上海
近日，万达电影与《原神》游戏正式官宣，在原神四周年庆到来之际，开展限时合作，推出「银幕绮旅 拾光之约」系列活动。
9月27日晚，上海五角场万达影城人潮涌动。万达电影x原神「拾光之约」原神主题IMAX影厅特别活动正式拉开序幕，为“旅行者”奉上一场别出心裁的光影盛会。
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《原神》四周年精彩体验！
中国首家原神IMAX影厅亮相万达影城
在万达电影×原神周年庆主题IMAX影厅中，身穿《原神》游戏角色服装的NPC从影厅后台隆重登场，与观众热情互动，在银幕前展示了游戏角色的经典动作和台词，现场气氛迅速活跃起来，台上台下互动频繁，现场沉浸感十足。
活动特别邀请了b站up主“李啾啾啾啾”，与观众组队一起完成游戏任务，现场观众纷纷踊跃参与各项互动环节，活动全程充满趣味性。
游戏爱好者鲍小姐今天特意cos了游戏中的人物来到现场。她告诉记者：“其实这是我第一次来五角场，因为我知道这边是高校很多，感觉现场还挺有趣的。对于《原神》爱好者们来说，这是一次盛会。因为我自己很喜欢二次元文化，所以对这里的布场很惊喜。我觉得未来一段时间，像国庆会有很多新的电影上映。这些布展也可以更好地做文化的推广。”
活动在《原神》5.1版本前瞻特别节目观影会中迎来高潮。观影会首次向玩家展示了即将上线的游戏新版本内容。通过IMAX影厅的高画质和震撼音效，生动再现了游戏中的精彩画面和动人音乐，令参观者如临其境地感受到提瓦特大陆的魅力。
值得一提的是，万达电影还将首度开放主题限定票纸和主题映前广告，打造《原神》主题定制版本。此次活动，万达影城在规模性和跨界感上都展现出巨大突破，希望可以为旅行者带来美好难忘的活动体验。
原神主题IMAX影厅外，上海五角场万达影城还在影城大堂区域设置了主题特装区，其中搭建巨型场记板造型装置、合影区及游戏角色人物灯牌等，玩家可以自由体验拍照打卡及留言涂鸦等互动玩法。
《原神》是由上海米哈游网络科技股份有限公司制作发行的一款开放世界冒险游戏，发布以来，凭借其精美的画面、丰富的剧情和开放的探索玩法，迅速风靡全球。游戏设定在名为“提瓦特”的幻想世界，玩家扮演“旅行者”在寻找失散亲人的过程中，逐步揭开这个世界的神秘面纱。《原神》的成功不仅在于其高质量的游戏制作，更在于其对二次元文化元素的深度融合与创新，满足了全球玩家对多元文化体验的需求。截至目前，《原神》已在多个国家和地区取得了巨大的商业成功，成为中国游戏走向世界的重要代表之一。
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万达电影×原神衍生合作主题套餐周边首发
献礼原神四周年庆
除了丰富的线下体验活动外，此次万达电影旗下的时光网与《原神》还携手推出了「银幕绮旅」系列主题套餐和周边，为玩家带来独特的观影及收藏体验。主题套餐包含三款爆米花/可乐单人套餐（含可莉款、琴款和四周年款），主题周边包含爆米花毛绒痛包及挂件、方形徽章、胶片透卡、票根收纳袋、显眼包、镭射票、超大徽章和浴巾等丰富品类。此外，打卡区域的设置使得粉丝们能够在精心布置的背景下拍照打卡，分享在社交媒体上，进一步扩大了活动的影响力和宣传效果。
时光网总经理李金蕾告诉记者：“我们作为电影院的从业者，思考的是我们的场景到底对年轻人能发挥什么样更丰富的价值。把年轻人喜爱的IP放到电影院里面去结合，装点影城氛围，推出中国首个原神主题IMAX 影厅，让电影院从大堂到影厅，都布满了原神元素。玩家可以在大银幕上玩游戏，和游戏中未曾见面的同好聚会，一起观看喜欢的游戏直播节目。从抵达电影院到进厅参加活动，这是场别开生面的电影之旅，也是完整的沉浸体验。而万达电影每次与其他IP的合作，也为影院空间注入更多可能性。电影院的前厅比其他的商业广场更有优势，年轻人有共同的爱好，通过打卡、购买商品这些类似的活动在一起聚集，形成一种同好氛围。”
李金蕾还表示，“全国有706家万达影院直营店，之所以把惟独全国仅2家原神主题特装店的其中一家选择杨浦区五角场万达，是看中了这里的商业体二次元氛围，因为高校集聚，杨浦的二次元浓度是非常高的，更贴近受众，也能让大学生多丰富业余生活。”
据了解，本次国内第一大院线万达电影与开放世界冒险游戏《原神》展开的衍生合作，旨在突破电影院的载体界限，打破影厅观影的传统模式，重塑电影院作为文化体验空间的定义，期待为用户带来更加丰富的感官体验。
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赋能城市文旅业态新兴发展
为杨浦擦亮“二次元”活力名片
《原神》的火爆离不开二次元文化的深度融入。二次元文化作为一种以动画、漫画、游戏等为主要表现形式的亚文化，近年来在全球范围内迅速崛起，成为年轻一代的重要文化消费内容。
在新经济背景下，二次元文化正成为推动经济增长的新动能。以《原神》为代表的二次元产品，不仅在游戏领域取得了商业成功，更延伸至影视、音乐、周边商品等多个领域，形成了完整的产业链。这种跨界融合的发展模式，提升了文化产品的附加值，更为区域经济带来蓬勃动力。
本次活动通过高质量的活动策划和精准的市场定位，成功吸引了大量目标用户，提升了品牌影响力，同时也为相关产业链带来了新的商业机会。当前，杨浦文旅业态正迎来新的起点。创新、活力、多元的文化符号将为杨浦打造人民城市最佳实践地留下浓墨重彩的一笔。
文字/编辑：王歆瑜
视频：孙培杰
编辑：周梦真
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