北京
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张敏）2024年服贸会期间召开的2024电子商务大会发布了《中国电子商务区域发展大数据分析报告》。《报告》显示，31岁至40岁人群是中国电商消费主力军，在提升生活品质的领域消费占比较高。
《报告》显示，2023年全国线上销售金额同比上升10.11%，全国电商消费品类以基本生活类商品为主，日用百货、食品生鲜、个护化妆在各品类中销量位居前三，销售量占比分别为22.54%、20.45%、9.9%。
从年龄分布上来看，24岁至30岁人群对数码产品和家居用品保持高度兴趣。41岁至50岁人群在文化娱乐等领域消费占比较高。
《报告》显示，在线上交易规模稳步提升的背景下，全国电商发展整体依然呈现“东强西弱”的态势，其中直播电商市场规模持续扩大，已成为网络购物重要渠道；即时零售业态在市场规模、品类、商业模式等方面呈现出新的特点；农村电商市场则已进入平稳增长期。
9月12日，作为2024年中国国际服务贸易交易会重要组成部分的2024电子商务大会在北京举办。受访者供图
值得关注的是，《报告》显示，跨境电商跑出“加速度”，已成为拉动外贸的新动能。
当前，跨境电商成为我国工业品出口重要渠道，中国企业“走出去”也已成为一种不可逆转的趋势。在2024电子商务大会——跨境电商专场活动中，围绕“出海”，业内人士展开了激烈的讨论。
中国品牌出海，美妆是热门赛道。在逸仙集团副总裁黄勇看来，中国品牌出海的背后，实际上是科技力与品牌力的出海。小牛电动CEO李彦认为，在全球化布局中，本地化运营是重点，具体包括产品形态本地化、运营模式本地化、品牌宣传本地化。智能出行品牌，线上线下结合十分重要，在线上进行曝光、引流，吸引消费者购买后，在线的承接与交付能力同样关键。
聚焦餐饮赛道，目前在美英加澳等10多个国家的90多个城市建立了100多家连锁火锅餐厅的快乐小羊已是头部企业之一。快乐小羊品牌副总裁杨鸥分享经验表示，中国餐饮出海，找对目标是市场是第一步，其次则是在品牌经营过程中，积极融入当地市场。运营中，快乐小羊通过产品本土化、雇佣当地员工等方式拉近与当地顾客距离，并合理利用当地代言人、媒体平台进行推广。
目前走出国门的企业，也面临着同样的问题。出海过程中，如何在保持本土优势的同时，适应全球化的规则和变化？这成为中国企业必须思考的问题。
在2024 电子商务大会上发布的《2024-2025 品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》（简称《白皮书》），聚焦于中国企业出海的市场机遇与增长策略，为中国品牌出海探寻了可行路径。
《白皮书》显示，结合市场环境与投融资趋势，当前中国跨境电商市场呈现出：中企国际化步伐加快，海外注册趋势显著上升；大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关；新能源汽车产业上下游企业融资频现，推动技术创新与产业升级这三大趋势。
《白皮书》同时总结出“出海营销六大打法”，一是线上线下全渠道融合，二是短视频营销不容忽视，三是善用AI，要与消费者形成良性互动，四是深耕本地化内容，五是打造节日营销大事件，六是发力数字化营销。
来源：中国青年报客户端
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