销量百万的「男士卫生巾」，居然更适合女性？

作者 | 嘴嘴 来源 | Vista氢商业

【月经话题】有了新的进展——卫生巾。

最近， 社交平台开始流行测评【男士卫生巾】：15元左右一包有10片，后翼宽大且全部有棉芯，四周都有立体围护防止侧漏，“误买了一次，结果发现有点好用”。

“原来各位设计师是知道如何做卫生巾的？”

卫生巾作为女性日用必需品，一直因为不断研发更新配色、更美印花以及更香味道，却鲜有关注女性更急需的侧漏、价格、小翅膀粘黏等问题而被诟病。

男士卫生巾如今因为看似更便宜、更好用引发广泛讨论，但真的如此吗？

更便宜的男士卫生巾更好用，真的吗?

去年，互联网也曾有过一场关于【为什么卫生巾会如此难用】的讨论，打工人发现自己用了大半辈子的日用品竟然哪哪都不合格：形状 、长度 、吸水性 、厚度 、护翼 、背胶、气味，各有各的问题。

形状卷向小蛮腰你一翻身就得换新品，背胶和护翼感情最是要好，除了粘自己哪儿都不喜欢，价格是昂贵的，外观是漂亮的，香味是大牌同款的，然而“几十亿人类的刚需产品，创新竟然没有一点让使用者满意”。

女性卫生巾的创新越无用， 女性看着男性卫生巾越眉清目秀。突然有网友发现，去年自己在那场讨论中画出的“理想卫生巾模样”有人落实了，只不过使用者是男性。

管前不管后、接啥啥都漏，“朝着短小窄一路高歌猛进的卫生巾让我以为种种合理诉求都是世纪难题”，没想到有次随手买了一包超市货架的卫生巾，回家发现防侧漏真的可以解决。

四周都被“小护栏”围起来，左右两侧的护栏还有像安睡裤一样的松紧带，完全展开像是小船，“后侧”足够大还全部有棉芯，“睡觉的时候终于不用再夹紧屁股了，结果第二次再去女性用品区却发现怎么都找不到。”

兜兜转转，才发现原来这不是姨妈巾，是姨夫巾。

在拼多多上，男士卫生巾的最高销量在148万以上，卖出10万件以上的商家随处可见。虽然男女卫生巾没有在设计和价格上进行统一，却在【羞耻】上默默达成一致，此前你买卫生巾得用黑色塑料袋不然就是“有伤风化”，现在售卖男士卫生巾的老板们也细心地备注：“保密发货”。

看来裤裆里的这点事儿，无论男女，无论是否是正常的生理需求，都“如此上不了台面”。

男士卫生巾根据功效不同有更细化的别名。一般来说，男士卫生巾有卷筒式和燕尾式两种。

燕尾在前的又叫尿垫，主要功能是防漏尿，从20cc到300cc各种规格应有尽有。由于从生理结构上来说男性的尿道比女性长，因此漏尿一直是许多男性“不能说的秘密”。日本曾有一项市场调查显示，受访的20岁至50岁男性群体中有84.6%都表示曾有不同程度的漏尿经历。

看到这个需求的日本卫生巾品牌娇联在2014年推出首款男士卫生巾，并在此后8年销量不断再创新高，没多久，另一个日本品牌尤尼佳也走进这广阔的蓝海市场。

男性屁屁同样娇贵，保前也要保后，卫生巾的燕尾后置则是贴心“保护”痔疮的痔疮垫。

如果说漏尿是“不能说的秘密”，那么痔疮则是男性“生命不能承受之重”。英雄也难过菊花关，当年拿破仑因为被痔疮磨出血被迫滑铁卢，一代名相张居正也因痔疮痔疮术后出血及护理不当而逝。

痔疮术后带来的肛门失禁甚至发展成日本网络亚文化的一种，因此，无论是昭和硬汉还是平成猛男都深深吻上了给他们尊严保驾护航的“白色内裤”。

随着卫生巾阳光化的呼声不断增加，男性挖掘出《卫生巾的100种用法》：

庆应大学橄榄球部长田中勇辉把卫生巾垫在头盔里吸汗和防止冲击、马拉松选手把大排量的卫生巾当作比赛时的携式尿壶、骑行使的裆部防磨损垫、军训时的脚垫。卫生巾走出裆部了，商家还贴心地标明不同长度的卫生巾对应多大鞋码，“原来阳光化、便利化这么简单就可以做到了”。

