品牌IP跳进日常生活，「UNDERBOBO」如何打动年轻人？

当下，“压力”二字随处可见，人们对于“治愈”的需求也愈发强烈。IP作为年轻人的一剂精神良药，正在受到越来越多品牌方的重视，玩法创意也更加多元、更加贴近生活，以此为消费者带来更多治愈体验。

伦敦治愈系品牌加速拓店

近来，全球第三家HAUS NOWHERE于深圳万象天地开业，北区L1-L3整体被打造成品牌全球面积最大门店，吸引着一众潮人的目光。

而在深圳万象天地北区L4-L5，同样也有一批新潮品牌陆续亮相。这其中，我们注意到了源自英国伦敦的IP全品类生活方式品牌「UNDERBOBO」。

该门店被打造成茄酱主题门店，入口处设置了热情红茄酱造型的大型BOBO装置，店内则汇集了丰富的服装、潮玩以及文创周边，当中不乏新款秋冬服装周边，营造出一个氛围感满满的“番茄世界”。

据了解，此前，UNDERBOBO曾在深圳湾万象城开设过快闪店，先后呈现了英伦风花园布丁屋、夏日清凉蓝色小屋、苹果乐园等主题，并将BOBO CAFE搬到门店，在提供可爱的服装配饰零售产品同时，消费者也能够品尝到美味的咖啡和甜点。

其实，UNDERBOBO这一品牌的故事围绕着两大核心IP形象展开——胖胖老人BOBO和他的猫 BOZO，在退休后展开了一系列可爱的冒险和旅行。

通过插画和三维艺术，UNDERBOBO结合实用的无性别设计理念，将BOBO与BOZO的点滴日常融入到服饰、潮玩、家居、文创周边和餐饮等多种产品中，为大众提供治愈情绪。

UNDERBOBO不仅提供优质、有趣、实用的产品，还积极打造创意线下空间，致力于为大家带来多元化品牌体验。

自2023年进入中国以来，UNDERBOBO已通过正式门店+快闪店的形式，将品牌的温暖和治愈力量传递到上海、北京、深圳、成都、广州等多个城市。尤其在今年，品牌更是提速，高频落地快闪店，不断入驻万象系等商业项目。

例如，最新亮相的合肥万象城快闪店，UNDERBOBO搭建起了一间候机室，邀请消费者搭上充满惊喜的“航班”；

在厦门万象城，UNDERBOBO带来了一间缤纷清爽的夏日雪糕屋，主要推出BOBO LOVE系列蓝紫色长柄雨伞、冰淇淋系列地毯等产品；

位于长春万象城·城市慢闪街区的UNDERBOBO限时店则为定制校园主题，两层空间集合了购物区和美食区……

综合来看，UNDERBOBO无论是产品还是空间，都在传递出一种温暖、舒适和安心的感觉，能够让人感到轻松和愉悦，形成有生命力的能量场。

IP创意不断融入日常生活

UNDERBOBO的悄然兴起，并非偶然。聚焦IP形象做创意创新在零售领域早已不是新鲜事，潮玩就是最典型的IP创意品类。不过除了潮玩，可以看到越来越多的品牌IP在向大众的生活领域渗透。

以热门潮玩IP「FARMER BOB」为例，2022年12月，在潮玩圈积攒了不俗人气的FARMER BOB在上海开出了全球首家旗舰店。但该门店并不是手办潮玩的单一售卖展示空间，而是汇集了更多的潮流单品、家居、潮流配饰等。

由此可以看到，品牌正在拓宽潮流艺术产品线。去年秋天，FARMER BOB发布艺术灵感系列产品，正式布局时尚潮流服饰鞋履线。至今，其已发售夹心饼干休闲鞋、圣诞限定系列服饰等。

时尚潮流品牌「13DE MARZO」也因实现了“将玩偶穿上身”受到年轻人的喜爱。13DE MARZO的玩偶系列产品，将服装和各种动物玩偶元素结合，开创性地将动物玩偶及其造型项链附在衣服上，带来新颖独特的穿着体验，又不失温暖治愈。

品牌目前开发出了全系列男女服饰产品线。同时，也在积极与各类品牌、IP展开合作，如美国航空航天局NASA、法国潮流品牌SMILEY、英雄联盟、可口可乐等，加速品牌出圈。如今，品牌入驻各大城市标杆购物中心，以简洁温暖的门店空间，和点缀其中的标志性玩偶熊，凸显独特的品牌格调。

来自韩国的「wiggle wiggle」，今年4月在上海安福路开出了中国首家旗舰店，以wiggle熊、微笑花朵等品牌经典IP，将韩国趣味生活方式带到国内。最近，wiggle wiggle还在成都春熙路打造了一家快闪店。

这家“提高日常亮度和色彩度的生活方式品牌”，最初以设计时尚的硅胶手机壳走红，目前产品线已延展到时尚、家居、旅行等领域。上海门店更是营造了一个拥有四层空间的多巴胺童话世界，展示上千个产品。

近年来，来自青岛的可爱潮牌「AIMEEWQ小怪兽」也在保持扩张节奏，今年以来已经在武汉、北京、上海、深圳等城市落地了多家门店。

该品牌拥有七个独特原创的IP，其中MOORE （穆尔） 是AIMEEWQ家族里第三只可爱的小怪兽，亦是品牌这两年来聚焦的重点，以不可抗拒的毛绒属性，实现与咖啡、服装、潮流周边的结合。

AIMEEWQ的门店从美陈到商品包装，强调丰富的多巴胺配色，以激发购买欲和社交分享欲。店内所有贩售商品全部是原创设计+制作，强调趣味复古与实用性，从毛绒公仔到服装、包包、帽袜，再到手机壳以及纸盒衣架，不仅颜值高，而且价格友好。

对于消费者来说，可爱、独特、有趣的品牌能够让他们感受到生活美学与情绪价值，进而产生消费冲动。而那些特色鲜明的品牌IP，不仅是区别于其他品牌的重要标志，更是一种深入消费者内心的情感连接，能够引发强烈的共鸣与忠诚度。

在信息爆炸、注意力稀缺的信息时代，打造品牌IP似乎已成为必然选择，但这需要有情感表达、有形象载体。对于品牌来说，需要洞察核心消费群体的心理，树立起更新颖、更丰满、更有趣的品牌IP，更好地让品牌价值传递给消费者，让消费者对品牌有更加实质的情感寄托。

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作者 | W

主编｜ 苏苏

图片 | 来自各品牌及项目官方渠道

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