“世界最美书店”在中国开始关店，顶尖的设计也拯救不了实体书店吗？

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近日，西安茑屋书店突然发布公告，宣布将于10月8日终止营业。

西安茑屋书店（图源：茑屋书店官网）

这家书店2021年春天在西安高调亮相，是继杭州、上海之后，中国的第三家茑屋书店。当时负责书店设计的是日本代官山茑屋书店的总设计师池贝知子，书店以大明宫宫殿建筑为灵感，古都底蕴与摩登前卫风格相融合，书店曾因极具美学的空间设计而上榜过“中国最美书店”。

这家店的位置，之前是另一家网红书店“言几又”，2018年开业后也一度颇有人气，但在2020年黯然离场，谁知西安茑屋书店的经营，也仅仅维持了三年多。

西安茑屋书店（图源：茑屋书店官网）

一位店员打印了“不要悲伤，保持阅读”这两行字，摆在了柜台醒目处。

西安茑屋书店的关店，除了引发热议，也给我们留下了更多的不舍。

01

在日本所向披靡的网红书店，为何在中国水土不服？

茑屋书店毫无疑问是日本最具号召力的书店品牌，光是在日本本土，茑屋书店就有1400多家，很多家都是网红打卡点，全日本几乎一半的人口，都是茑屋书店的会员。

（图源：茑屋书店官网）

代官山茑屋书店是知名度最高的一家分店，2011年开业不久，即被美国媒体评为“世界最美的20家书店”之一。

代官山茑屋书店，大块玻璃窗配合着白色的建筑外立面，体现出日式的干净优雅，店内的照明基本上都是暖色调的间接照明，家具等物件都不会刻意选择高级品牌，而是尽量选择有质感的，让人放松的。

茑屋书店代官山店（图源：茑屋书店官网）

茑屋书店卖的并不是书，而是“生活提案”。比如你在翻阅一本旅行的书籍，里面介绍了一种咖啡，你一抬头，发现这种咖啡就在你触手可及之处，旁边可能还有卖旅行箱的，再往前走，就真的有个旅行社……一场说走就走的旅行可能就这么开始了。

茑屋书店代官山店（图源：茑屋书店官网）

相比传统书店卖书盈利，茑屋书店更像是一家手握大量数据的咨询公司，这些数据就来自这1000多家深入每个街区的实体书店，这些门店会根据所在街区的人口结构和消费偏好进行整体规划，比如代官山店的目标人群多是老年人，因此做了适老化设计，吸引潮流年轻人的银座店，则布置得像个现代美术馆。

不过茑屋书店的模式在中国却难以复制，到店顾客显然不容易转化成品牌期待中的受众。

杭州茑屋书店（图源：茑屋书店官网）

上海上生新所茑屋书店（图源：茑屋书店官网）

不少去过西安茑屋书店的书迷都吐槽称，书店地理位置偏远，去打卡过一次也就够了，如果不是住在附近的话，很难提起兴趣坐一个小时车专门过去，而且书店所售产品的价格，也让不少人望而却步，这些都是这家书店难以长期聚集人气的原因。

西安茑屋书店（图源：茑屋书店官网）

不仅仅是西安屋书店，这两年全国各地网红书店闭店的消息不断。

今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”开启“道别促销”，同时也宣布将正式关闭旗下所有门店；今年8月，西西弗也有部分门店关停；9月17日，“网红书店”钟书阁 · 重庆店正式停止营业。

钟书阁 · 重庆店（图源：Archdaily，摄影：邵峰）

02

当“颜值不再是正义”，我们需要怎样的阅读空间？

近年来，实体书店纷纷尝试将“美学经济”作为核心竞争力，它们入驻繁华购物中心腹地，通过别具一格的设计，变成年轻人的“网红朝圣之地”。但尴尬的是，书不再是主角，人们来书店，是为了打卡、拍照、发朋友圈，随着时间的推移，很多书店也未能持续吸引并留住顾客，最终不得不遗憾地退出了市场舞台。

这种情况，让不少看好颜值、氛围型书店的人开始重新审视这个赛道，一些“网红书店”赏心悦目有余，却终归是少了书店最本质的归属感和朴实感。

（图源：unsplash）

真的是人们不喜欢读书，不再需要阅读空间了吗？当然不是。

上海和平公园门口新开的和平书院，因为主打“上海首个24小时公园图书馆”，很快成了网红书店，一座难求。

和平书院远看就像是一个巨大的尖顶帐篷，巨大的木制屋檐宛如打开的书页，一楼的方盒子构造承托起全透明的二楼，窗外是大片的公园绿地。每天五点半到六点天蒙蒙亮，就有附近的退休居民来这里开启阅读生活，深夜，这里则坐满了备考的年轻人。

和平书院（图源：“上海发布”）

大家希望新的阅读空间，除了要有别具一格的设计感，更要有人文关怀，希望它真正实用，解决读书人的需求和问题，让越来越多的人爱上阅读。

《我的解放日志》剧照（图源：豆瓣）

如今这个时代阅读空间的设计，正在朝着“多元化”发展。

ALA建筑事务所设计的芬兰赫尔辛基国立图书馆，就颠覆了人们对图书馆通常的印象，图书馆一层无缝对接城市生活，有咖啡馆、餐厅、电影院、创客空间等功能，只有顶层才是真正用于阅读的。

