小昆山镇农商文体旅融合联动发展结硕果

金秋时节，万亩良田中摇曳的稻浪映衬着小昆山镇的勃勃生机。伴随着2024年上海市第四届市民运动会“小昆山杯”田园铁人三项赛鸣枪开赛，来自全国各地的522名参赛者穿梭于田园之间，感受着小昆山镇的独特魅力。这不仅是一场赛事，更是小昆山镇通过农商文体旅联动发展的缩影。如今，通过赛事引流和消费转化，小昆山镇逐步走出了一条农商文体旅全面融合发展的新路子。

田园赛道：多元产业发展新引擎

选手们划桨穿越清澈的河道，骑行在乡村小道，穿过丰收的稻田，最终完成1公里桨板、22.5公里骑行和5.5公里跑步的比赛。这场赛事不仅挑战了选手的体能，更将小昆山镇的自然风光与产业特色融入其中，展示出独具一格的田园风情与现代农业发展。

赛事所在地的万亩良田，由9300亩粮食种植区、660亩水产养殖区和400亩标准化蔬菜种植区构成，已从传统农业升级为现代农业的典范。这里不仅田成方、林成行、渠成网、路通畅，还代表着松江现代农业设施化、组织化、规模化的高度。

将乡村产业与体育赛事深度融合，小昆山让“乡土味”展现出“时尚风”和“国际范”。“比赛的同时，我也沉浸在田园之美中，感受了这里得天独厚的自然生态和产业特色。”一位参赛选手赛后感叹道。此次赛事，小昆山通过优化赛道设计，新增了桨板和接力赛组别，吸引了一批重量级选手参与，其中包括37位全国铁人三项冠军和26位桨板与自行车项目冠军。同时，赛事还吸引了众多观众和市民，进一步放大了赛事的社会影响力。

流量变“留量”：赛事引流与消费闭环

赛事不仅为小昆山镇带来了来自全国的参赛者和观众，也为当地的经济注入了强劲的消费动力。赛前，小昆山镇通过“美丽小昆山”微信公众号等线上平台进行广泛宣传，吸引选手踊跃报名。每季度的大型赛事还与线上预告相结合，推动赛事前的预热。参赛者凭借参赛证可以享受本地酒店、餐饮等专属折扣，镇上的住宿和餐饮业因此迎来了消费热潮。

“我不仅是来比赛的，更希望在这里多体验几天。”吴女士在赛后购买了“峰泖”大米和土鸡蛋，她表示，赛事结束后的小昆山依然充满吸引力。通过赛后消费优惠政策，小昆山有效延长了游客的停留时间，进一步将短期流量转化为长期消费动力。

此外，在赛事活动期间，小昆山镇还组织了丰富的现场布展活动，将本地特色产品与非遗文化展示相结合。包括手鞠、一合酥、沈溇竹编等非遗文化，以及大米、粽子、有机果蔬等特色农产品，形成了文体、商业与农产品联动的生态圈，进一步推动本地经济发展。这种全方位的消费闭环，真正实现了从赛事引流到消费转化的良性循环。

大赛镇办：体育赛事引领区域发展

近年来，小昆山镇通过“大赛镇办”模式，将体育赛事作为拉动区域经济的重要引擎。今年以来，除了田园铁人三项赛，3月的小昆山第六届油菜花节、4月的“昆冈文会”雅集第一期、5月的第八届田园亲子路跑等赛事活动已相继举办。此外，第四季度该镇还将举办乡村半马等赛事。一系列中大型体育赛事的举办，带动了周边住宿、餐饮及旅游业的蓬勃发展。

“赛事期间，我们的酒店都被预订一空。”小昆山镇旅游发展有限公司相关负责人说道，“连周边的农家乐也因赛事热度迎来了更多游客。”这表明，通过赛事引流，镇上不仅提升了本地的住宿和餐饮业收入，还成功实现了旅游资源的整合与升级。

此外，小昆山镇推出了以“新十景”为主题的旅游线路，结合《繁花》取景地的打卡点，将文化元素融入旅游项目中，打造沉浸式旅游体验。镇上还积极推进“二陆”文化小镇项目，打造出稻米文化体验馆、江南水稻艺术观光园等多个特色文旅项目。这些项目不仅增强了小昆山镇的文化吸引力，还为未来的旅游资源开发奠定了坚实基础。小昆山镇预计未来年游客量将突破百万人次。

农商文旅融合：推动多产业协同共进

小昆山镇的现代农业示范区不仅是稻米生产基地，还通过与旅游的结合，打造了一套“农业+旅游”的创新模式。稻米文化体验馆和江南水稻艺术观光园为游客提供了沉浸式的农业体验。许多参赛者在赛后纷纷购买当地特产，带走了小昆山的农产品和独特记忆。

“参观日产百吨的大米加工厂时，透过玻璃栈道，我能清楚看到大米从收割到包装的整个流程，现代化程度让我震撼。”一位参赛者说道，“更特别的是，江南水稻艺术观光园不仅有美景，还融入了徐霞客的人文元素，让我在享受田园风光的同时，深入了解了当地的农业文化。”

围绕农商文旅融合发展，小昆山镇正在加快推进一批重点项目建设。其中，成功引进了无人机竞速项目企业，计划在镇内打造一个全国领先的无人机竞速赛训一体化基地，进一步提升小昆山在科技与体育融合方面的水平。同时，占地22.08亩的民宿项目已正式动工，民宿内将设有景观房，游客可以在这里欣赏万亩良田的四季美景，感受田园风光与现代生活的完美结合。

“赛事不仅吸引人流，更是地方经济和产业升级的良机。我们通过农商文体旅的联动，不仅实现了流量的瞬时聚集，更重要的是实现了消费的留存与持续增长。”小昆山镇党委书记陆雪锋表示，“体育赛事不仅是一项运动，更是一张城市名片，是一个多元的综合平台。未来，小昆山镇将继续深化‘大赛镇办’模式，结合区域农文旅资源，发展具有地方特色的文旅项目，让更多人感受到这里丰富的文化内涵与多元的旅游体验，形成全方位产业闭环，推动乡村振兴与区域经济的双赢发展。”

来源：上海松江