茑屋、钟书阁……“网红”书店出现关店潮？上海实体书店，近期密集调整→

“不要悲伤，保持阅读。”西安迈科中心的茑屋书店，一位店员打印的两行字，摆在柜台醒目处。

作为日本知名品牌书店茑屋

在中国内地的第三家门店，

西安茑屋书店9月宣布，

“由于经营战略调整，

将于2024年10月8日终止营业”。

西安迈科中心茑屋书店宣布将于10月停止营业。

9月17日，

位于重庆中迪广场的

钟书阁·重庆店拉下店门，

不少曾在开业初打卡该店的重庆市民

特意赶来与书店告别。

无论是茑屋还是钟书阁，都是“颜值”能打的连锁书店，前后脚的闭店，也让“网红”书店的经营状况再度受到关注。

“茑屋书店上海门店都将继续正常经营。” 9月18日，解放日报·上观新闻记者向茑屋上海门店相关人员了解到。

西安茑屋书店位于雁塔区迈科商业中心，2021年3月开业，是继杭州、上海之后，中国内地的第三家茑屋书店。值得注意的是，2021年11月在上海前滩太古里开业的茑屋书店是上海第二家、中国内地第四家茑屋，由Culture Convenience Club株式会社茑屋书店Company（简称“TSUTAYA”）及其子公司茑屋投资（上海）有限公司，携手西安迈骐图书文化传播有限公司上海分公司联合打造。西安迈骐正是将茑屋书店引入西安的主体，其母公司为迈科投资控股有限公司。

2020年，日本CCC集团在中国打造茑屋投资（上海）有限公司地区总部，主要用于在中国开展TSUTAYA Bookstore和茑屋书店这两个品牌的加盟事业，计划在中国开出1100家店。2020年8月，茑屋书店在上海书展期间举办发布会，宣布上海首店将于当年底落地上生新所的历史建筑哥伦比亚乡村俱乐部。专程来到上海的茑屋投资（上海）有限公司中国总代表兼董事长野村拓也表示，希望通过茑屋书店和TSUTAYA BOOKSTORE两大平台，为中国的城市和居民注入新鲜活力。

根据茑屋投资（上海）有限公司的茑屋书店小程序显示，目前茑屋书店在中国内地共有12家线下门店，其中，杭州天目里，上海上生新所和前滩太古里，西安迈科中心为“茑屋书店”，其余都是“TSUTAYA BOOKSTORE”，前者为大型店，后者为中小型门店。

上海目前有3家“茑屋”，在静安MOHO的正是TSUTAYA BOOKSTORE茑屋。知情人士向解放日报·上观新闻记者透露，茑屋书店及TSUTAYA BOOKSTORE在中国内地的门店均为加盟形式，都是独立经营和结算的主体，因此上海及其他城市的茑屋门店不会受西安闭店影响。

10月，西安迈科茑屋书店结束经营，将是茑屋品牌在中国内地的首次关店。不过，茑屋的脚步并未停止。

9月28日，江苏首家TSUTAYA BOOKSTORE茑屋将在无锡周新里开业。据解放日报·上观新闻记者了解，今年底前，宁波新世界THE PARK by K11 Select艺术购物中心也将迎来TSUTAYA BOOKSTORE茑屋，该项目于今年1月签约；无锡惠山古镇的TSUTAYA BOOKSTORE茑屋也已签约，有望年内开业。

刚刚结束重庆店经营的钟书阁也在近日宣布，天津首家钟书阁即将在天津意风区正式开业。截至目前，钟书阁已在上海、北京、广州、深圳等地拥有48家门店，天津首店将是其第49家门店。对重庆店的闭店，钟书阁创始人金浩表示，重庆店因为商场倒闭被迫歇业，“我们在重庆重新寻找地方，择日再和读者相见”。

“所谓‘网红’书店的关店原因各不相同，有的原因在业主方，有的原因在自身，也包括正常的调整，不应该用统一的标签看待。”一位书店行业资深人士告诉记者，近年来，实体书店经过多轮波动与起伏。一方面，书店承担着推广阅读的社会责任，是城市里不可缺少的“温暖的灯光”；另一方面，书店作为实体经营空间，要符合商业逻辑和行业逻辑，要经受市场检验。

“用心做好一家书店所有能做的事。选好书，为顾客做好服务，在商业部分上做好经营计算。”前滩太古里茑屋书店一位工作人员介绍，作为书店，“茑屋”的独特性体现在书籍和商品的比例、陈列与经营能力上。目前，门店里图书与商品所占面积的比例约为1:1。书店里的部分租户，分担了经营成本。

