旅创周预见丨“露营+”“户外+”引领文旅新玩法，文体旅融合如何“流量”变“留量”？

一块石头扔入水中，必会泛起一圈涟漪。

新文旅时代，文旅正在实现从单一游玩观景到“沉浸式体验”的跃迁：“为一场赛事赴一座城”“去哪里不如去露营”“一顶帐篷撑起的诗和远方”......随着这场热潮的兴起，越来越多的人热衷于户外旅行这种休闲新方式。

回顾文旅产业，户外产业是一个永不落幕的市场。人们永远需要户外生活，也永远需要户外生活的空间配套。

张家界正逐步成为国际户外运动赛事的热门举办地，通过户外赛事活动让游客沉浸体验其中，在展示“物质现实”的同时，塑造活力城市形象。

当体育融入文旅，赛事IP与城市深度绑定，户外赛事短期集聚流量转化为文旅经济的长期“留”量，以点及面，迸发无限生机。

而露营，作为一种亲近自然、放松身心的旅游方式，也是人们探索张家界的新选择。露营行业具有非标性和刚需低频特征，强调精耕细作，提升价值，沉下心来做深度开发。

张家界全球旅创周开启“新露营与大户外融合的国际张力”对话，特邀户外运动行业大咖、文旅操盘手与业内从业者，聚焦文化和旅游产业新需求，探讨户外运动、露营等文体旅业态融合的发展新趋势和新场景。

ZHANGJIAJIE INTERNATIONAL

TOURISM INNOVATION WEEK

对话主题

户外运动引领

解码张家界破圈新生态

传统旅游文化的一次深刻反思，对未来文旅融合新生态的积极探索与展望。作为信息传播的加速器与创意表达的无限舞台，正以前所未有的力量，为文旅产业注入鲜活血液。它打破了地域界限，通过自媒体的多元渠道系和技术赋能，重塑文旅时代格局，带来更广阔的文旅发展空间。

联合主理机构：猎户座

猎户座 (lehero) 品牌创建于2008年，深耕户外、自驾、露营行业近10年，基于对“露营+旅游”的系统认知和多年行业实践，致力于打造“大旅游、新露营”的消费生态体系，传播自然健康的露营文化。猎户座作为“帐逢营地”的推广者和率先践行者，主张资产轻量化的营地投资开发模式，整合跨界设计资源和研发独具特色的野奢型营地帐逢产品，服务于各大央企、各地政府、地方旅发、投资公司的旅游项目，业务涵盖露营旅游全产业链，从营地选址咨询、项目策划规划、露营装备配套到后期运营服务管理体系输出，完整扎实的一体化解决方案为营地投资商全面提升开发与运营效益。

联合主理人：默照

猎户座创始人、CEO，中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会副会长，中国体育用品业联合会露营产业专业委员秘书长。

联合主理机构：迈达动能

迈达动能（T-SEC）成立于2014年，总部位于山东济南，作为国内领先的体育内容运营及推广公司，通过多元化的内容创作、传播和营销手段，为户外体育爱好者、品牌方以及体育产业相关机构提供高质量的体育内容解决方案；研发并充分利用户外运动数字化平台多方位、多角度赋能文旅经济；依靠国际化的运作模式，以“让生活更有趣”的价值理念，为客户提供着体育板块最直效的全景整合服务。

联合主理人：刘正

俄勒冈大学体育营销MBA，迈达动能CEO。

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TOURISM INNOVATION WEEK

对话时间

2024年10月19日 PM 14:00-17:00

对话地点

张家界纳百利度假酒店

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对话亮点

对话将围绕户外运动行业现状与未来发展话题进行讨论，探究行业发展之路，共谋全国文化和旅游和体育产业健康有序的发展之道。

1. 深度解读“体育+”战略下户外赛事经济乘数效应和带动效果。

近几年越来越多的城市通过举办体育赛事和活动，有力塑造了城市形象、提升了城市能级、拉动了经济发展，体育赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”。本次对话聚焦体育赛事对城市发展的影响力，分析如何使其有效促进文旅产业“长消费”。

