第五届海外华文新媒体论坛在北京开幕，海外华文新媒体让世界更懂中国

由人民日报海外版主办，人民日报海外网承办，中国侨联信息传播部、中共北京市朝阳区委、中共潍坊市委宣传部、中共黄山市委宣传部支持的第五届海外华文新媒体论坛于20日在北京举行。来自全球五大洲的100余家华文新媒体代表、知名侨领和专家学者参会。

论坛以“华文新媒体与中国式现代化”为主题，设立主论坛和“海外网+”华媒座谈会、“侠客岛论剑”分享会等环节。来自世界各地的华文媒体代表共同探讨加快融合发展，讲好中国故事，全面提升国际传播效能，扩大国际人文交流合作。论坛发布了《2024海外华文新媒体影响力报告》。

据悉，海外华文新媒体论坛自2015年创办以来，在促进全球华文媒体传播手段创新、话语体系建设、媒介资源共享等方面发挥了积极作用。

《 人民日报海外版 》（ 2024年09月21日 第 03 版）

中国侨联副主席高峰在开幕式上致辞。他表示，希望通过华文媒体和广大海外侨胞，以侨架桥，吸引更多海外机构、外国友人讲述中国、书写中国，唱响国际传播的大合唱。

高峰说，本届论坛的举办，正值全国上下喜迎新中国成立75周年之际，扎根海外、遍布全球的华文媒体，是75年来新中国砥砺奋进的见证者、参与者和记录者。中国侨联作为党和政府联系广大归侨侨眷和海外侨胞的桥梁纽带，始终积极主动加强与海外华文媒体的联系，鼓励和支持海外华文媒体更好服务华人社会、传承中华文化、讲好祖（籍）国故事。

党的二十届三中全会提出，“要加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”高峰认为，此次论坛以“华文新媒体与中国式现代化”为主题恰逢其时。他还提出了三点希望。一是发挥独特优势，向世界讲好新时代中国的故事。二是创新表达方式，向世界讲好中国共产党的故事。三是彰显中国特色，向世界讲好中国式现代化的故事。

高峰表示，中国侨联将一如既往地支持海外华文媒体发展，为海内外华文媒体搭建交流合作平台，共同推动海外华文媒体繁荣发展。愿与人民日报海外版、海外网进一步深化合作，拓展系列主题宣传活动，进一步激发广大侨胞的爱国热情，动员广大侨胞围绕强国建设、民族复兴一起想、一起干，为进一步全面深化改革、推进中国式现代化贡献侨界力量。

北京市朝阳区委书记文献在开幕式上致辞表示，海外华文新媒体是世界了解朝阳区的重要窗口，朝阳区是向世界展示中国式现代化进程的窗口之一，双方可以共同携手讲好中国式现代化的生动故事。

在论坛上，文献向与会的海外华文媒体代表介绍了朝阳区的发展情况。他说，朝阳区是一个国际化程度很高的城区，商务与科技交融、新潮与传统交汇；北京商务中心区是改革开放的前沿阵地，奥运功能区、798艺术区是朝阳区的文旅地标；这两年亮马河国际风情水岸、THE BOX朝外又火爆出圈，这里一直是时尚的前沿、潮流的风向标。

朝阳区长期以来受海外华文新媒体的关注和支持。文献表示，朝阳区汇聚了人民日报社、中央电视台、路透社等400余家国内外知名传媒机构。借助这些宝贵的媒体资源，朝阳区每天发生的新鲜事都能及时传播到世界各地。去年，《你好，朝阳》城市形象视频短片登上了美国纽约时代广场的纳斯达克大屏，让更多朋友知道有个开放且充满活力的地方叫朝阳区。2023年举办的首届北京朝阳国际灯光节吸引了众多海外媒体的宣传报道，收获超百万流量。文献说：“海外新媒体与朝阳区一定会产生更多的互联互通。”

