菏泽：深化六大品牌文旅资源开发 文旅产业发展迅猛

齐鲁网·闪电新闻9月26日讯9月26日，菏泽市“推动高质量发展”系列主题新闻发布会召开，市文化和旅游局党组书记、局长杨东波介绍全市文旅产业发展情况，相关部门负责人回答记者提问。

杨东波介绍，目前，文化旅游业已成为促进经济发展的新引擎，助推社会转型的新动能。近年来，菏泽市以文化体制机制改革为引领，以重点文旅项目建设、骨干文旅企业培育、多元文旅业态融合、文旅消费提振为抓手，深化六大品牌文旅资源开发，全市文旅产业发展呈现政策供给更足、项目品质更优、融合发展更好、品牌塑造更靓的特点。据估算，今年上半年，全市接待旅游总人数近1850万人次，实现旅游总收入约140亿元，同比增长20%左右。

抓实政策法规供给 优化文旅发展环境

以政策法规体系建设为抓手，高标准谋篇布局，全面营造良好发展环境。高位推进，将文化旅游业作为新兴产业集群纳入全市“231”特色产业布局，设立文化创意工作专班和精品旅游工作专班，强化文旅产业的统筹协调和督导落实。高点谋划，市人大颁布施行《菏泽市旅游促进条例》，为文化旅游发展提供坚实地方法规保障。市委市政府出台《菏泽市文化旅游产业发展推进方案》《菏泽市文化旅游融合发展规划（2021—2030年）》等政策文件，明确重点开发红色、黄河、牡丹、水浒、非遗、祖源六大品牌文旅资源，大力发展文化创意、数字文旅、演艺娱乐三大产业，着力打造世界牡丹文化旅游核心区、山东文化产业与旅游产业融合发展示范区、水浒文化旅游目的地、国家黄河文化旅游带重要节点城市，实现“一核引领、两带串联、七区支撑”，并从财政、土地、人才等方面给予保障。

抓实重点项目建设 筑牢文旅产业发展基础

深入挖掘菏泽文化内涵，突出特色，注重品质，高标准策划打造有文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力的文旅项目。强化项目储备，今年新储备水浒旅游及武术文化综合提升、党集古镇、白虎山萌宠部落等优质项目19个，投资总额109.5亿元。10个项目在2024菏泽市文旅产业高质量发展大会上签约，总投资近32亿元。加强在建推进，全市有在建重点文旅项目16个，总投资129.02亿元，已完成投资34.3亿元。围绕在建项目，出台《菏泽市重点文化旅游项目推进工作机制》，建立项目滚动储备、交流学习、帮包服务、定期通报四大机制，成立全市重点文化旅游项目建设工作领导小组，确定10个重点帮扶项目，开展“一对一”帮包服务。2020年以来，累计为各类文旅项目争取政策性资金19.77亿元，有力推动了项目建设提速提质。

抓实金融平台搭建 强化骨干文旅企业培育

围绕破解文旅企业融资难融资贵问题，深化政银企合作，搭建融资平台，护航企业发展。加大信贷支持力度，推动工商银行菏泽分行与市文旅集团、郓城水浒旅游发展有限公司、黄河窑陶瓷博物馆等达成近6亿元贷款合作协议；中国银行菏泽分行与菏泽市曹州花城城市开发建设有限公司签署近5亿元文旅项目合作协议，助推项目建成运营。打造差异化金融产品，根据不同类型经营主体需求，提供差异化、定制化的金融产品和服务。与农担公司、担保集团推出“文旅贷”系列担保产品，为符合条件的中小微文旅企业提供低息低费融资增信支持，授信额度达10亿元。建立合作推进机制，先后与建设银行、工商银行、中国银行等签订合作协议，重点在优质文旅项目建设、优质文旅骨干企业培育、文旅产业国际交流、文化和旅游消费升级、产业创新与融合发展、重点文化和旅游产业集聚区建设等领域开展深度合作。

抓实文旅深度融合 丰富多元产品供给

强化科技、创意、艺术赋能，注重沉浸式场景打造，开发一批有内涵、有温度、有品质的项目和产品。持续培育文旅新业态，以文化旅游融合为契机，深入实施“文旅+”工程，打造国家级文化产业示范基地1家，省级文化产业示范园区（基地）8家，省级非遗旅游体验基地2家，省级研学基地10家，培育市级以上工业旅游、康养旅游、研学游基地77家。持续壮大特色文化产业，会同各县区立足资源禀赋，搭建研发设计、生产制作、销售推介服务平台，支持龙头企业做大做强、扶持小微企业茁壮成长，形成了牡丹系列文创和旅游商品、巨野书画、曹县木草柳工艺品、曹县汉服、鄄城鲁锦、东明粮画等特色文化产业集群10余个，年产值超200亿元。持续激活旅游消费，印发《关于推动商文旅发展促进夜间消费的实施意见》《关于进一步促进文化旅游消费的若干措施》，策划实施“文旅消费促进”“景区门票减免”等九大行动，出台优惠政策，优化产品供给，进一步激发文旅消费潜能。

抓实文旅宣传推介 打响“中国牡丹之都”品牌

持之以恒推进全媒体纵深宣传，全力营造舒心放心消费环境，聚力擦亮“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌。擦亮牡丹名片，立足牡丹这一特色资源，高标准举办牡丹文化旅游节，提升节会知名度、美誉度和影响力。今年高水平举办了第33届菏泽国际牡丹文化旅游节，组织42项主题活动，创新推出汉服游园、非遗展演、定点演艺等活动，线上线下推介火爆全网，菏泽跻身全国10大热门赏花城市，“牡丹之都、花样菏泽”影响力日益凸显。做强宣传推介。巩固主流媒体宣传的同时，借助网络达人、爆款单品等开展新媒体营销，营造热门话题，高效吸睛引流。做优旅游服务，联合9部门出台《菏泽市旅游服务质量提升行动实施方案(2024-2026年)》，从服务设施、产品打造、服务标准、从业素质、秩序规范五方面全面优化旅游服务环境。扎实开展文旅领域安全生产治本攻坚三年行动、文旅市场专项整治等行动，确保文旅市场清朗舒心、安全有序。

闪电新闻记者 王豪杰 武梦彤 报道