广东
听惯了谐音梗，慢慢地就能理解李诞——谐音梗是要扣钱的。
但你知道的，总有一些人/品牌可以把谐音梗玩出花。
最近，有网友发帖表示，塔斯汀的套餐取名太好玩了。
玩谐音梗也就罢了，关键还玩得这么大，买一送一的套餐直接给起名叫做「一起享薯」。
朋友见面：我可想薯你了。
收假复工：我可太想薯了。
下午困得眼皮子打架：困得想薯。
如果说想薯，是一种适配多种场景的精神状态，那么享薯，则是一种简单而纯粹的快乐。
吃个快餐，怎么把消费者的内心活动都给写出来了？
真的很难不怀疑塔斯汀的内部员工混入了00后——不然这种淡淡的疯感是怎么来的？
让人想起麦当劳之前推出的汉堡套餐，取名也是很有梗，非常符合当代网友的精神状态。
「准点下班球球乐套餐」
「绩效超标块块乐乐套餐」
「可辣薯咱俩了套餐」
虽然玩的是大家习以为常的谐音梗，但与很多广告为了体现产品信息滥用词语/成语创造一些文白不接的词汇不同，谐音梗只是表现形式，最主要的是能抓住时下大家普遍的想法或者精神状态，切中消费者的情绪点，这样的取名方式新鲜又有趣。
品牌要想与年轻人沟通，就要熟悉年轻人的社交语境。梗文化，作为一种网络上年轻人热爱的交流方式，玩梗，也顺理成章地变成了品牌靠近年轻人的方式。
今年520，叮咚买菜上售卖的相手蟹突然在社交平台上火了起来，相关话题#养成系年夜饭食材：相手蟹 还登上了小红书热点榜前十。
在商品详情页，叮咚买菜玩起了谐音梗，把相手蟹称为「相守蟹」，又用电视剧《一生一世》里男主角饲养的两只螃蟹名——氯化钠、谷氨酸钠来给它们起名，简直不要太可爱。
除了相手蟹，叮咚买菜还卖起了白玉蜗牛，和相手蟹组成搭档，叫做「多i蜗e蟹」，商品描述同样用上了万恶的谐音梗，让人看了哭笑不得。
这款商品一盒有两只白玉蜗牛，单价13.14，连定价都是取自我们熟知的“一生一世”的谐音，像是要相守一生的模样。
在互联网语境下，大众玩梗的情绪高涨，很多品牌都以趣味十足的谐音梗做营销，搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁，从而进一步赋予品牌以年轻化、会玩的正面形象。
今年4月份，就在“谢帝，谢帝，我要diss你”这句rap歌词带火了“成都迪士尼（诺米唱歌坐着的跷跷板。‘diss你’的谐音：迪士尼）”之后，盒马成都店马上就有了自己的“蟹帝”。
更好笑的是，盒马还把迪士尼的周边产品垒起来，搭了个“成都（盒马）迪士尼（专区）”，也是很有仪式感了。
不得不说，盒马真的把流量玩明白了，在社交媒体平台几乎都在疯狂玩“diss你”的梗的时候，巧妙地利用谢帝的谐音“蟹帝”，推销起了自家的产品，把“成都迪士尼”这种抽象艺术变成了卖场陈列的灵感，和大家玩在了一起。
还有今年iPhone 16发布会刚过去不久，盒马就直接在门店开了场苹果石榴发布会。
咱就是说，苹果石榴（苹果16），这谐音梗玩的，怪冷门的，蹭苹果新机发布的热度，也是够可以的。
不得不说，冷幽默才是最致命的，能够把一件看起来很平常甚至没什么人会去关心的事情，做成一本正经的、很有高级感的样子，虽然瞅着有点不太正常，但也忍不住佩服品牌的脑洞。
就像前面说的一样，玩谐音梗只是一种创意形式，很多品牌的最终目的并不是玩梗，而是希望通过调侃一些热点事件，融入网络盛行的话语体系，来打入年轻人的内部圈层，从而俘获年轻人的喜爱。
作者 | 李奥
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