浙江
文 | 李安嶙
携程二季度净收入达到128亿元人民币，同比增长14%，其中跨境游表现尤为强劲。老年旅游和展演业务成为增长亮点，海外市场逐渐崛起为新引擎。与此同时，携程加大入境游产品布局，促进国际旅游交流。
近日，中国在线旅游巨头携程集团公布了2024年第二季度的未经审计财务报告。根据财报，携程本季度实现净收入128亿元人民币，同比增长14%。在各项业务中，酒店预订和旅游度假分别贡献了51亿元和10亿元人民币，同比分别增长20%和42%。产品研发方面，携程投入30亿元人民币，占净收入的23%。
携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，本轮业绩增长主要得益于跨境旅游需求的强劲回升。首席执行官孙洁则指出，中国的旅游消费需求仍然旺盛，市场前景广阔。
财报数据显示，今年跨境游的热潮，尤其是外国游客入境签证的便利化，极大地刺激了入境旅游的需求，为携程带来显著的业绩提升。
海外市场：携程新增长引擎
国内市场依然是携程的坚实基础，然而跨境游已经成为其新的增长点。携程上半年入境游预订量同比增长近两倍，入境游业务贡献了海外平台收入的25%。与此同时，携程在东南亚、日韩、欧美等市场的扩展，使其海外平台二季度收入同比增长约70%。
为了进一步吸引海外游客，携程积极推动入境游产品升级。今年年初，中国政府推出了一系列便利化政策，如针对法国、德国、意大利等国家公民的15天单边免签和144小时过境免签措施，极大地激发了外国游客的来华兴趣。根据携程《2024暑期出游市场报告》，今年暑期来华入境游订单同比增长约70%。
在社交媒体上，外国游客对中国旅游的热情高涨，"China Travel" 和"City不City"成为热门话题标签。张家界、丽江、重庆等城市受到海外游客青睐，以中国旅游为主题的短视频和VLOG迅速走红。
携程还通过全球合作伙伴大会，积极推广中国的旅游文化。今年5月，携程邀请了来自50多个国家的1600位外籍旅游业嘉宾考察中国，进一步增强了中国入境游产品的国际吸引力。
瞄准银发族旅游：万亿市场新蓝海
有钱有闲的银发族正在成为旅游市场的主力军。根据携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55至60岁年龄段是消费主力。老年旅游的消费能力逐年增长，超越了“80后”和“90后”群体。
银发游客不再满足于传统的大规模跟团游，他们更青睐融入当地文化与生活的个性化体验。针对这一需求，携程推出了专为银发族设计的“老友会”品牌，携手全国40多个热门旅行目的地的1600多家酒店，推出4000多种酒店与套餐产品，以高质量服务满足老年人差异化的需求。
自“老友会”推出仅两个月，其服务旅客数已超过100万，GMV（总成交金额）达到16亿元。与此同时，“亲情卡”功能的上线，使年轻人能够为家中的中老年人预订旅游产品，进一步推动交易规模的增长。
新业务布局：展演+旅游为年轻市场注入活力
携程不仅在银发旅游市场发力，还将目光投向年轻一代，积极拓展“展演+旅游”的新型业务。以泰勒·斯威夫特全球巡演为例，国内粉丝为了一睹偶像风采，纷纷远赴新加坡，带动了相关旅游经济的增长。
为抓住这一机遇，携程联合多方合作伙伴，全面覆盖演唱会、音乐节、展览、体育赛事等多种娱乐场景。通过“门票+酒店+交通”的一站式服务，携程赢得了年轻用户的青睐。例如，携程与FIRST青年电影展合作，结合线下展览和票务推广，推动了文化旅游的创新发展。
二季度，携程展演类旅游产品的GMV同比增长超过70%。携程计划进一步将这一模式推广至日韩、新加坡和泰国等海外市场，增强对年轻用户的吸引力。
综上所述，携程凭借老年旅游和展演产品的多元布局，以及对入境游的深入探索，成功开辟了新的增长渠道，为未来发展注入了新的想象空间。
本文由李安嶙频道原创，李安嶙是2018年年度自媒体、2017年十大财经作家、2018年上海市年度媒体人，著名科技财经作家，以稀缺的观点与高层对话闻名，专注于金融、地产、科技等领域。
李安嶙系头条号签约作者、现已覆盖今日头条、搜狐财经、网易财经、凤凰新闻、一点资讯、新浪财经头条号、新浪微博、UC头条、百家号、企鹅号、雪球号、蚂蚁财富号等平台。
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