“羊羊羊”真会玩，品牌焕新靠的是“1937年版OOTD”？潮流是个轮回…

摘要：恒源祥“品牌焕新”系列亮相2024WDCC

网络流行语OOTD，英文“Outfit of the Day”的缩写，意为“今日穿搭”。此次2024WDCC（世界设计之都大会）上，创立于1927年的国民品牌恒源祥展台主打“品牌焕新”，却拿出旧宝贝——1937年上海时尚杂志《玲珑》中“男子时髦服装的常识”。

恒源祥特邀新锐设计师，从这个“1937年版OOTD”中寻灵感，以海派文化为立足点，开发了10款造型的新系列男装，以此作为“品牌焕新”计划中的核心产品。

恒源祥97年前引领了绒线时尚，上世纪90年代因“羊羊羊”广告而深入人心，去年在2023WDCC时尚馆，其艺术装置美学作品《花的三重境·繁光》惊艳全场——300个青花薄胎陶瓷吊灯从地面向天顶边缘蔓延，吊灯上的色彩格调、毛笔线条，均由“羊”纹造型演变而来，结合生成式人工智能，转化为无一重复的装饰图案，似一团团青花团成的绒线，传递出恒源祥时尚基因对海派文化的理解。

恒源祥同时透露，已于2020年成立生活样式设计专委会，以数字、低碳、美学为关键词。这不禁让人揣测，“羊羊羊”要搞大名堂？

谜底终于在今年世界设计之都大会上揭晓。此次恒源祥展出的“品牌焕新”产品系列，让人们看到其生活样式专委会成果落地的进展。记者在展陈现场看到了那本珍贵的《玲珑》杂志，“男子时髦服装的常识”那页，详列了早晨出门游散、下午出访或赴茶会、办公、驾车出门旅游、去音乐会等不同场合与时段下的服饰穿搭。

再对比现场展示的恒源祥10套造型的新系列男装，会恍然大悟，这些男装所搭配的怀表、束在绒线衫外的皮带、元宝领、丝巾等复古海派又时尚的元素，在“1937年版OOTD”中均有迹可循。这些男装的色彩、版型，都参考了老底子的时髦范，同时融入了符合现代生活需求和审美品味的设计细节。

以“休闲晚餐”场合的一套服饰为例，衣服纹样设计来源于上世纪初至1920年代盛行的Art Deco装饰艺术，又从恒源祥创立初期出版的编织书中提取图形元素进行变形再造，选用几何立体感针织呈现。配饰方面，新系列参考了民国时期上海男性的配饰风格，将怀表设计成时尚挂饰，并将恒源祥AI艺术创作图形元素巧妙应用于袖扣等配件上，既传承经典，又有现代感。

据悉，这是恒源祥“品牌焕新”计划一次尝试。今年3月，恒源祥携手上海设计周共同开启“海派设计美学课题”，课题成果将逐渐落地于服饰、家居用品等，并在恒源祥各终端门店实现可及性。

记者看到，展区现场一块显示屏，还用AI技术还原了老上海王丹凤、慕容婉儿、童芷玲、冯喆等知名影视歌明星身着恒源祥绒线衫的老照片，令人由衷感慨：潮流真是一种轮回。

展区还精选9张照片来讲述恒源祥传奇故事，从1927年门庭若市的老商店，到上世纪90年代南京路店生意火爆；从1947年推出“海陆空有奖销售”，到为2008年北京奥运会打造中国体育代表团礼服；从发行新中国首张股票，到生产出第一个亿斤优质绒线；从上海首批完成公私合营，到开启品牌化经营之路。

从一缕绒线到享誉四海，恒源祥穿越历史周期，传递出何为上海设计与制造，何为海派文化的传承与创新。这或许，也是97岁上海经典品牌的不老密码。