星巴克短剧《我在古代开星巴克》；瑞幸 × 潦草小狗；美团 × 范志毅，神经的中秋广告|营销周报

2024第38周营销周报

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星巴克短剧《我在古代开星巴克》

9月19日，星巴克的首部短剧《我在古代开星巴克》已经于抖音平台首播，之前已经见过多次这部短剧的预热宣传，该短剧讲述了现代星巴克伙伴 11穿越至不知名朝代，还有为救公主最终用咖啡文化影响历史的奇幻冒险故事。

抖音商城 × 游本昌讲述「人生满月时」

抖音商城借用「中秋满月」寓意，围绕「人生满月时」展开话题讨论，携手游本昌老师推出短片《人生满月时》。

瑞幸 × 潦草小狗

9 月 16 日，瑞幸咖啡上线与潦草小狗 IP 的秋日限时联动，并同步迎接在丝绒拿铁诞生 3 周年回归的「青苹果丝绒拿铁」。

江南布衣写了一本「穿在身上」的书

江南布衣出了一本名为《布尽其用》的书，并杭州天目里的茑屋书店落地了一场同主题的小型展览。「布尽其用」不仅是一本书，也是江南布衣的一个长线文化项目。由江南布衣携融设计图书馆于 2022 年发起，该项目将在五年时间内，专注研究中国传统手工艺材料，尽力梳理、总结与布有关的一切。

贾樟柯中秋用汾酒寄相思

青花汾酒邀请到贾樟柯带来自述短片《我与汾酒》。品牌借贾樟柯的讲述，将汾酒赋予「乡愁」的情感价值，在中秋之际唤起游子的情感共鸣。

腾讯放飞了“放疯（风）真（筝）的鹅”

9 月 14 日腾讯于深圳大梅沙海滨公园沙滩区开启了一场独特的「2024 中秋长鹅嘉年华」。嘉年华现场不仅有超大超长的「长鹅」风筝，腾讯公司旗下各游戏、软件也推出了限定的风筝，共同庆祝一年一度的月圆时刻。

美团 × 范志毅，神经的中秋广告

借势范志毅的超高人气，美团携手范志毅带来一支超神经的中秋广告片，大玩谐音梗。「神金啊」念快点就是「神价」，在消费者一遍遍「神经啊」念成了「神价」之后，引出了美团「每日神价」的优惠卖点。

「喜茶」发内部信称坚持差异化竞争

9 月18 日消息，近日喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。喜茶表示，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动。

同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。

「特百惠」申请破产保护

9 月 17 日，美国家居用品公司特百惠（Tupperware Brands）宣布该公司及其部分子公司已申请破产保护。据路透社报道，特百惠总裁兼首席执行官劳里·安·戈德曼当天发表声明称，过去几年，公司的财务状况受到严重影响，其标志性的食品储存容器需求下降。特百惠将寻求在破产程序期间继续运营，并将继续向员工和供应商支付工资。

「古茗」就“玩梗”视频致歉

9 月18 日，古茗茶饮官博就此前发布的“玩梗”视频发布致歉声明，称其广东分公司账号在社交平台上发布了一则“玩梗”视频，该视频借鉴了平台热梗“舔狗罪”加“双杯杯托手铐”的创意，结合门店工作场景，由分公司员工与门店员工扮演并拍摄。

古茗表示，其自以为搞笑的“玩梗”，给部分网友带来了误会与不适，收到网友反馈后，第一时间下架了视频。将引以为戒，在今后的推广策划中更加审慎，避免误会。

美团外卖调整目标，订单量高于 GMV

9 月19 日消息，有媒体报道，美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级，从追求 GMV 转向订单量增长。这一目标调整的背景是，美团外卖出现了持续的客单价下滑，这导致其 GMV 下滑 10% - 20%。受到消费环境影响，美团决定转向提升频次，以稳住外卖大盘。

微信朋友圈已支持发布实况照片

9月19日，“微信派”微信公众号发文称，微信朋友圈现已支持发布实况照片。据介绍，打开朋友圈-从手机相册选择，即可选中并发布实况照片，照片将包含动态画面和声音。发布时，也可以点击关闭实况效果，支持静态照片与实况照片混合发布。