文献表示，海内存知己，天涯若比邻。朝阳区与24个国家的30多个城市建立了友好城市关系，在香港、新加坡、中东等地成立了7个全球招商联络站，服务贸易对象涉及六大洲的150多个国家。“我们希望广大媒体朋友向海外推介朝阳区，为朝阳区引进更多资源，共同携手讲好中国式现代化的生动故事”。

论坛期间，人民日报海外网发布了《2024海外华文新媒体创新发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》总结归纳当前海外华文新媒体发展趋势，发现海外华文新媒体的功能定位正从传统的内容生产和传播，转向多元价值融合发展的复合型媒体功能。

海外华文新媒体传播影响力提振明显

《报告》显示，自2019年以来，海外华文新媒体传播影响力提振明显。目前活跃在境内外舆论场的海外华文媒体，2024年粉丝总量比2019年翻倍增长。海外华文媒体跟随时代潮流，积极向融媒体转型。样本中的海外华文媒体绝大部分（97%）开设了网站，同时也积极布局境内外社交媒体平台。亚洲华文媒体基础雄厚，欧美华文新媒体发展提速。亚洲华文新媒体无论是数量、质量，还是媒体运作规模，都居各大洲首位。而欧洲和北美国家经济发达，华文新媒体发展迅速，有后来居上之势。

《报告》指出，海外华文媒体日益成为讲好中国故事、传播中国声音的重要舆论力量。一方面，众多海外华文新媒体主动转引境内主流舆论内容，传播中国立场、中国声音。另一方面，海外华文新媒体积极讲好中国故事，传播中华文化。

海外华文新媒体布局情况（图自报告）

海外华文传播受众呈现出新特点

《报告》指出，海外华文传播受众呈现出两大新特点。一是“Z世代”成长为华文新媒体主要受众。“Z世代”在2019年已达到24亿人，占世界总人口的32%，成为数量最多的一代人。“Z世代”的媒体使用习惯偏重移动化、社交化、可视化，海外华文新媒体由此迎来新的发展机会。

其次，短视频正在成为海外华文信息传播的新媒介。采用以短视频为媒介的传播形式，使海外华人更容易在全球范围内形成海外华媒的用户群，从而促进海内外信息实现无差别无障碍传播。同时，海外华文媒体通过在抖音等境内平台运营官方账号，快速触及了大量境内的年轻受众，有效提升传播影响力。

海外华媒呈现出四大创新发展趋势

海外华文媒体代表在论坛现场（杨皓铭 摄）

《报告》指出，新形势下，海外华文媒体不断克服困难，推进媒体融合，拓展新的发展空间，呈现出四大创新发展趋势。

一是传播能力升级。传统海外华文媒体通过创建新媒体，加强平台建设，加大空间布局的力量，增强传播力和影响力，努力实现中华文化的海外传播。二是发展多元业务。越来越多的华文新媒体，已经在当地成为多元发展的业务综合体。三是优化社群功能。一些华文媒体意识到社区化服务的重要性，创办了主打社区化服务的华文网站，吸引了大量年轻华人网民，同时有效地增强当地华人对媒体的粘性和依赖度。四是加强中外交流。华文媒体长期扎根于海外，有意识地开展多种文化交流活动，担当了中国与所在国的纽带桥梁。

《报告》最后呼吁，海外华文新媒体积极呼应祖国高质量发展大局，自觉提升国际传播效能，面向世界讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，成为团结全球炎黄子孙，促进民心相连的重要纽带。人民日报海外版将继续加强与全球华文媒体的协作联动，助力海外华文新媒体创新发展，在国际舆论场上把中国声音传得更广、更远。

《报告》获得GYBrand全球品牌研究院支持。该院首席分析师金良鑫表示，海外华文媒体传播影响力的提升与健康发展须顺应新的形势和潮流。金良鑫分析道：“目前，一些表现突出的海外华文新媒体均在传播能力升级、多元业务发展、优化社群功能、做好中外交流纽带方面展现出明显的创新发展特质。这些媒体好的经验做法，可为广大华文新媒体转型发展提供参考借鉴。”

