上海
9月20日，第十八届中华老字号博览会在上海展览中心东一馆举行，吸引近千个老字号品类参展。沪上“四大国药老字号”之一的“雷允上”也如约而至，以“时光知味·拾光至美”为主题，讲述中医药的古与今、承与新。
记者在上海雷允上药业西区有限公司（以下简称：雷允上西区）展位内看到，“归真、寻味、悦己、尚新”四大板块分别聚焦高品质参茸滋补品、药食同源的新中式养生、悦己悦心的健康生活方式和文化创新的时尚力量，生动诠释了国药老字号品牌在三百余年的传承发展中既深耕传统，也敢于创新的奋进之姿，以及弘扬中医药文化、传递新中式养生态度的追求。
“团标参”首次亮相
引领高品质健康消费
今年7月，上海中药行业协会发布了修订与完善的团体标准——《野山参质量规格》（T/SHATCMI 0006-2024）。根据这一标准，野山参的生长年龄从15年提升到18年以上。
作为这一团体标准的首期承诺执行单位之一，雷允上西区就在本次中华老字号博览会上，首次展出“团标参”。消费者只要通过印在包装上的团体标准编号就可以清楚地进行分辨。
上海是野山参的重要消费市场。为了向广大消费者提供更安全可信、更高品质的参茸滋补品，雷允上西区借助老字号博览会的平台首次展出‘团标参’，并设立独立展示区域，让更多市民和消费者能够了解这个关于野山参的最新质量标准。”
雷允上西区相关负责人还介绍说，雷允上西区旗下自主品牌“上雷”的数十款参茸滋补品都在本次博览会期间，推出不同力度的优惠活动，回馈消费者，激发健康消费活力。
“轻食养”上新尝鲜
助力新中式养生态度
一挤一调，和咖啡组成“新搭子”的中药茶饮、“5分钟”速成出胶的银耳羹，这些新中式养生方式帮助快节奏工作的都市人找回健康的快乐。
今年，雷允上西区以药食同源为根本理念，特别推出本草银耳和黄精雪梨膏两款新品。
其中，本草银耳以中草药为培育基，通过破壁技术，实现免泡发、免熬煮的“懒人制作”模式。只需将本草银耳放在养生壶里简单煮5分钟或是加入沸水在焖烧杯中焖烧5分钟，就能享受到“口中满满都是胶质感”的幸福。上新的黄精雪梨膏则是从罐装“变装”成条状。小小一条既方便随身携带，又能随冲随饮。
除了这两款新品，新会陈皮、人参黄精桑椹茶、小吊梨汤等多款药食同源的食养产品也因简单便捷的冲泡方法和道地的用料，让逛展会的市民频频下单。雷允上西区旗下品牌矩阵更是现场为消费者们推荐了多种新中式养生方式，倡导滋养、悦养、舒养、调养、静养的健康生活态度。
“跨界秀”文旅联动
玉兰香尽显“上海味道”
在雷允上西区旗下文创自主品牌“允上生活”展区，吸引人的不仅是东方明珠、宋庆龄故居、古猗园、张园等多处上海地标，还有沁入鼻息的浓郁玉兰花香。
现场展示的各款文创新品中，雷允上西区匠心推出的“兰心玉质·花开海上”上海伴手礼格外吸睛。以玉兰瓷花为造型的精油扩香器，采用了德化白瓷的非遗技艺，每一瓣花瓣都是纯手工精心捏塑而成，栩栩如生。将玉兰香氛滴在花蕊中，就能将“最上海”的玉兰香气徐徐扩散开来。“允上生活”和张园联名打造的园香挂（玉兰）同样在细节处尽享海派范儿。张园最具代表性的石库门建筑外观被精心设计在香挂上，伴着阵阵玉兰花香， 不由得让人深深沉醉其中。
2024年的十余款文创新品也悉数亮相。
这是和宋庆龄故居联名的‘萌猫行李箱香囊礼盒’，包括了两只萌趣猫咪香囊和一本城市漫游便签本。猫咪的原型来自上海宋庆龄故居中宋奶奶曾饲养的两只猫咪。便签本中既有漫步上海的城市地标，也有日常食养的健康指南。配套的行李箱贴纸里藏着我们的‘小心思’，希望大家能够在沉浸式DIY体验中，更加爱上海、爱生活。这款和古猗园联名打造的净心香珠坠链，将古猗园独具特色的荷花元素和雷允上精研配方的本草合香珠融合，古风古韵扑面而来。”
雷允上西区相关负责人向记者逐一介绍起这些文创新品背后的故事。
一圈逛下来，记者发现，这些文创新品中，近半数都与上海的旅游地标进行了合作联名。用更潮酷的创意和更创新的态度破圈、跨界，主动积蓄文旅联动的巨大能量，老字号品牌在守正创新中，已经成为讲述上海故事的独特窗口。
记者：邢蓓琳
图片：邢蓓琳
视频：钱堃
编辑：叶苹
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