格力24年老大地位被结束，击败它的是国内最大空调集团，日收10亿

“好空调，格力造！”

多年以前，当一向高调的董明珠女士面对记者采访，信誓旦旦地说出：“格力空调世界第一，10年之内老大地位不会改变。”的话语时，她可能不会想到，曾经是中国空调质量代名词、销量一直名列前茅的格力，居然被悄悄赶超了。

能让中国空调行业公认的“龙头老大”格力屈居其后，这家神秘的企业究竟是什么来头？

其实呀，这个“新领军者”我们并不陌生，它也算是我们中国家电行业里的“老牌子”了。

今天，我们就来认识中国家电领域的“后起之秀”——美的集团。

“一蹴而就”还是“厚积薄发”？

其实说起“美的”这个品牌，相信大家都不陌生。

就算家里没有用过“美的”的产品，但那句经典的品牌广告语“原来生活可以更美的”一定能勾起你关于它的“古早回忆”。

但是早年间的美的，虽说也算是中国的知名品牌，但相比其他家电大品牌，总体并没有太强的“存在感”。

那时，格力、海尔等本土家电巨头你追我赶互不相让；松下、西门子等外国大品牌也争先恐后抢占着中国市场。美的想要在这样的竞争环境下突出重围打败这些强大的对手，确实不是一件容易的事。

其实美的集团的成功并不是一蹴而就的事情，而是厚积薄发后才有的一鸣惊人。

细心的朋友可能已经发现了，早在2019年，美的就已经悄悄的 “支棱”起来了。

对比一下2019年美的和格力两家集团的财报我们不难看出：当时美的集团的全年净利润已经微微超过了格力电器。

而在之后的2020年一直到2023年的前三季度，美的集团的净利润一直都大比分领先于格力电器，并且在净利润同比增速方面也一直远超格力。

看来，2019年可以说是美的集团的“起势之年”，也是美的和格力两个家电行业大集团竞争的“分水岭”。

曾经不被看好的“小小美的”，现如今却一跃取代格力成为空调领域新的“老大”。在如此亮眼的成绩背后，美的在这些年的“卧薪尝胆”中，它究竟做了什么？又做正确了什么呢？

其实，美的之所以能实现如此快速的超越，很大程度上得益于品牌主打的“多品类”和“小家电”发展战略。

向新而生的小家电，大市场

近几年，随着90后、00后这些年轻消费群体的崛起，各行各业、各大品牌在进行产品创新与迭代之时，都会优先将年轻消费者的喜好作为产品开发与设计的重点——所谓“得年轻人得天下。”

举几个常见的例子：

比如年轻人因不喜欢白酒的口感而导致白酒销量下滑，国酒茅台便联合瑞幸、莫吉托等品牌搞联名，推出迎合年轻消费者的“酱香拿铁”和“特调鸡尾酒”。

再比如有着“上海老味道”的大白兔奶糖，紧跟国潮美妆行业的发展风口，推出了大白兔香水、唇膏等一系列美妆产品，深受年轻消费者的喜爱。

这样“老牌焕新生”的案例实在是太多了。但总结下来，他们之所以能取得成功，无非就两个字——创新。

美的自然也是懂得创新的。

当下“单身经济”正值风口，美的推出的各类小家电正好符合了租房族、独居族的日常需求。尤其是美的推出的一系列小型厨房电器，其美观、低耗能、便捷、小容量的特质，刚好符合了当下年轻人的生活方式。

除了品类丰富的小家电，美的在大件电器的产品创新上也是做足了功课。

除了不断推出性能更好、更节能、更符合审美潮流的产品外，美的在智慧家电领域也深耕许久。

“智慧生活可以更美的。”——从美的新的品牌slogan中我们就能感受到，产品的智能化让美的完美实现了品牌升级。

老牌家电勿忘紧跟时代

纵观格力的发展历程，它仿佛是中国民族企业雄起的一个缩影。从一个个小小的空调厂成长为世界500强，格力一步一个脚印，历经灿烂辉煌。

但稳坐了24年的中国空调界“头把交椅”被美的一举拿下，这无疑对各大家电老牌企业敲响了警钟——老牌家电，别忘了搞好创新。

其实，虽然现在格力的销量和净利润已经是不敌美的，但是格力空调的质量一直还是公认的靠谱。之所以痛失国内行业第一的位置，无外乎两个原因。

要搞清楚这两个原因是什么？我们不妨先思考一个问题。

说起格力，你最先想到什么产品？

相信大多数人一定会脱口而出“空调”。也是，不同于美的或其它家电品牌日益丰富的品类，格力的产品品类确实有些过于单一。

其实格力也曾经认识到了自己在这点上的不足，比如董明珠女士就曾带队进行过品牌手机产品的开拓，但最终依然没能改变品牌产品单一的问题。

其次，时代在变化，过去的人买家电可能更看重性能，但现在还要看是否能满足自己的审美。尤其是对于空调这样的电器来说，外观设计显得尤为重要。

空调体积大，通常摆放或安装在房间内显眼的位置，如果没有一个好看的外观，可能会对整个房间的布局协调性产生影响，所以格力在专注产品性能的同时，也要在外观设计上多“讨好”一下当下消费者的审美习惯。

结语

其实对于行业第一的称谓，属于美的也好格力也罢，作为消费者，我们都是开心的。

他们都是中国民族品牌当之无愧的骄傲，他们取得成就最终受益的将会是我们消费者，因为品牌间的良性竞争会推动更多优质产品的诞生，从而推动整个行业与社会的进步。

未来，希望格力和美的这样的国民品牌能够再接再厉，为中国家电走向世界舞台贡献一份力量。

参考资料：

《美的超越格力，中国空调市场变天了》2023-09-25 海报新闻

《格力空调亮眼业绩的背后，是经营逻辑的悄然升级》2023-09-28 17:34·电器杂志