人民日报海外网表示，海外华文媒体遍布五大洲，对外讲好中国故事，它们发挥着独特的作用。随着海外华文媒体向“新”前行，吸引了更多受众了解一个可信、可爱、可敬的中国。

海外华文新媒体，“新”在文明交流。当前，6000多万华侨华人分布在世界近200个国家和地区，华文媒体是他们了解祖（籍）国资讯的有效渠道，也能为他们在外国的生活提供便利。这也意味着，华文媒体在内容生产方面有其特殊性。中国传媒大学教授彭文祥认为，“华文媒体一方面要注意中国的语境，关注当代中国的发展、中华优秀传统文化的传承；另一方面，也要有国际视野。特别是对于海外华文新媒体来说，通过融合中国语境和国际视野，注重文化交流，从中能够迸发出创新力、创造力。”如何更好向世界传播中华文化、讲述中国故事、塑造中国形象，海外华文新媒体正积极探索。例如，加拿大中华新闻社社长常建国曾在接受海外网专访时表示，他们建立了英文网站，不仅把中国的重大事件和对国际事件的态度发出来，还经常举行小型的聚会，邀请联邦议员、省议员和市议员。除了想传递国内的声音，比如关于华侨的政策及改革开放的成果，还能让外国人也听到中国的声音。

海外华文新媒体，“新”在传承发展。中国社会日新月异，华文媒体的关注方向也在发生变化。彭文祥表示，近年来，华文媒体的报道呈现出“变”与“不变”的两种趋势。“变”是指中国式现代化带来的巨大改变，例如中国的脱贫攻坚、生态文明建设，取得的成就在世界范围内有目共睹；“不变”的是对中华优秀传统文化的传承，在国际舞台上持续展现其深刻内涵和永久魅力，例如中国文化出海“新三样”——网文、网剧、网游，其中蕴含的中华优秀传统文化在国际上也很流行。法国华文媒体人陈翔在接受海外网采访时表示，如今，华文媒体非常关注中国航天、中国科技领域取得突破的好消息，“在海外听到来自中国的好消息，我们海外华侨华人都会第一时间在各个社交媒体上转发”。德国开元网总裁周鸿图表示，德国华裔青少年“中国寻根之旅”等活动很受欢迎，孩子们亲眼看到中国的快速发展，学中文的动力更足。“变”与“不变”之间，展现了世界华人华侨的血脉联系，也是中国快速发展的生动证明。

海外华文新媒体，“新”在守正创新。在科技带动下，海外华文新媒体也在不断转型升级。近年来，短视频业务为华文媒体的融合发展开辟了新领域。从短视频平台传播效果来看，截至2023年底，华文媒体在短视频平台的粉丝量超过1亿，年均发布视频约20万条。华文媒体短视频的条均互动量达到1200次，是社交媒体平台的5倍，体现出蓬勃旺盛的发展前景。彭文祥表示，海外华文新媒体需要拥抱时代发展潮流，人工智能、虚拟现实等技术会对新媒体的创作带来新的助力和发展，让科技赋能海外华文新媒体。在关注科技带动作用的同时，也要重视内容生产。彭文祥表示，当前海外华文新媒体发展，还是要强调“内容为王”，推进精品化创作生产，这是媒介发展、探索创新的基础。创新的表现形式得不到精品内容的支撑，则会成为空中楼阁；优质内容得不到新媒体、新科技的助力，表现也会不如人意。展望未来海外华文新媒体的发展，在从业者对内容质量的追求下，在对新兴科技的熟练运用下，将出现更多有影响力的产品，为广大华人华侨讲述中国的好故事。

海外华文新媒体创新发展不停步，面向世界，面向未来，相信海外华文新媒体还将做大做强，让来自的中国的声音愈加嘹亮动听。

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