前市场部主管回归耐克担任 CEO 以应对业绩挑战

9 月 19 日，耐克表示现任 CEO John Donahoe 将于 10 月 13 日退休，前高管 Elliott Hill 将出任 CEO。在一份声明中，耐克执行董事长 Mark Parker 表示：“考虑到我们未来的需求、过去的业务表现，董事会得出结论，Elliott 的全球专业知识、领导风格以及对我们行业和合作伙伴的深刻理解，加上他对体育、我们的品牌、产品、消费者、运动员和员工的热情，使他成为领导耐克下一阶段增长的合适人选……就我个人而言，我与 Elliott 合作了 30 多年，我期待着支持他和他的高级管理团队抓住未来的机遇。”

「MICHAEL KORS」 宣布演员杨紫为品牌亚太区代言人

9 月 20 日，「MICHAEL KORS」 宣布演员杨紫为品牌亚太区代言人。

「SK-II」宣布孙千为中国区品牌大使

9 月 20 日，「SK-II」宣布孙千为中国区品牌大使。

「FENDI」宣布唐嫣成为品牌代言人

9 月 17 日，「FENDI」宣布唐嫣成为品牌代言人。在米兰时装周期间，唐嫣将掌管 FENDI 官方微博，分享 FENDI 2025 春夏女装秀的精彩时刻。

「兰蔻」官布英国女演员 Nico Parker 成为全球品牌大使

9 月 16 日，「兰蔻」宣布 19 岁的英国女演员 Nico Parker 成为全球品牌大使，她也是兰蔻最年轻的品牌大使。

王鹤棣成为轩尼诗炽夜中国区代言人。

9 月 19 日，王鹤棣成为轩尼诗炽夜中国区代言人。

三只羊网络科技被官方立案调查

9 月 17 日，合肥高新区市场监督管理局通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

董宇辉带货月饼疑有质量问题

9 月 1 9日，据媒体报道，董宇辉“与辉同行”直播间曾售卖的澳门葡记月饼涉嫌存在质量问题。针对通过多个知名直播渠道销售的“澳门葡记”月饼其监制商疑似存在经营异常的事件，在国内生产和销售“澳门葡记”品牌月饼的澳门注册企业“澳门葡记食品有限公司”向南方+发来声明表示，于香港注册的“澳门葡记食品有限公司”并非国内销售的“澳门葡记”月饼监制商。

上半年上市公司海外业务收入比增长 12.84%

9 月 18 日消息，中国上市公司协会近日发布的数据显示，上半年上市公司实现海外业务收入3.83 万亿元，同比增长 12.84%，增长率提升 9.93个百分点；海外业务收入占比 10.98%，同比提升 1.39 个百分点。

美团去年获得收入的骑手约 745 万，获报酬超过 800 亿

9 月 18 日消息，中秋假期期间，美团CEO 王兴对内发布全员信，信中提到，美团自主研发的无人机，已在深圳、上海等城市落地 31 条航线，累计完成订单超 30 万单。美团自动配送车已经在北京、深圳等多地进行常态化测试和运营，完成近 400 万单配送。过去 3 年每年招聘超过 5000 名应届毕业生，2025 届计划招募 6000 名，同时，内部提拔比例高达 69%，为优秀员工提供了更多的晋升机会。此外，去年在美团平台获得收入的骑手约 745 万，获报酬超过 800 亿，美团将努力提高骑手的保障水平。

苹果市值一夜蒸发近千亿美元

9 月 17 日消息，美国当地时间 16 日美股开盘后，苹果股价一度跌近 3%。截至收盘，苹果股价跌 2.78%，报 216.32 美元/股，市值一夜蒸发939 亿美元，当前总市值 3.29 万亿美元。天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16 系列在首周末预购销量预估约 3700 万部，较去年 iPhone15 系列首周末销量同比减少约 12.7%，其中关键在于 iPhone 16 Pro 系列低于预期。iPhone 16 Plus 和 iPhone 16 首周末销量有所增长，但对提升 iPhone 整体出货帮助有限。

中国广告协会会长张国华：广告是推动高质量发展的重要抓手

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明月千里寄相思，品牌中秋营销大赏

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