发展“体验经济”促进文旅消费

来源：光明日报

在江南水乡，穿梭在古镇的河道之间，听船夫吟唱古老的歌谣，体会千年文脉的沉淀与传承；在云南茶山，亲手采茶，学习制茶技艺，感受茶文化的源远流长；在西北草原，身临其境感受牧民骑马放羊的生活，体验大自然的辽阔壮美……为回应人们的情绪需求、提供更多的情绪价值，“体验经济”应运而生，通过独特的沉浸式体验，在满足人民日益增长的个性化和多样化需求的同时，也推动了相关产业和行业的发展，为消费带来勃勃生机。

新科技、新技术迭代更新，相关政策相继出台，“体验经济”迅速渗透进入中国消费者的日常生活，成为促进消费升级的重要力量。人工智能等先进技术的发展，不仅极大地丰富了消费体验的交互性、沉浸感和真实度，还打破了传统娱乐产品在形式和内容上的束缚。在国家层面，一系列利好政策为文旅和娱乐等产业的发展注入新的活力，激发了市场的创新潜力。与此同时，消费者对高品质消费内容的需求日益增长，参与感、互动性、场景感强的沉浸式体验成功迎合了消费升级的新趋势。

一部剧、一道美食的体验可以带火一座城。比如，2023年年底，随着电视剧《繁花》的热播，剧中的场景、美食以及酒店一夜之间成为爆款，线上线下的联动效应掀起一股文旅消费热潮。相关数据显示，自《繁花》开播以来，关键词“上海”以及“跟着繁花游上海”的搜索热度不断提升。又如，天水麻辣烫让很多人因美食而奔赴一座城。据悉，2024年上半年天水共接待游客3104.14万人次，旅游收入达177.58亿元，同比分别增长42.95％和43.92％。游客在享受怀旧时光、满足味蕾感受的同时，也能体会一座城市的文化底蕴。以体验为核心增强对当地历史、文化、旅游资源的挖掘，并做好地方服务和业态升级，才能让“体验经济”真正拉动文旅消费。

体育赛事、演唱会、音乐节的氛围感吸引人们亲临现场，相关周边产品受到青睐，“体验经济”不断促进文体消费。巴黎奥运会期间，冠军同款发卡、拖鞋、球拍等成为爆款。攀岩、滑板、冲浪等小众项目走进大众视野，越来越多的体育爱好者开始尝鲜。演唱会与音乐节的热度持续高涨，吸引着众多音乐爱好者来到现场。与此同时，这些音乐活动的周边产品，如纪念T恤、签名海报、限量版唱片等，也因其收藏价值和纪念意义而畅销。除了享受视听盛宴、感受文化魅力，“体验经济”在促进消费和经济发展方面的溢出效应也十分明显，为整个社会的发展提供强劲动力。

时下，“体验经济”显然拥有了巨大的发展空间。类似的经济模式，不仅提升了市场的多样性，还成为推动经济增长的重要引擎。发展“体验经济”，应注重为消费者提供深层次和互动性的多元体验，满足他们对高质量和个性化产品的需求。唯有如此，才能确保“体验经济”持续火爆。

（作者：张小溪，系中国社会科学院经济研究所研究员）