但男士卫生巾真的如网友所说有神奇功效吗？

我分别从京东上购入卷筒式和燕尾式各一款，拿到编辑部给大家分享，所有人看到后都提出一个问题：这咋用？

卷筒式像是卫生纸卷成的头绳，购买时看着宣传图本以为会像是手套一样缓缓展开，没想到撕巴几下还真仅仅是一个圈，整个编辑部对着白色圆圈百思不得其解，到新一代互联网百科全书进行深入学习后才知道：“原来真是简单地套上啊”。

看来糙老爷们只是假象，大家都是娇嫩的小公主。

不过这款卷筒式男士卫生巾并不是如今的互联网主角，那款有着大尾翼的才是。在网友火热讨论里，大尾翼是屁屁的忠实好伙伴，编辑部也觉得尾翼应该放在后面，但正如老话有言“学无止境”，看了说明图才得知，前置作为尿垫才是正解。

但似乎，这神奇的卫生巾并没有那么神奇。

男士卫生巾一般由绒毛浆，无纺布，高分子吸水树脂和PE透气底膜制成，或许因为缺少女性卫生巾的长期迭代，使用较长时间会因为材质和宽度带来闷热、磨大腿的问题；

四边围起的“护栏”主要作用是吸收尿液，因此位置位于内裤前部，“一半卫生巾”的长度对于女性来说依旧存在管前不管后的问题。有网友尝试护垫在前、男士卫生巾在后的组合套装，这时候四边立体围栏却从液体侧漏守护者变成了液体进入阻碍者。

更重要的是， 因为男女卫生巾作用的差别，吸收能力和卫生标准天差地别。

我把小酒杯容量的饮料分别倒入日用240卫生巾和男士卫生巾，后者因为更厚、棉芯面积更大可以全部吸收，而240卫生巾几乎是一边倒一边漏，有近一半的液体溢出。但也有网友指出：“血液和液体不是一种成分，不能相提并论。”

而男士卫生巾不是管尿就是管屎，截至目前并没有特定的执行标准。

我买这款的卫生标准是适用于纸巾、卫生巾、护垫等一次性使用卫生用品的GB 15979，这点和女性产品没有太大差别。但产品标准相对简单，归属为成人纸尿裤的GB/T 28004.2。

而为了保证产品的安全性和质量，女性卫生巾不仅有特定标准，还相对较多，如GB/T 8939-20188适用普通卫生巾，但根据透气性、吸收性、舒适度等方面的性能，分别细化出GB/T 8939-2018(无纺布)9、GB/T 8939-2018(有机棉)9、GB/T 8939-2018(竹纤维)等其他标准。

当白领因为性价比和大尾翼捧红男士卫生巾时，打开电子版产品介绍却发现主体部分【12个“无”】比外卖的国潮包装和黑色液体勺还刺眼。

这样的男士卫生巾，或者换一个更普遍的说法——成人尿垫，真的适合女性吗？

当把男性的东西卖给女性

变成一种生意

卫生巾作为女性的日常用品，却一直因为【性别】备受争议。

一方面是说了无数遍的月经羞耻。 从“面包”“那个”到“姨妈巾”一个无比正常的生理用品因为社会观念拥有无数个别名，就连高铁到底能不能卖卫生巾都吵了好几轮。

还演变出“处于经期的女性不能上坟”等众多民间说法，这些说法你至今不知道源自何处，难道是因为坟地不够阳间吗？

另一方面则是卫生巾本身就是一部由男性掌权的女性失语史。

虽然不知道经期女性上坟到底“污染”了谁，可能心里脏的人看什么都不顺眼，但卫生巾的起源却摆在明面。

卫生巾最初叫做“一次性止血棉垫”，一战时由美国纸产品公司金佰利设计，给中枪的战士止血使用。后来受此启发，1921年世界上第一个抛弃式卫生巾品牌“高洁丝”创立，女性终于可以扔掉草纸和布条。

在高洁丝的官网上，有一张四位男性创始人坐在椅子上的照片，旁边堆满了高洁丝卫生巾的产品盒子；而到了中国，从日本引入首条卫生巾生产线的品牌是恒安（主要卫生巾品牌有七度空间和安尔乐），创始人许连捷投产卫生巾时，他妻子见都没见过卫生巾，但他却知道“天要下大钱”。

根据百谏方略(DIResaerch)研究统计，全球女性卫生巾市场将在2024年达到1410.58亿元，中国是最大的消费地区。一般来说，千亿级以上的市场常常围绕科技、药品、粮食和金融，但如今单单是女性的裤裆，就可以撑起一片天。

