江苏体育产业总规模约占全国1/5，人均年体育消费2667元

9月24日，2024年全省体育企业家高级研修班暨首届优秀体育企业研讨交流活动在扬州举办。江苏省体育局局长陈少军做了题为《坚持改革赋能 深化服务创新 努力开创体育产业高质量发展新局面》的报告。报告显示，2022年全省体育产业总规模5963.68亿元（约占全国总规模的1/5）；目前，江苏全省人均体育消费达2667元，南京、苏州、常州3个国家体育消费试点城市人均体育消费均超过了3000元。

南京、苏州、常州人均体育消费超3000元

体育产业作为国民经济的重要组成部分，涵盖体育制造、服务等多个领域。会上，陈少军介绍，2022年我国体育产业总规模33008亿元，增加值13092亿元，增加值年均增长率超10%，远高于同期国民经济增速。他说：“从我省来看，2022年全省体育产业总规模5963.68亿元（约占全国总规模的1/5），2013年以来增加值年均增长率达13.7%。”

与此同时，人民群众对高品质生活新期待为体育产业加快发展释放出巨大消费潜力，根据国际经验，当人均GDP突破8000美元时，体育消费将会爆发性增长。陈少军透露，2023年我国人均GDP达到1.4万美元，江苏人均GDP已超过2万美元，运动健身、参赛观赛、体育培训等体育消费需求快速增长。《中国户外运动产业发展报告》显示，2022—2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动快速增长，多个领域已恢复甚至超过疫情前的水平，以冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”为代表的新兴运动蓬勃兴起，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%。

群众体育是繁荣体育产业市场、促进体育消费的基础和动力源泉，陈少军表示，目前江苏全省体育场地达35.57万个、人均体育场地面积4.32平方米，经常参加体育锻炼人口比例达43.8%。体育人口增加意味着体育消费群体和消费需求扩大，必将带动体育产业规模效益提升。

近年来，江苏省体育局制定出台了18条措施，进一步恢复和扩大体育休闲服务消费。目前，江苏全省人均年体育消费达2667元，南京、苏州、常州3个国家体育消费试点城市人均体育消费均超过了3000元。陈少军说：“下一步，我们将加强城市公园、绿地嵌入式乒乓球场、篮球场、足球场、门球场、羽毛球场等设施建设供给，鼓励各地加强旧厂房、仓库、老旧商业设施、旧校舍等既有建筑改造更新，不断激发体育消费市场活力和企业潜能。”

今年上半年体育赛事拉动消费约23.6亿元

竞技体育是体育产业发展的引领，北京冬奥会成功举办后，谷爱凌、苏翊鸣成为滑雪运动领军运动员，逐渐走高的商业价值帮助滑雪运动保持了高可见度，同时带火了滑雪消费市场。本届巴黎奥运会，中国运动员在网球、攀岩、小轮车、霹雳舞等项目上取得的突破，不仅带动了这些项目在国内的运动潮流，也带来了新一轮运动经济热潮。数据显示，今年7月，美团平台上关于“攀岩”搜索量同比增长62%，“网球”团购订单量同比增长172%，而首次登上奥运的“霹雳舞”搜索量增长了107.8%。

近年来，江苏加大体育赛事活动供给，开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，让赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。今年3月份举办的无锡马拉松，3.3万人参赛吸引了26.6万人报名，带动经济效益2.83亿元；扬州鉴真半程马拉松带热了体育消费，产出经济效应1.9亿元，拉动旅游相关收入6859万元。

从体育赛事来看，据不完全统计，今年1—6月，江苏省在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动273项次，累计约45.1万人参赛，带动客流约385万人次；其中有消费数据统计的143项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游等相关消费约23.6亿元，赛事拉动消费乘数效应加速释放。

发布18个江苏国庆假期体育旅游攻略

本次活动现场发布了江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单（9月底—12月），涵盖了2024第十二届环太湖国际公路自行车赛、2024世界跆拳道大满贯冠军系列赛暨奥运直通卡赛、南京马拉松、徐州马拉松、苏州太湖马拉松等40项精彩赛事；发布了南京溧水区体育旅游线路、徐州大洞山体育旅游线路、南通开沙岛体育旅游线路等18个江苏国庆假期体育旅游攻略，发布了扬州市“跟着赛事去旅行”消费体验季“秋之缤纷季”体育赛事目录，进一步丰富优质体育赛事和体育旅游产品供给，引领消费潜力释放。

江苏省体育产业指导中心副主任吴翔介绍，这次发布的18个江苏国庆假期体育旅游攻略中，既有漂流、露营、低空飞行等户外运动项目，也有容易上手的射击、射箭和新兴的匹克球等运动，为的就是让大家在这个国庆假期有更多的运动休闲好去处。

本次活动期间还举办了江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动暨扬州市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，走进扬州生态科技新城，组织观摩沙排、飞盘、皮划艇体验等丰富多彩的赛事活动，参观露营运动市集，实地调研扬州航空馆、扬州深潜大运河中心、乐动运动工厂、西曼帆船等体育旅游项目，呈现了丰富多彩的文体旅融合消费新场景。

来自全省体育产业政企沟通联系点、体育产业载体单位的优秀企业家代表，省体育局、省发展改革委、省文化和旅游厅有关处室及单位负责人，以及各设区市体育局分管局长及职能部门负责人等近300人参加培训及有关活动。

现代快报/现代+记者 王卫

（图源：江苏省体育局）