中国商旅市场潮起，七匹狼商旅夹克在米兰掀起新风尚

公元12至14世纪，从“东方第一大港”泉州出发，历经7000公里海路，便可抵达意大利历史名城米兰。这条起源于春秋战国时期、横贯东西的海上丝绸之路，连接起古代东西方文明，也促成政治、经济、文化与贸易的交流。

2024年9月22日，时值中意两国建立全面战略伙伴关系20周年，源自泉州的中国男装品牌七匹狼以“新商旅，行世界”为主题惊艳亮相米兰，这也是七匹狼第六次登上这个象征着世界时尚潮流之巅的舞台。

2015年，七匹狼作为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，向世界展示中国原创设计力量。那之后，七匹狼一次次耀目登场，将品牌的创新设计理念、独特剪裁、高科技面料以及蕴藏着中国文化的时尚美学带向全世界。

这一次，是七匹狼第六次登陆米兰，在被誉为“欧洲最美火车站”的米兰中央火车站内，世人见证了七匹狼全新商旅夹克系列首次亮相。在“商旅”这一赛道上，七匹狼对商务精英人士的多层次需求进行了全方位的关照与重塑，米兰大秀上呈现的都市机能商旅、科技商旅、文化商旅三大商旅系列产品，将舒适、时尚、百搭与实用兼容在一件夹克上，打破了传统男装的定义。

用科技赋能新一代商旅夹克

在宛如艺术殿堂的巨大拱顶下，七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀在米兰中央火车站震撼登场，这也是始建于1864年的古老建筑首次迎来亚洲品牌大秀。

米兰中央火车站位于米兰心脏地带，每年迎来送往1.2亿旅客，与七匹狼的“新商旅，行世界”主题完美契合。东方与西方、历史与现代、传承与时尚在这里碰撞交融，仿佛海上丝绸之路历史的又一次回眸。

秋风乍起的米兰秀场上，奥斯卡影帝《钢琴家》主演阿德里安·布劳迪、拥有质感演员与潮流ICON双重身份的男星余文乐、以演绎众多职场精英角色旋风般爆火的新晋小生魏哲鸣，身着七匹狼全新产品商旅夹克现身。

他们代表着不同年龄、国籍、风格与气质的男性，当他们穿搭起兼具实用、舒适、百搭和功能性的七匹狼商旅夹克，呈现出别具一格的商旅风，带动起商务男士着装的商旅风潮。

作为男装夹克领域的专家，七匹狼早在1990年推出“变色夹克”一炮而红，掀起排队购买热潮。之后的格子夹克、双面夹克成了七匹狼闻名于世的创新产品，品牌也始终顺应时代风潮、审美与消费需求的变化，不断引领男装市场的流行趋势。

此次七匹狼全新推出的商旅夹克，是深入洞察商旅人群实际需求之后的迭代升级。品牌深入研究2024年轻人的夹克时代观，以兼具设计感、实用性、个性化、高质价比的双面夹克，用科技来赋能新一代商旅夹克。

在过往的独特设计和卓越品质之上，七匹狼进一步精研人体工程学，每一件夹克上都承载着满满的科技感。亲肤柔软的75D棉感斜纹面料，具有防水透湿功能的呼吸膜面料，以及具有干爽锁温特性的防泼水面料，都是七匹狼在科技面料上的极致探索。

“旅途舒适 会客合适”，是七匹狼商旅系列的差异化定位。这意味着，一件夹克既能满足繁忙的公务旅途，也能顺应商务人士在谈判、会客与日常工作场景下的多重需求。

在大秀上炫目登场的“都市机能商旅”、“科技商旅”、“文化商旅”三部分产品，呈现出七匹狼对商务人士越来越精准、细致入微的需求洞察。

七匹狼的“都市机能商旅”夹克，契合当下城市中产热衷的骑行与跑步风潮。这一系列产品拥有可拆卸设计、反光条、防水防雨功能性面料，立体剪裁贴合人体曲线，亦可抵御多变气候，适应骑行慢跑等多种场景，也适合日常通勤与各种休闲运动，可谓一衣多用。

“科技商旅”夹克则使用温变面料、光变面料、充气型枕、发光装置等充满乐趣与个性化的科技元素，无论商务人士在外出差，或是户外探险，可变色的面料、充气颈枕等创新设计，都提供实用与舒适的多重体验。

“文化商旅”夹克，则是马可波罗笔下的刺桐港一次具体而现代的诗意呈现。这一系列以丝绸之路、刺桐花、泉州非遗珠绣为元素，以印花、手工刺绣的方式，巧妙融合泉州丰富的人文与历史，让一件夹克拥有深厚的中国文化底蕴与艺术价值。

男装市场逆势生长，夹克引领商旅风潮

七匹狼的发展基因里，有着“狼性奋斗”的精神。这种机灵敏捷、勇往直前的精神，让七匹狼从一家偏安一隅的泉州企业，成长为享誉海内外的中国男装第一品牌，如今又在商旅夹克这一垂直赛道精心耕耘。

