上海
摘要：2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在沪举办。
“当下的内容产业正在面临长短之变、AI之变。”9月25日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇认为，长短视频的演变正在为市场带来竞合的可能和新的增长空间。现场，爱奇艺发布超300部2024-2025年最新片单，并宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，发力微短剧赛道。
最近十来年，电视剧的“长短之变”从未停止。2015年，取得发行许可的国产电视剧平均集数超过40集，当年爱奇艺上线的12集网剧《盗墓笔记》规划每集60分钟。到了2016年，电视剧平均集数为44.6集。此后，电视剧的集数、每集的时长逐年缩短，剧集以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。
到了2020年，爱奇艺推出主打短剧集的“迷雾剧场”，《隐秘的角落》《沉默的真相》等豆瓣高分短剧集皆出于此。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。
顺应这一变化，爱奇艺正式推出“微剧场”和“短剧场”。其中，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
“短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧。”龚宇表示，与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，“爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
同时发生变化的还有国产剧集在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，国产剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。根据数据分析公司AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，国产剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。“国产内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”龚宇介绍，当前爱奇艺海外内容一半是国产内容，“其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。”
悦享会现场，爱奇艺发布了类型多样、题材丰富的待播剧集，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多个内容题材上均有重量级大剧亮相。其中，微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品；小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，迷雾剧场则将推出《借命而生》《正当防卫》等剧集。《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等系列剧集也将陆续与观众见面。
“当前中国最大的IP是城市，内容和城市文旅紧密融合，具备广阔的市场空间。”爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，2021年以来，《唐朝诡事录之西行》《风起陇西》《追风者》《风起洛阳》等剧集热播，一部剧带火一座城，爱奇艺已相继与20余个省区市合作打造影视文旅IP。“我们还将通过IP季播、剧综联动、剧影漫联动等IP内容开发，及线下VR全感剧场、舞台剧、IP官方周边体验店等跨界合作，丰富IP版图，以满足观众日益多元化的娱乐需求。”
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