考察维度似乎又回到了流量上，在既没有像长剧那样的专业评价体系，也没有独挑大梁的演员大咖加盟的情况下，有观众看自然是最被关注的要点。

对爱奇艺来说，让观众选择自己的平台，也是个难题。其高管认为，“除了衣食住行的刚需行业，大多数行业都是非刚需行业，非刚需行业的基础建立在有钱、有闲、有心情，但我们现在面临的问题是没钱、没闲、没心情。”

另外，即使有钱，爱奇艺能否撬动原有格局，也是疑问。在短剧市场“无投流不爆款”的规律下，“抖快”短视频平台早已经是短剧上线的第一选择，手握流量、内容的两大巨头心甘情愿向爱奇艺敞开大门，这个画面似乎不太可能出现。

追赶，面临审美挑战

爱奇艺谨慎的进入短剧赛道，也与自身有直接的关系。龚宇在年初直言，“主要原因是这个业务的审美与我们目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。”

差异不止于爱奇艺，腾讯、优酷同样面临这样的问题，但市场的吸引力让一切的问题都不是问题。

云合数据发布的《2023年度短剧报告》数据显示，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计有效播放46亿；优酷上新159部，累计有效播放10亿；芒果TV上新42部，累计有效播放4亿；而爱奇艺仅有16部，累计有效播放5亿，短剧布局最为落后。

另一个角度更能显示爱奇艺入局短剧之晚，2023年在分账票房Top10（含并列）作品中，仅腾讯视频就占了10部，而优酷、芒果TV则分别占2部和1部，爱奇艺作为内容平台的头部玩家，无一作品入选。

论内容制作能力和用户基础，长视频平台加入短剧风口完全是近水楼台，但直到友商芒果TV、腾讯视频、优酷分别推出短剧厂牌“大芒短剧”、“十分剧场”、“优酷小剧场”后，爱奇艺才说服自己暂时忘记内容审美的理想，降低身段杀入赛道。

2023年底，爱奇艺随刻APP上线短剧频道，并同步宣布爱奇艺随刻将通过和版权方、第三方MCN机构深度合作，持续为用户带来优质短剧资源。

实际上，对爱奇艺来说，短剧是掘金点，更是流量池。本次爱奇艺将微剧场和短剧场中的内容纳入VIP会员模式体系，用意就在这里。VIP用户在专享观看长剧集、综艺、动漫、动画、纪录片等品类对短剧用户同样有着吸引力，看短剧又看长剧，势必成为爱奇艺引导流量的方向，毕竟长剧对用户时长的占据有着更高的粘性和质量，流量属性的转换与再培养，是爱奇艺不可错过的环节。

因此，在本次悦享大会，爱奇艺更官宣了6部迷雾剧场新作。改编自紫金陈同名小说的《低智商犯罪》、改编自《寻凶手记》系列作品的《树影迷宫》，以及聚焦公检法的《风中的火焰》、《正当防卫》和《漂白》，还有陆川导演携手秦昊的《借命而生》，看点丰富，品牌响亮，爱奇艺长短融合的用意一览无遗。

据爱奇艺透露，短剧场和微剧场已经覆盖题材包括古装偶像、现代偶像和悬疑以及女频、男频、银发等，而对应长剧细分剧场，爱奇艺也已经有迷雾剧场、小逗剧场、恋恋剧场，可以想见未来爱奇艺将长短剧流量打通，势必会更加垂直细分。

想要由长到短，由短及长，爱奇艺的护城河想要越挖越宽，还要一步一步的走下来。