天府国际动漫城：成都二次元“痛城”来了

每经记者：石普宁 每经编辑：唐元

Q：天府国际动漫城的领导懂不懂二次元？

A：“三年了，我们每天都在帮助领导恶补ACGN文化……目前收效颇好，领导的二次元词汇量已经足够与漫友们作基本的沟通交流。”

以上是天府国际动漫城与二次元群体的对话。

二次元群体，有多“痛”？不仅痛在其他人能否听懂自己的语言，自身还包揽了痛包、痛车、痛屋……只要有载体，万物皆可“痛”。而所谓的“痛文化”，是指用喜爱的动漫周边来作装饰。

二次元在近年来成为各路玩家选择踏入的新赛道，并逐步成为Z世代满足情绪价值和社交需求的消费选择之一。

在这样的背景下，以Z世代作为主要目标客群，定位于打造全国首创动漫主题产商旅教无界融合中心的天府国际动漫城，正在计划将自己打造为一座“痛城”。

伴随着日渐出圈的流量，天府国际动漫城经历了每个项目都会有的“阵痛”。而在自我的调整，特别是在和二次元群体的反复互动以及和入驻商家的不断沟通之后，天府国际动漫城正在尝试将字面意义上的“痛”转换为二次元意义上的“痛”。

明日（26日），这座于2021年底全面动工的“痛城”即将正式开业。目前，这里的“痛感”究竟几何？开业前夕，每日经济新闻·天府文创云走进了天府国际动漫城。

谷子店（goods谐音，指二次元周边或衍生品）作为第一批入驻的主力业态，大多的开门时间在早上10点乃至中午以后。

工作日上午的天府国际动漫城，传来的更多是其他业态店铺围挡背后的装修声。

“现在我们最重要的事情之一是跟进商家的装修进度，以保证项目能够如期和大家见面。”

天府国际动漫城的运营方——四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司的副总经理李蒙在谈到项目方、入驻商家的现状时，使用了“热火朝天”和“干劲满满”两个关键词。

而在接受采访时，他几次为中途回复消息表示歉意。在采访结束后，他还要马上去参加另外一场内部会议。

虽说还未正式开业，中秋节假期间试运营的天府国际动漫城，早已汇聚了不俗的流量。数据显示，有超过2万人来到了这里，部分试运营商家的销售额超过了160万元。

图片来源：受访者提供

不过，比起讲“战绩”，李蒙更愿意分享天府国际动漫城正在进行的一系列准备。

首先是备受消费者关注的交通问题。在试运营期间，这也是社交媒体上集中“吐槽”的问题。

目前，天府国际动漫城距离最近的地铁站有15分钟左右的步行距离。除了普通的消费者而言，这对于携带大包小包的Coser来说，更是一个不小的挑战。

“经过我们不断的协调，正式开业时，会有‘痛’公交接驳。”据李蒙介绍，天府国际动漫城和成都公交集团联合打造了“次元专属动漫公交站”，届时会有4条专门的线路。

自从项目公开以来，特别社媒账号亮相以来，天府国际动漫城便一直处在“反馈到改善”的过程中，“倾听市场的声音，让项目越来越好。”李蒙说。

不过，在更早之前，包括入驻商家在内的二次元群体更主要的疑问，或者担心在于，天府国际动漫城的领导懂不懂二次元？

对此，在一次“漫漫摆”企业家沙龙的推文中，天府国际动漫城的官方号干脆在“Q&A”中做出回答：

“三年了，我们每天都在帮助领导恶补ACGN文化……目前收效颇好，领导的二次元词汇量已经足够与漫友们作基本的沟通交流。”

在和天府国际动漫城相关运营方的对话中，记者从一位70后负责人的口中，听到了“福瑞”（源自英语furry，即拟人化的动物形象和角色）这个属于二次元语境的词汇，“我和同龄人说不清楚，更多喜欢和年轻人交流。”

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虽然还没有正式开业，但天府国际动漫城“吃谷”攻略却已经在社交平台有了较高热度，综合评价来看，“IP覆盖广”“能开出好价”是攻略的关键词。