赫尔辛基国立图书馆（图源：Archdaily）

上海图书馆东馆的设计也采用了相似的策略，公共空间的面积达到了80%，除了四个有近6000个坐席的阅览空间外，还有免费向公众开放的报告厅、小型放映厅、演播厅、室内音乐厅等，可以在图书馆里办公、聚会、看演出……

上海图书馆东馆（图源：Archdaily，摄影：RAWVISION Studio）

北京通州的城市图书馆，拥有目前世界上最大的恒温阅读空间，中心有一个16米的高台，这里是馆内的主要流通干道，高台由弧形阶梯式露台环绕，与附近的景观相映成趣，露台是一个休闲、聊天或阅读的非正式区域。

北京通州城市图书光（图源：Archdaily，摄影：朱雨蒙）

今天的阅读空间，是与我们生活密不可分的“第三空间”，是一个介于家和办公室之间的高度个人化的场所。

俞挺设计的上海书城，其设计理念极具创造性和颠覆性，抛弃了传统书店的平面化设计，采用“书山”概念和“垂直城市”的空间布局，通过多层台阶式结构，让读者仿佛置身于一座文化山脉中，这一设计打破了书店作为单一功能空间的固有形象，使其成为集文化、艺术、娱乐为一体的综合场所。

上海书城（图源：Wutopia Lab，摄影：CreatAR Images）

上海书城（图源：Wutopia Lab，摄影：CreatAR Images）

书店也承担着延续传统文化的任务。

先锋巍山崇正书院坐落于云南大理巍山古城西隅，崇正书院始建于明朝弘治年间，至今已有500多年历史，2021年，书院被改造为含有书店、展览、小剧场、咖啡厅等综合功能的先锋书店。

先锋巍山崇正书院[图源：迹·建筑事务所(TAO)，摄影：存在建筑-建筑摄影]

重塑书院精神是设计的重中之重，设计以“轻”的态度谨慎介入历史建筑，力求保持原有建筑的空间氛围及院内名木古树，最大化保留老墙、木构的历史细节。

先锋巍山崇正书院[图源：迹·建筑事务所(TAO)，摄影：存在建筑-建筑摄影]

03

让阅读成为生活中不可或缺的部分

纪录片《但是，还有书籍2》中介绍了一座名为纳朗玛的公益图书馆，藏族僧人久美自学建筑，买来石头和木料，一砖一瓦地搭建起了这座图书馆，建筑设计得怎样是次要的，关键是这座图书馆，真的能改变当地孩子们的命运。

阅读空间，应该出现在最需要它的地方。

纳朗玛公益图书馆（图源：公众号纳朗玛）

纳朗玛公益图书馆（《但是，还有书籍2》截图）

不少阅读空间已经超越了售书、借阅的服务，转变为社区中心，让阅读成为人们生活中不可或缺的部分。

获得“2023成都最美书店”的散花书院蓓蕾社区店，位于成都高新区的一座典型的成都老院中，书店给社区居民办理了特别的文艺惠民卡，泡上一碗茶坐一天，只要5元钱，书店还整合作家、艺术家、非遗传承人、文创机构的作品和产品资源进入社区。

散花书院蓓蕾社区店（图源：公众号“散花文化”）

深圳坪山中心公园大草坪城市书房，则把阅读空间设立在了公园里，同时集合咖啡与饮品零售等商业活动，旨在打造一处富有吸引力并兼具多功能的小型公共场所。

橙色的建筑与公园绿化形成强烈却不失和谐的反差，建筑幕墙采用曲面高透弧形玻璃，让室内的人仿佛置身于自然中。

深圳坪山中心公园大草坪城市书房（图源：厘米制造 + 0321STUDIO，摄影：张超）

桐乡市龙南村的伯鸿书屋，是桐乡市覆盖城乡的“十分钟阅读圈”政策的一处试点，采取的是文人艺术工作室+乡村书屋的组合模式，为村民提供了自由阅读的空间和文化共享空间。

伯鸿书屋（图源：森上建筑，摄影：吴清山）

建筑设计以打开的书籍为空间原型，汲取传统民居的特征元素，打造具有乡土文化的阅览空间。

伯鸿书屋（图源：森上建筑，摄影：吴清山）

中国香港自助图书站，麻雀虽小五脏俱全， 在这里读者不再受图书馆开放时间的限制。自助图书站的设计灵感来自中国传统文字载体——竹简，设计概念试图把它和现代空间布局相结合，并使用了环保材料及无障碍设计。

香港自助图书站（图源：Archdaily，摄影：Image 28）

结语

（图源：unsplash）

前段时间，“20分钟效应”这个词在打工人之间爆火，“都市社畜”们纷纷在公园、菜市场等地方短暂逃避，恢复元神，而一个理想的阅读空间，更能让人在繁忙中抽离，获得心灵救赎和精神疗愈。

阅读空间，始终是我们精神的安顿之所，时代发展再迅速，我们也需要这样一处温暖的角落。

参考资料

《靠翻倍卖“2元店杂货”掏空打工人，月薪几万才敢进这个“书店版MUJI”？》（“Vista氢商业”，作者：加号）

《书店的万有引力：成都，3000+书店和无限广阔的可能》（“三联生活周刊”）

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