自然堂集团董事长郑春颖：ESG理念下的化妆品行业新篇章

《中国化妆品》杂志|刘丽

郑春颖

上海自然堂集团有限公司（原伽蓝集团）

董事长

作为中国化妆品产业领军人物之一， 郑春颖2001年于上海创立了上海自然堂集团有限公司，成功打造美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那、己出七个知名品牌。目前，自然堂集团在全国所有城市、县城、县镇建立各类零售网络超5万个，是中国市场份额、消费者口碑与社会影响力俱佳的行业领跑者，连续4届入选中国化妆品行业十大新闻人物。

在化妆品行业的蓬勃发展背后，一个全新的理念正在悄然兴起——ESG（环境、社会和公司治理）。作为自然堂集团的掌舵人，郑春颖先生深谙这一理念对于行业发展的重要性。在专访中，他详细阐述了ESG理念的含义、在化妆品行业中的具体表现以及背后的驱动力。

ESG 理念

化妆品行业的可持续发展之路

“ESG是环境、社会和公司治理的缩写，它代表了企业可持续发展的新方向。”郑春颖解释道，“对于化妆品行业而言，ESG不仅是一种投资理念和评价体系，更是品牌之间竞争力的差距。”他进一步指出，化妆品行业践行ESG理念的具体表现在环境、社会和公司治理三个方面。环境方面，企业需要注重绿色低碳生产，采用可持续环保包装，减少温室气体排放；社会方面，要保障员工权益，推动性别平等和多样性包容性，同时确保产品安全无害，积极参与公益活动；治理方面，则需要建立企业内部的ESG管治架构，提高企业运营的透明度。

谈到ESG在化妆品行业的推行动机，郑春颖认为这主要源于消费者意识的提升、创新与市场机遇以及社会责任的担当。他强调，随着消费者对环保和社会责任的关注日益增加，选择那些积极践行ESG理念的品牌已成为一种趋势。同时，ESG也为企业带来了创新和市场机遇，如开发天然成分、利用可再生资源等。此外，企业也需要承担起保护生态环境、应对气候变化等社会责任。

在国际化妆品行业，ESG已经成为一种趋势。郑春颖表示，国际品牌正通过科技创新、环保包装等方式减少对环境的影响，同时注重从原料采购到产品废弃的全生命周期管理。然而，相较于国际市场，中国化妆品行业在ESG方面的表现还存在一定差距。郑春颖认为，这主要是因为中国化妆品行业起步较晚，但在快速增长与高度竞争的市场环境中，中国化妆品企业也在积极追赶。

在谈到中国化妆品行业在ESG方面面临的最大挑战时，郑春颖认为主要是优化供应链管理、响应消费者对可持续产品的期待以及平衡环保措施的成本与收益。他强调，行业需要制定统一的ESG标准，提高环保措施的可行性和有效性。同时，企业也需要加强技术研发和创新，探索更加环保、高效的生产方式。

ESG 实践

自然堂集团的创新实践之路

在化妆品企业践行 ESG 理念的过程中，创新无疑是关键驱动力。随着科技的不断发展，越来越多的化妆品企业开始探索利用科技手段来推动 ESG 实践。从原材料的采购到产品的生产、包装，甚至到废弃物的处理，科技都在为化妆品行业的绿色转型提供可能。

自然堂集团制定了“2030 可持续发展战略”，推出12大可持续发展目标，在符合ESG 理念下开展业务，发展绿色美妆。集团将环境保护放在最重要的位置，持续提高绿色可持续包装比例，并做出相应的变化，包括：套装尺寸变小、新增替换装、补充装，同时将中样商品化，减少赠送数量。这些举措关注年轻一代消费者的消费价值观，成为化妆品市场新的风向标。