“我只能说，那家老板还是有点实力在的，”当一位店主得知隔壁的谷子店上新了吉伊卡哇（Chiikawa）9月初于日本推出的寿司系列时，如此评价道。

据记者观察，从大类来看，这里除了“日谷”之外，这里也有主打“国谷”的谷子店。IP方面，一家谷子店的介绍里显示，该店有超过150种IP。此外，不少店家的选品还更为细分，有的主打同人，有的主打中古。

“目前，天府国际动漫城总共有53家谷子店，在西南地区算是体量比较大的。”李蒙表示，除了谷子店之外，天府国际动漫城的业态定位是强二次元相关，因此还有“三坑”自拍馆等店铺。

图片来源：受访者提供

一些大众品牌在来到天府国际动漫城后，也成为了“痛店”。比如项目里的肯德基，就是全国首家动漫主题店。

值得一提的是，旷古之约——三星堆暨古文明文创体验馆也是项目里的全国首店之一，“除了常规的文创产品之外，也有数字观影体验。关于后者目前可以透露的是，效果比较‘劲爆’。”李蒙说。

在他看来，在这里落户与三星堆文化相关的首店，亦与二次元文化有共通之处。李蒙表示，三星堆文化同样需要年轻化的表达，文创即是其中的尝试之一。

“此外，二次元文化中的一个重要组成部分是‘二创’，就像我们说的‘痛包’一样，其实都是年轻人经过自己的思考后，对相关文化的再表达。源于四川的三星堆文化，是不是也可以作类似表达？”

事实上，天府国际动漫城的“产商旅教无界融合”的定位也传达出，该项目不仅仅是一个商业综合体，背后更有涉及到产业的链条打造以及聚合。

一个典型的例子是，谷子店也好，“三坑”店也好，或三星堆文创店也好，实际上都是为相关产业的上游和中游环节提供了一个巨大的线下消费场景。

与此同时，项目本身亦有专门为相关企业提供支持、孵化、融资等功能的运营方——漫世界科技有限公司。

“比如年轻人过来，很可能是首次创业，程序上有很多不熟悉的地方。我们首先做的就是帮他们尽量简化办事流程。”漫世界科技有限公司董事长蒋中友介绍道。

图片来源：受访者提供

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开店3000多个日夜后，成都的老牌美漫店——漫画人也来到了天府国际动漫城，成为了目前正在赶装修进度的一员。

“可以算作‘双向奔赴’，我们先是了解到这里，后来项目负责招商的工作人员也找到了我们，”据漫画人主理人Ashley介绍，相较于即将歇业的老店，新店最显著的一个区别在于其面积是老店的三到四倍，“很多之前没有办法做的事，我们在这边可以放开手脚做。”

比如，店里的电影之夜等活动有了更加开阔的场地，还特别设置了一个可供脱口秀等表演的小舞台。而配套打造的吧台，也是以星球大战为主题。

记者在和包括Ashley在内的店主交流时，店主普遍都流露了出了对天府国际动漫城正式开业之后，对人气聚集的期待。

图片来源：受访者提供

在网上，亦有一大批网友在紧密关注天府国际动漫城的动态。

可供对比的是，还未正式开业的天府国际动漫城的小红书账号已经有1.7万粉丝。而有“中国的秋叶原”之称的上海百联ZX创趣场的粉丝量为2万。

在网上，有关“二次元拯救传统商场”的话题一度引起热议。这背后，是二次元经济蕴含的巨大市场机遇。

以百联ZX创趣场为例，今年上半年销售额超过2亿元，累计客流超550万人次。从单个IP来看，3月29日，chiikawa x miniso主题快闪全国首站在上海静安大悦城开展，首日10小时销售金额即达268万元。

再看成都，二次元文化经过多年的发展，已经有本土孕育的世界线动漫展和有“西南最知名的ACG同人展会”之称的ComiDay28等漫展品牌。

而位于市中心的天府红，更是在近年来迅速成为二次元文化标地，成为不少二次元爱好者来成都的首站。

“西博城、世纪城作为比较专业的展馆，办漫展的规模比较大，类型也比较多；天府红也有非常多的和二次元强相关的消费业态。相较之下，天府国际动漫城能够举办一定规模的漫展，配套有二次元练舞、化妆、打卡的地方，同时也有消费业态。综合来看，项目是对成都二次元市场的一个补充。”李蒙说。