不可否认，多业态的商业组合，书籍与文创并重，已经成为实体书店的发展方向。“其实，这样的形态，从书展就能看出来。虽然‘纯粹’可能是一种理想，但经营要符合消费者的需求。大家买书，买文创，为集章疯狂，也希望能有好的餐饮配套与休闲设施。阅读和生活、娱乐，并不矛盾。”读者小雅说。

今年中秋期间，上海书城与西区老大房联名推出的“上海SU城”很受欢迎，不少读者点赞“有创意”。“上海SU城”包含蝴蝶酥、核桃酥等六款畅销酥点，外包装以镭射工艺对应焕新归来的上海书城福州路店外立面，打开礼盒还有书页设计，如同进行了一场小型的海派书香品牌特展，让海派酥点与阅读文化擦出融合创新的火花。

“作为一门生意而言，互联网时代，实体书店卖书集合了很多‘缺陷’——非必需品、标准品、消费频次低、客单价低、毛利率低。价格更低、选品更丰富、更少占用目标读者时间，这是网络平台购书优于实体书店的客观存在。”上海新华传媒连锁有限公司党委书记、董事长钮也仿说，上海书城之大，应该从当年的“体量”大，进阶成“肚量”大。这个“肚量”，就是容纳各种文化呈现形式，探索一切与书关联的可能性。“书城在今天，应该是个文化试验场。优秀出版社出版物主题展、室内乐、脱口秀、亲子魔术、二次元、画廊与青年潮流艺术家活动、中国传统书画展等，只要我们还能从生活中获得灵感，就能在书城中予以实验。”

恒基旭辉天地里的 二酉书店 引入潮流服装品牌，夜晚还能翻牌为文艺酒吧场景，吸引年轻客群走进书店，碰撞出新的链接和体验。福州路上的 百新书局 迁入新址，六个功能迥异的空间如同六家“店铺”让消费者多一点停留的理由。武康大楼的 大隐书局 升级为印象武康主题店，在店内增设上海旅游咨询服务标识和特色文创展示售卖区域，联动区域内的商业和文旅资源，系列主题印章体验区总是人气十足；大隐旗下位于小木桥路的社区形态书店“海派书房”经过改造，作为全新品牌“大隐生活”首家门店近期亮相，成为社区文商结合的邻里文创生活体验空间。 朵云书院 即将进驻复旦大学管理学院新院区，打造全新模式的校园书店……近期在上海，品牌实体书店正在进行新一轮的探索和调整。

“图书和书店行业对社会生活的重要性是被认可的，这个行业未来一定还有可为的发展空间，也一定会有新的投身于这个行业的人。”一位书店从业者向记者表示，实体商业正在向非标、小体量和主题店的方向发展，书店在某种意义上就是零售店、买手店，也有非标的元素，就是书店里的商品，同时，区别于服装店和集合店，书店有独特的内容跨界属性，“相信只要书籍消费存在，作为图书销售的线下实体空间，书店的存在空间与价值也会继续存在。探索书店能够存在的不同形式，是从业者需要做的。”

在前滩太古里茑屋书店，一个占地面积不大的“哇！中国手艺”快闪展区集合了瓷器、宣纸、剪纸、大漆、缂丝、绒绣、剪纸等非遗手工艺品，既是展览，也是商品销售，还能与手工艺人互动、学手艺，因为口碑与销售反响俱佳，将延期至年底。

“一直觉得茑屋书店里的日本手工艺品很精美，也很贵。原来，我们中国手工艺匠人的作品完全不逊色，也能做出‘高级感’。”一位小红书用户发出笔记，“这样的‘偶遇’，让我看到书店品牌赋予商品的价值。”

9月18日，财经作家吴晓波为杭州宝石山上的独立书店“纯真年代书吧”发出请求支援的文章在朋友圈刷屏。开了24年的“纯真年代书吧”，“去年的经营不太好，今年的情况居然比去年还要差，受天气和景区限行等因素的影响，书店几乎每个月都在亏损”。吴晓波写道，要让纯真年代活下去，必须为它“造血”。

“希望书吧可以一直健康经营下去，希望书吧找到更好的盈利模式和好的循环模式！希望一直能办下去！”一位读者在留言区写道。

希望有更多健康经营的书店，希望更多书店找到好的盈利模式和循环模式，这是读者的期盼，也是图书行业要探索的路。

解放日报·上观新闻原创稿件，未经允许严禁转载

作 者：施晨露

微信编辑：Wing

校对：CP

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