封面有数| 这届年轻人痴迷“吃谷”“痛包” 每月愿意用四分之一收入“为爱”消费|封面天天见

封面新闻记者 欧阳宏宇

捏捏、谷子、吧唧、拆卡......这些新名词是否频繁出现在你的视野中？

9月26日，Just So Soul研究院发布《2024 Z世代新兴趣报告》显示，年轻人正在重新定义兴趣，“新兴趣”指向更多时间、金钱的投入以及更深的情感映射。调查显示，在受访的近3500名年轻人中，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。新兴趣产生新链接，在受访的Z世代中，平均因爱好认识5.8个新朋友；新兴趣也诞生新价值，超一成Z世代已在爱好中赚到钱。

超7成Z世代人均三个以上爱好

9成年轻人重新定义“兴趣”

当快节奏的工作不断挤压生活的空间，身处其中的年轻人正通过兴趣爱好重拾对生活的热情，也在重寻“日常感”中明确生活的确定性。

报告显示，年轻人中仅10%选择“没有兴趣爱好”，其中，超7成Z世代人均三个以上爱好。读书、绘画、制作捏捏、骑行、露营、逛博物馆......因为兴趣爱好产生的快乐，让人在超脱日常中获得片刻喘息，同时也构成了多元日常的本身。

以代际来看，年龄不同，热爱也有差异。从调研数据可以看出，因门槛低、普及程度高，在各年龄层中，娱乐休闲和体育运动都是被选择最多的两个兴趣爱好。其中，90后明显更注重体育运动；除了娱乐休闲和体育运动，00后展现出了对泛二次元的热爱，而95后则更偏好养宠。

有趣的是，从年轻人的选择来看，食玩、咕卡、手账、捏捏等DIY手工，以及JK、汉服等这些曾经“小众”的兴趣爱好也进入了热门选项前八位。

和曾经流行的兴趣爱好相比，当下，年轻人已经明显感受了变化在产生——兴趣被重新定义，“新兴趣”已出现。

调研结果显示，仅2.3%的Z世代认为，和年长一辈相比，这代年轻人的兴趣爱好没有任何改变，而超九成的年轻人则认为有变化，其中，70.6%认为“有很大变化”。

而这些改变具体体现在，对兴趣爱好的投入更深入，包括投入更多的时间、金钱、情感（49.2%），兴趣爱好更容易受到网络媒体的影响（48.1%），兴趣爱好对生活和幸福感的重要性越来越高（44.1%），更多元、细分、具体（41%），对兴趣爱好的参与度更高（34.9%），大家的创造力更强（32%）等。

在这背后正是“新兴趣”的崛起，即兴趣与人们日常生活的链接更加紧密，意味着更多的时间、金钱投入和更深的情感映射。数据显示，34.12%的年轻人每周在兴趣爱好上投入5~10个小时，甚至19.42%的年轻人每周投入时长超过20个小时。

Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，

年轻人平均每月“为爱”消费1645元

“入坑”，有时仅仅需要一个契机。在社交平台上看到网友分享（54.69%），朋友、同事安利（46.14%），线下偶然接触到（39.39%），这是发现兴趣爱好、“缘分开始”的三种最主要的方式。

兴趣是人与世界、与他人链接的最好方式。报告显示，在年轻人中，仅9.5%“不找同好，自己一个人玩”，而更多年轻人都在积极寻找同好，其中，从身边朋友、已经认识的人中挖掘（49.8%），兴趣社交平台（47%），相关话题、社区、群聊（35.7%）是发展同好、分享交流的主要渠道和方式。

调研显示，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，39.2%的年轻人因兴趣爱好结识3个以内的新朋友，27.4%结识4~6个新伙伴，10.7%则认识了7~10个新朋友，甚至有22.7%的认识了10个以上新朋友。

这些因兴趣诞生的友情，有的成为了同好搭子，有些则转化为了至交好友。在回答关于“和因兴趣爱好而结识的同好，通常会维持多久的友谊 ”时，42.4%的年轻人表示“很持久，除了兴趣爱好之外，也会不时联系”，40.37%的年轻人则主要在“有兴趣爱好相关话题的时候才会联系”，18.23%则“参加完活动或者交流过一两次后就不会再联系”。

兴趣诞生友谊，同时，兴趣也延展出巨大的消费前景，为爱买单、为情绪价值买单，已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。

根据报告数据，仅10.6%的年轻人表示“爱好基本不花钱”，更多年轻人都有定期为兴趣爱好消费的行为，其中，26.2%每月为兴趣爱好而消费“500元以内”，月消费在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，还有10.2%的年轻人每月“氪金”5000元以上。

为兴趣消费有时无关商品的使用价值逻辑，而重在附加的情感价值，此时原本的消费决策有了不一样的影响因素。超六成的年轻人表示在为兴趣而消费时，并不太具备“价格敏感”，其中，34.05%表示价格敏感度“一般”，10.13%选择“价格不敏感”，还有8.33%的年轻人“完全不在乎价格，为爱买单”。

超一成Z世代已通过爱好赚到钱

过半年轻人愿意将兴趣爱好发展为职业

人类学家项飙曾经提出当下年轻人普遍面对的“意义贫困”议题，即伴随着社会现代化的快速推进，社会流动性加大、价值多元冲击等因素影响下，个体在主导意义系统中工具性意义与价值性意义的连接发生断裂，导致个体在生活、工作等方面感到缺乏目标和价值感。

在“兴趣爱好给生活带来了哪些价值”的问题上，情绪价值、精神或情感健康（57.6%），充实业余生活（47.3%），表达自我、提升自我认同感、满足感（41.4%），提升自我技能、个人成长和学习(39%)，社交联系、扩大社交圈(36.9%)是年轻人普遍感受到的价值点。

有趣的是，有15.2%的年轻人表示兴趣爱好已经为其带来了收入。其中，因兴趣爱好获得经济收益1000元以下、1000~3000元、3000~5000元、5000~1万元和1万元以上的比例分别为31.2%、17.9%、16.5%、12.9%和21.5%。

而以兴趣创造收入的方式包括了从事相关行业、创业（57.59%），产出相关的周边、手工艺品，如捏捏、串珠、棉花娃娃、同人谷子等（50%），二手转卖周边、道具（44.3%）等不同的方式。

从调研结果来看，如今将兴趣发展为职业、事业并不是一件小众的事情，过半年轻人选择愿意发展为职业或者将其成为主要的收入来源，其中，12.1%的年轻人表示“已经是我的主要收入来源/主要职业了”，还有20.4%的年轻人表示“算副业，是较重要的收入来源之一”。

新的兴趣也正在创造新的职业，谷店店主、捏脸师、Coser、捏捏手工制作者等是年轻人调研中比较多提及因兴趣爱好而尝试的新职业。

分析人士称，以兴趣创造价值（包括情绪价值和经济价值），都是年轻人创造美好生活的努力。而无论兴趣爱好如何变化，潮流文化如何迭代，在以兴趣拥抱世界的过程中，年轻人正摆脱“悬浮”，以热爱重建属于自己的“附近”。