南财观察丨国资央企扎堆亮相高品会，释放了什么信号？

南方财经全媒体见习记者伍素文 澳门报道华润集团、保利集团、招商局集团、中旅集团、中国黄金……第三届中国（澳门）国际高品质消费博览会（简称：高品会）9月27日至29日在澳门举行，十余家央国企参展参会，阵容十分强大。

为何高品会会吸引如此多的国资央企踊跃参与？众多国资央企扎堆释放了什么信号？

高品质消费，落脚点在以高质量发展满足人民群众对美好生活的向往。从基础建设、科技制造到衣食住行，国有企业所涉及行业和领域往往关系国民经济命脉，而澳门面向海外，又联结内地，对国有企业来说是加速出海的重要节点，又是国企支持横琴粤澳深度合作区和粤港澳大湾区建设，助力澳门经济适度多元发展的需要。

南方财经全媒体记者在现场观察到，此次参展的央企国企纷纷带了自有品牌、援扶地产品到澳门，覆盖工艺精品、农特产品、珠宝腕表以及相关主业服务等，它们越来越专注百姓消费的C端市场，并逐渐从产品出海到更看重品牌的整体出海。

本次高品会设置了国潮精品馆、特设乡村振兴展区，现场汇聚了许多名特优新产品，还举行了“央企同行”乡村振兴产品推介会。

各央国企对口帮扶地区的多家企业单位参展，包括中国诚通对口帮扶的河南宜阳，中国华能对口帮扶的陕北横山、四川凉山以及云南禄劝等地。来自内地的天麻、松茸、黑松露、人参、海参等特色高档食材，通过高品会汇入澳门“食住行游购娱”消费链条并走向世界。

华润集团此次携旗下多个知名品牌参展，涵盖大消费、城市建设运营、大健康等板块。其中，帮扶县的农产品是其展示的“重头戏”之一。江西广昌县是白莲之乡，用白莲制作出来的果汁清香沁甜，荷叶茶口感清爽；果肉饱满的宁夏枸杞用独特的制干工艺进行锁鲜，保住营养和风味，当地产的小米金黄油亮……

据了解，江西省抚州市广昌县和宁夏回族自治区中卫市海原县是华润的定点帮扶县，福建省三明市清流县是华润的对口支援县。华润可以利用旗下商超、饮料、食品等大消费业务的资源及渠道，从源头到终端的链条连接起来，畅通产品销售渠道，也为消费者提供优质的生态农产品。

除了央企，地方国资也在高品会上努力推动本地品牌和城市IP走向澳门和海外。

江门发展集团带了工业产业、农业发展、金融投资、文旅交通等四个板块来参展。除了带来根据江门特色开发的碉楼、醒狮、骑楼等文创产品，还带来了主推的“江门优品”。

据介绍，江门发展集团将江门各个地域优势的品牌产品严格筛选，符合标准的打上“江门优品”Logo，以国企平台来背书把他们推向市场，线上线下多平台多渠道同步发力。

“这次我们做了精心和充分的准备，发挥国资国企力量助力本土品牌走向世界。期望通过这次展会能够让大家了解江门、江门国企，发掘一些潜在的合作伙伴和客户。”该集团相关人员对南方财经全媒体记者说。

此外，保利集团带来一系列创新创意展示，万彩钧瓷、越窑青瓷非遗、“醒狮”非遗狮头、国潮文创产品等惊艳亮相；中国机械总院重点推介其12年来定点帮扶的河南新县的优质农特产品；南光集团、国航、中检集团、中国电信等一众央企也结合自身主业积极加盟……

央国企荟萃，全面展现了助力人民群众品质消费的“国家队”力量，以及国有企业在创新发展、品牌引领和文化输出方面的带头示范效应。

高交会不仅仅是推广展示平台，更是拓展商业渠道、导入国际资源、开拓供需两端对接、深化交流合作的重要渠道。在这里，不少国企也在寻找新机遇，以此拓展市场增长点。

中粮集团此次由旗下的中粮福临门、中粮茶业、中粮食品工业三家公司同时参展，带来自有品牌的相关食品。珠江桥牌豆豉鲮鱼、梅林午餐肉、水仙花牌五香肉丁、长城葡萄酒、酒鬼酒等，在澳门当地都有不错的销量。

“如今粤港澳大湾区协同发展，港澳占我们出口的近一半，我们未来将加大在大湾区的布局。”中粮工业食品进出口有限公司的相关负责人何君涛主要负责罐头板块的出海业务，他告诉南方财经全媒体记者，这次主要带的是自有品牌参展，面向澳门市场进行中粮品牌的集中展示。

当参展观众进场参观时，展位人员会积极进行介绍交流，通过展会，他们也在观察消费者对新品的反应和需求。何君涛说，食品类产品在大湾区市场竞争激烈，公司在这边销售的传统产品已逐渐达到“天花板”，如今希望在做好质量的基础上，积极开发新品来带动新发展，同时着力发展产业链产品，从源头到餐桌做好产业和食品安全的把控。

保利此次主要带来文化艺术品方面的展示，也带来正在培育中的自有咖啡品牌。展位上排列的袋装咖啡豆，现场制作的咖啡，吸引了不少参展观众驻足品尝。

保利展位相关负责人告诉南方财经全媒体记者，保利在大宗商品采购上有着成熟丰富的经验，以咖啡为例，此前主要做咖啡生豆的大批量采购。如今决定进去终端消费市场，除了源头采购，还将生豆根据市场喜好口味进行调整和拼配，直接生产出面向消费者的咖啡产品。

“现在我们希望将大体量的专门的国际贸易板块细分产品类别，慢慢做成与终端消费市场完全融合，做到我们所说的‘领创美好生活’。澳门拥有对外交流的优势，希望能借助各自的优势进行互补。”上述负责人说。

随着人们对健康越来越重视，保健品的市场需求会较大增长。华润三九医药股份有限公司相关负责人对南方财经全媒体记者表示：“从内地市场来看，我们的胶原蛋白、鱼油这些产品的销量都有提升。未来公司会在这方面进一步提升工艺和保证产品品质，以满足消费者需求。澳门的展会有一些外籍厂商，比如今天上午有比较多中亚、东南亚的客户，针对我们的产品可以形成合作和销售，推向这些市场。”

据了解，从大消费拓展到产业合作，华润旗下中药产业还加强与澳门高校、企业的合作，联合建设中医药研发中心，开展研发创新工作，助力打造大湾区中药创新高地，为“走出去”不断塑造优势。