谁都知道这是一份天大的好生意，既然当时能由男性创造，如今男性售卖自然也成了“情理之中”。经过长达10多年的“教育”，你已经对男明星代言卫生巾见怪不怪，正如脱口秀演员菜菜的解释：“毕竟他们流量大”。

最近更受关注的是男主播卖卫生巾，前有李佳琦后有k总，宣称售卖之前做了大量功课又是问妈妈又是问身边的女性朋友，于是可以做到“相对专业”地和你推荐卫生巾。

“他们根本不在乎女性，他们只是想蹭热度。”另一个博主@董也马 说得更加直接。都要赚钱这不丢人，但你怎么看觉得怎么奇怪，“好像我对男士内裤指指点点的怪异感”。

如今男主播们想着法来分蛋糕，把卫生巾测评专业一点，但更大的市场并没有让卫生巾的创新更令人满意。

卫生巾开始变得高端，在你不注意的时候，裤裆也开始散发英国梨的味道。兴业证券研究显示，我国卫生巾产品单价呈稳步上升趋势，到2018年，平均单片价格已达到0.71元，同比上涨4.7%。

可当男性开始要使用卫生巾时，卫生巾的普及却仿佛开了5G。女性用了百年时间对抗月经贫困，男士卫生巾刚刚诞生9年、性别多元化的讨论也才兴起几年，加拿大已经从去年开始为所有联邦工作场所的男洗手间（男性和跨性别者）免费提供卫生用品。

“如果是男人来月经，那棉条会跟狂欢节的彩珠一样，从花车上免费扔下来。”《破产姐妹》在13年前就预料到了一切。

因此， 为了逃避更高的税收，有关香味和印花的不必要支出，女性自然而然地想到了男士卫生巾：“应该会更好用吧？一定会更便宜。”

但打着经济实惠版title的男士卫生巾真的更适合女性吗？“更像是炒热度，利用噱头来清库存”，有业内人士指出。

女性产品往往为了审美、身材、细分非实用性功能牺牲一部分实用性，并卖得更贵，比如比小孩衣服布料还少的短上衣轻松卖出5、600元。

以“你最特殊”的名义向你收取更高的粉红税，加利福尼亚参议院司法委员会和参议院妇女、工作和家庭特别委员会在2020年的估算，一名女性一生要交大概18万美元的粉红税。

于是厌倦的白领纷纷转向【更有性价比】和【更舒适】的男性产品。

男士卫生巾20片只要19块，实在不行直接换成人纸尿裤；男士短袖的含棉量也更高，“价格更低、质量更好”；男士瑜伽垫明明和女性一样，却可以卖得更便宜，“产品前加女性贵2倍，加儿童贵5倍”的行业铁律一次次被印证。

在男衣女卖的路上，中年男性甚至是老头产品成为最紧俏的产品，你爷爷穿的白色老头衫已经进化成女高穿搭，钓鱼佬的马甲和帽子纷纷被白领穿进日常，所谓这才是真正的松弛。

各位老板们发现了更广阔的天地：

好用的产品如男士刮胡刀，“更锋利、更长久，一个最低只要3块的刮胡刀才成为真正的脱毛神器”，不会过敏、能刮干净，唯一的问题就是没有皂头，但洗澡时手边多的是可以打出泡沫的产品。

“字母榜”发现吉利经典剃须刀，1个刀柄配4个刀头，价格不过69元，而女士刮毛刀价格翻了近一倍。白领看上刮胡刀以后，男性网友瑟瑟发抖：你们别买涨价了。

毕竟众人皆知，女性消费能力远高于男性。你路过的程序员可以把内裤磨出一个洞还能穿1年，但女性内裤却讲究“三个月换一次”，即使你也不清楚具体的频率到底如何判定。

可能是男人太节俭导致内裤滞销，如今社交平台的流行卖点是“男士内裤就是女性之光”，更大更便宜完全吊打女性内裤，但网友看了不明白：档衬布的位置完全不同，怎么穿能合身？

“阿迪达斯十三合一男士沐浴露能洗头洗脸，还能洗澡”，但尝试过后的打工人却发现头皮屑越洗越多，仔细一看瓶身才发现“这原来是洗车剂”，早就停产好几年，却如今被白领又带火。

类似的产品还有3块9的男士素颜霜，先不说是不是男性专属，这个世界真有好用的素颜霜吗？

但这不影响男性产品把女性功能当作时尚单品，而只要你试一次，老板们清库存的小目标就完成了。

至于真好用还是假好用这事儿哪里能有唯一的定论。我说男士卫生巾不好用你说我屁股歪，我又没地方做鉴定，只好凌晨2点打开百度问：歪屁股长啥样？

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