1995年，七匹狼的双面夹克以一句“男人不只一面”的经典广告语，戳中消费者心声。从“男人不只一面”到“夹克专家”的垂直深耕，七匹狼凭借夹克品类的优势，成为休闲商务男装的佼佼者。2004年，七匹狼登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业。

但近十年，中国男装行业面临诸多挑战。首先是电商平台的崛起，使得线下门店饱受冲击。与此同时，国外快时尚品牌纷纷进驻中国，市场增速放缓。诸多品牌在库存与租金的压力下，面临营收与利润的下滑。

其次，随着年轻消费群体的崛起，年轻人的审美与消费更加个性化。他们有着更为多元的生活方式和兴趣圈层，Z世代热衷的户外运动、社交娱乐与品质生活，使得他们既有探险精神，也需要情感释放。表现在服装的消费上，则是更追求设计、品质与个性凸显。

如何为新生代的消费者提供相匹配的产品？身为中国男装第一品牌，七匹狼依然锚定了夹克这个赛道。基于对市场细分场景的洞察，2023年，七匹狼确立“夹克专家”的品牌战略，聚焦强势品类夹克。

借由今年米兰这个国际时装周的大舞台，可以看到七匹狼坚定地探索着男装夹克的多元化可能性，品牌不但在商旅场景中重塑七匹狼的形象，更在“夹克专家”的赛道上焕发新生。

商旅夹克是一条精准定位商务男士全方位需求的赛道，七匹狼凭借自己在“夹克专家”领域累积了34年的专业性，以求做得更专更细。商旅夹克可以让七匹狼实现差异化竞争，突破场景与年龄的双重边界，满足更多年轻消费群体的需求。

对于追求品质与舒适生活的商务精英人士来说，一件夹克的实用场景是多样化的，而夹克的销量也在稳步增长。据《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》显示，2025年中国男装市场规模预计将达6190亿元，中国夹克市场呈现出明显上升趋势，这其中，七匹狼夹克连续24年综合市占率排名第一。

随着近年人均消费水平上升，男性消费者更加注重自身形象、生活品质与时尚穿搭，在服装穿搭、美容护肤上的投入比重越来越多。男装是刚需市场，也是增量市场。

据华经情报网数据显示，中国男装市场在疫情前的2019年已达到5806亿元，2021年市场规模达到6030亿元，同比增长18.05%，预计未来市场将延续稳健的增长。男性对男装的投入日益增长，夹克也成了男性衣橱中不可缺少的单品之一。

七匹狼洞悉这些趋势的同时，也更关注商旅场景，细分到更专业的商旅赛道。

2022年，中国商旅支出为2869亿美元，商旅消费市场整体发展形式向好。来自全球商务旅行协会（GBTA）报告显示，中国商旅市场规模有望于2024年达到4062亿美元，并有望2027年超过5000亿美元。

七匹狼蓄力抓住这一趋势，推出符合商旅人士需求的商旅夹克，是应时代浪潮的品牌战略。

最初因一件夹克而红遍中国的七匹狼，如今又回归夹克的初心。从数据上看，这一战略卓有成效。

据七匹狼发布2023年业绩报告显示，2023年七匹狼营收34.45亿，同比增长6.7%；归母净利润2.7亿，同比增长79.3%，复苏态势明显。

对于城市精英和商务人士而言，商旅夹克相对于“冲锋衣”，更适合日常通勤穿着。不仅如此，消费者可以在户外、日常生活场景以及办公、差旅等多重场景穿着商旅夹克，带来给物超所值的体验。

无论你是“户外特种兵”、街头潮人还是精致雅痞绅士，无论你在商务、通勤的办公氛围中，还是户外运动、出差的场景下，或是追求时尚穿搭的时髦精，商旅夹克都可以实现场景的任意切换，成为职场人最“爽”的穿搭，收获不同年龄层商务群体的青睐。

七匹狼创始人周少雄曾说，“七匹狼一直把奋斗作为品牌的核心内涵，我们希望把这种内涵结合在时装设计中，传递积极向上的力量，通过这一点跟年轻人互动对话，我相信是没有界限且不会过时的。”

在七匹狼“狼性奋斗”的精神内核里，蕴含着锐意奋斗、坚强进取的特质。这种特质，存在于每一个时代的年轻人内心。当年轻人不断探索世界、承受着风险与压力，勇往直前时，也与七匹狼主张的态度不谋而合。

七匹狼从未停止与年轻一代的深度对话与交流，品牌一边培养、启用年轻的设计人才，一边不断挖掘年轻消费市场的审美与需求，与年轻一代共同探索夹克的更多可能性。

作为中国时尚夹克引领者，七匹狼在“夹克之王”的位置深耕了34年。品牌心无旁骛，专注而专业地持续在夹克领域探索，不但与时代并行，也始终引领着时代。

七匹狼在米兰的惊艳亮相，不仅是引领中国时尚态度，让中国时尚走向世界，也是以专业广阔的视野，为全球商务男士重塑一股全新的商旅穿搭风潮。