北京
近日，第五届地铁博饼嘉年华在厦门市集美区尚柏奥特莱斯决出“王中王”，冒雨前来参加的市民游客体验到非遗博饼民俗的魅力。持续2日的博饼领奖，更是为商场带来大量客流，突破历史记录。
此次活动主题为“美好出圈，所愿皆圆”，由厦门地铁生活圈联合20+品牌，利用地铁灯箱媒体及列车媒体在全城范围铺排预热，随后通过线上博饼小程序进行互动推广，同时在社交平台发布海报，开启话题讨论，最终落地集美尚柏奥特莱斯。自线上博饼开启当天，小程序点击量迅速攀升，活动影响力覆盖全城。
厦门“中秋博饼”是国家级非物质文化遗产。2024年中秋节前后，厦门市举办各种博饼活动，市民游客踊跃参与体验厦门非遗博饼民俗，共同传承弘扬中华优秀传统文化。地铁博饼嘉年华已举办五届，通过线上博饼+线下互动，打造沉浸式场景营销，丰富市民游客的文化体验的同时，也促进了品牌和商圈的破圈升级。（张琼 张启智）
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