在分享自然堂集团在ESG方面的成功案例时，郑春颖提到了集团在产品包装、生产工艺等方面的创新举措。例如，采用水性油墨替代油性涂料减少 VOC ( 挥发性有机化合物 ) 排放；运用全球首创的创新科技“一次成型多层渐变吹瓶技术” 替代传统油漆喷涂；设计产品替换装减少包装材料的使用等。这些举措不仅有效降低了企业对环境的影响，还提升了品牌形象和消费者信任度。

在可持续科技创新方面，自然堂集团在产品生产过程中，采用多项可再生的生物科技，来确保既能为消费者带来好产品，又能兼顾可持续发展。

1. 植物干细胞组培技术：对于有很高功效价值的喜马拉雅地区珍稀植物、濒危植物的商业化应用，自然堂集团不破坏、不开采，由“细胞农夫”利用植物干细胞组培技术，在“细胞农场” 中完成植物组织细胞大规模繁育，再转化成细胞级原料添加到产品中。

2. 微生物发酵技术：自然堂集团 2013年开始起开发微生物发酵原料，2022 年我们利用第五代发酵技术生产的极地酵母喜默因投产，菌株来自于喜马拉雅山脉，喜默因在菌株产地、作用机理、抗老功效、安全温和等方面，得到了微生物发酵专家、皮肤科学领域专家的认证。

3. 活花采香技术：在保证不破坏原有植物生态的前提下，使用专门的采香设备采集并分析天然植物的独特香气，并利用“分子复刻技术”实现相同味道再造和升级。在社会责任公益方面，企业积极开展公益活动，回馈社会，提升企业的社会责任感和品牌形象。

2016年，自然堂携手中华环境保护基金会成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护，并通过各种形式将喜马拉雅的万千色彩和美好的生命力展现于世界。迄今为止，自然堂已累计向中华环境保护基金会捐赠 2600 万元。

2023年至2024 年，自然堂联合中国儿童少年基金会发起“自然堂春蕾助学行动”，向西藏自治区妇联捐赠 360 万元，资助511名西藏贫困家庭的优秀女生助学金，帮助她们完成学业，助力乡村人才振兴，绽放西藏女性“她力量”。

ESG 未来

化妆品行业的绿色

展望未来中国化妆品行业在ESG方面的发展趋势，郑春颖认为利用科技创新推动绿色转型将成为主流。他预测未来企业将更加注重开发可降解或循环再利用的包装材料，以及探索天然的化妆品成分和绿色原料，以减少对环境的影响。同时良好的ESG表现将成为企业品牌差异化的重要因素，有助于提升品牌形象和吸引更多注重可持续消费的顾客群体。

随着消费者对ESG意识的提高，郑春颖认为化妆品企业需要做出相应的调整或改变。他建议企业采用可回收、可降解或再生材料进行产品包装，实施包装减量化设计；优化生产工艺减少能源消耗和温室气体排放，利用可再生能源；研发绿色环保的产品原料、成分，发展绿色美妆等。这些举措将有助于企业更好地满足消费者的需求并推动行业的绿色转型。

在推动ESG理念的过程中，政府、企业和社会各界需要共同努力。郑春颖认为政府需要制定明确的ESG相关政策、法律框架和行业标准为企业的ESG实践提供指导和规范；企业需要将ESG理念融入企业战略和日常运营，从产品设计、供应链管理到客户服务全面考虑环境影响和社会责任；社会则需要提高公众对ESG问题的认识，推动市场形成对可持续产品的偏好。

对于现有的ESG评价体系和标准，郑春颖认为虽然已经取得了一定的进展，但仍需要进一步完善和改进。他建议行业需要制定更加具体、可操作的ESG指标和标准以更好地指导企业的ESG实践。同时行业也需要加强国际合作，借鉴国际先进经验推动ESG评价体系和标准的发展和完善。

在采访的最后，郑春颖对正在或计划践行ESG理念的化妆品企业说：“践行ESG理念是一个长期的过程，需要企业坚持长期主义，考虑消费者、市场的变化，才能保证企业的竞争力和生命力。