湖北
上个星期刚过去的中秋，家人团圆送礼、共享美食的场景是否还在眼前？
要说中国人过节送礼，聚餐吃饭，总是少不了乳制品的身影，从以前物资匮乏的时期，牛奶在老百姓意识里是稀缺资源，因为是营养品，珍贵。直到现如今，牛奶依然是过年过节期间大家拜访亲朋好友的礼品“常驻嘉宾”。
而在众多乳制品品牌的身影中，金典的营销动作却是出类拔萃，今年的它，和小罐茶做了一次非常规的限定联名。今日投媒网来与您分享。
一．定位高净值人群，“限定”礼盒情绪价值拉满
金典和小罐茶，两者都是主打高端健康理念的品牌，此次联名的礼盒是以“高端茶叶”+“有机纯奶”的创新式搭配进行结合。
值得一提的是，这两者产品并不是被研发成另外一款新的产品，而是两者单独的被放进礼盒内，除了赠送会员，也仅是向部分高净值精准人群进行小范围售卖，以往我们对联名认知里的限定大多数是“数量”，而金典这次做的更是在质量上拉满保证。不仅如此，礼盒中带的奶卡能让用户拥有“随兑随喝”的权益，双层情绪价值加持，很难不为之心动。
二．让“产品”与“营销”双向奔赴，实现情绪共鸣
当“奶”与“茶”成为了搭子，那么联名动作的瞄准方向无疑会是年轻消费者群体。触及到他们的方式也不难。小罐茶在公众号中发起“奶茶搭子”的话题，邀请用户分享并进行互动，勇士在自媒体平台上融进“DIY奶茶”的话题，毕竟当代年轻人是衷爱探索各类生活DIY的多样性。
当品牌将自身融入消费者的生活中，从而引起产品话题度的提升，达到情绪上的共鸣，那么反过来品牌也会在消费者中获得更多的关注。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
