丁俊杰：广告进入重新定义的时代

在广告行业面临前所未有的数字化浪潮和挑战的今天，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰教授，以其深邃的行业洞察力和前瞻性的思考，为广告业的转型升级提供了新的视角和策略。在近期的中国广告论坛上，丁俊杰教授发表了题为《困局与破局:中国广告业转型升级的积极思考》的主题演讲，深入探讨了广告业的现状、挑战与未来发展方向。

在《现代广告》的专访中，丁俊杰教授首先指出，广告业正处在一个需要重新定义的时代。他强调，传统的广告定义已不再适应数字化时代的需求，广告的内涵和外延正在发生深刻变化。“广告不再局限于传统的30秒、一分钟的广告形式，而是渗透到生活的方方面面，从一场论坛、一场聚会到一次旅行，甚至日常对话都可能成为广告的一部分”。丁俊杰教授认为，这种变化为广告业带来了巨大的想象空间和操作空间，同时也意味着广告业正处于一个无法准确定义的时代。

面对广告业的挑战，丁俊杰教授提出了“濒临破产”的概念，他认为这并非贬义，而是行业重组和重生的开始。他强调，广告业需要有重组的思维，超越常规发展，化解历史遗留问题，解决广泛存在的问题，应对爆发性危机，并适应新技术、新环境、新条件带来的挑战。他建议，广告业应重塑劳动技能，拥抱大数据和人工智能带来的变革，实现从去技能化到再技能化的转变。

丁俊杰教授还提出了“数字数据唯物主义”的概念，认为在数字时代，广告交易逻辑发生了根本性的变化。他指出，广告业应重构产业、知识、作业模式和组织架构，以适应数字时代的需求。他强调，人工智能和大数据的结合将为广告业带来新的生产力，广告业应从“我思故我在”的个体思维转向“我们思故我们在”的集体智慧。

在谈到品牌建设时，丁俊杰教授认为品牌必须有立场和价值观，能够赋予产品正能量并与时代同脉相承。品牌不仅是企业和产品的标识，更是社会有效成员的桥梁。他强调，品牌与消费者之间应建立共情关系，形成固定的习惯和模式，从而实现长久的相处。“品牌实际上营造的是产品跟消费者的一种和洽的关系，由于品牌本身蕴含的一种感情，其跟消费者也有共情的一面，所以它能让消费者跟产品有了一种温度，不仅是使用和被使用的关系，它能让产品跟消费者形成一种固定的习惯和模式，能够长久的相处。”

“‘品效合一’就是一个伪命题，现在大家更多追求的是‘效’或者是‘销’，为什么企业都面临着压力，因为在投入了真金白银之后，能否立竿见影的回报，这是目前企业最迫切要解决的问题”，丁俊杰教授补充道，“‘品’和‘效’，是根据企业的发展，在不同阶段面临不同使命时的不同分量匹配，但不排除‘品’对‘效’和‘销’的引领和促进作用，因为品牌就像企业跟消费者的一纸无形的合同，有了品牌的保障，消费者买产品时会更安心。但如果说‘品效合一’，那是违背规律的。”

在消费者洞察方面，丁俊杰教授认为大数据和人工智能的应用使得消费者洞察更加精准和全面。他以追觅科技的洗地机产品案例说明，通过大数据分析，企业能够更深入地理解消费者需求，解决消费者对于生活中垃圾及污物洗拖不干净的痛点，从而制定更有效的广告策略。

最后，丁俊杰教授对广告教育和学生就业提出了自己的看法。他认为，广告专业的学生就业选择不应局限于广告行业，通过广告专业课程的学习让学生们具备了更广泛的技能和视野，拥有专业的洞察和分析能力，从而能够更好地解决各种挑战。他鼓励学生热爱自己所热爱的，无论专业背景如何，都能在广告行业找到自己的位置。同时，他批评了当前教育体制中存在的问题，呼吁教育者和决策者应更加关注学生的实际就业需求，而非仅仅跟随市场潮流。