2.分享本土户外赛事IP打造的创新模式，拓宽国际视野，扩大宣传声量，多维度刷新城市体育新名片。

当今，户外赛事产业正在迅速增长，培育体育产业新业态、新场景、新模式成为了各地产业转型升级的重要内容和拓展消费空间的重要手段。本次对话将围绕如何打造本土户外赛事IP和拓宽体育产业国际渠道进行分享，进一步深化合作层次和领域。

3.探讨可持续发展理念在体旅融合的应用，统筹旅游资源，形成产业链条的友好循环通路。

在文体旅融合的浪潮中，体育与旅游的紧密结合开辟了一条独特路径，旨在通过体育赛事、健身休闲等活动，吸引游客参与，从而激活地方经济，促进区域文化的传播与发展。本次对话将深入探讨可持续发展理念在体旅融合的应用，创新“赛事+X”模式，推动相关产业融合发展

4．汇聚体育、文化、旅游等多领域专家，共谋“体旅融合”新策略，助推多业态融合、多场景布局、多资源整合激活区域新活力。

对话汇聚了众多文化、旅游、体育等多领域的专家，与会嘉宾将结合各自的从业经历，阐述了当前“体旅融合”新质生产力的概念、形成和体现，共同探索文体未来发展的新格局、新方向。

5．助推露营产业拥抱区域动能，探讨如何通过露营带动区域经济成长。

在近几年的露营产业发展中，露营地已经成为各大文旅项目中的必备业态，也成为了不少地方政府发展文旅的一个重要抓手，以露营为代表的自然度假生活方式将成为文旅发展的持续增长点。对话将探讨如何通过露营产业盘活有效资源，将地理优势转化为经济增长的动力，带动整个区域业态成长。

6．聚合露营行业从业者，共同发声、协同成长，探讨露营业态多样性，找到行业新增长点。

露营行业历经三年的高速发展，一度风光无出其右，在过去的一年，露营行业正在从顶流到主流，从爆火到常态。对话将邀请业内人士，围绕露营行业发展阶段和趋势进行探讨，帮助同业者深化对露营行业的理解。

7．推动国际合作与露营出海，拥抱国内外的投资者和合作伙伴。

随着中国露营市场朝着个性化和定制化的方向发展，消费者的高品质要求也推动了国内外市场的不断融合。对话将邀请国际友人和品牌，探讨露营产业的国际化发展机会，并分享一些国内外优秀行业案例，希望通过张家界旅创周吸引露营上下游的供应链关注，促进多元化合作。

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TOURISM INNOVATION WEEK

对话嘉宾

2024 张家界全球旅游业创新周组织机构

（持续更新）

指导单位

张家界市人民政府

张家界市文化旅游广电体育局

SMART 度假产业智慧平台

张家界市融媒体中心（集团）

协办单位

博鳌文创院

执行单位

张家界旅创周执委会

支持媒体

学习强国、人民网、央视频、湖南日报、新湖南、华声在线、湘报、犇视频、今日头条、掌上张家界、张家界旅游、张家界文旅、张家界时刻、新湖南张家界、武陵源发布、微观永定、你好桑植、慈利发布等

战略合作机构

AIM competition、AIMKIDS

战略合作品牌

悟空研究院、安哲建筑、博物探索学校、博物文旅、儿童艺术研学联盟、猎户座、麓客社创中心、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、宿集营造社、乡创联盟、隐居乡里、骑纪中国、MCM GROUP INTERNATIONAL、时代文旅战略营销、迈达动能、熊孩子部落、朴宿文旅、印主题旅居、孤独旅图、麦咭传媒、立冬文化、众信博睿整合营销咨询股份有限公司等

支持机构

百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和人居工程学院、美宿中国、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院等