临近中秋深圳部分名酒价格回暖，东莞等地渠道缺货现象明显

临近中秋，广州、深圳、东莞等地的白酒价格走势及销售情况均较往常有所不同。根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十四期《湾区酒价》，广州近期的名酒市场零售均价总体稳定，尽管第八代五粮液、国窖1573等高端白酒较上期均价有所下滑，但幅度不大；深圳市场情况则不同，部分名酒在近期价格回暖，100至600元之间的白酒售价相对稳定；东莞市场的名酒均价下降现象较突出，渠道缺货也更加明显；为迎合中秋销售节点，电商平台的名酒售价则总体呈现下降趋势。

广州：普五、国窖1573均价下降，总体均价与上期相差不大

在广州市场，本期酒价统计中多款产品均价与上期接近，总体波动不大。其中，飞天茅台在广州市场多个渠道的售价在2900元左右。9月10日，南都湾财社记者走访山姆会员商店广州天河店，销售人员介绍称，2024年飞天茅台目前没有售卖，2023年的目前缺货，2022年飞天茅台（53度500ml）目前有售，价格为3199元。

值得关注的是，本期广州市场的第八代五粮液均价相比上期下降约50元，原因是该产品近期在广州多个渠道的售价均有所下调，如其在ole超市的售价由上期的1189元下降至本期的1099元，在七鲜、盒马、朴朴等渠道的售价也出现小幅下降。

国窖1573本期的均价也下降了约20元。该产品在ole超市的售价由上期的1249元下降至本期的1068元，下降幅度约180元。

“今年白酒行情不及往年，再加上中秋临近，一些白酒价格有所下降。”山姆会员商店销售人员表示。另有经销商告诉记者，节前会搞一些优惠活动促销，近期产品出单较往常有所增加，但中低端产品更有需求，高端产品价格总体走低。

此外，君品习酒、青花郎、金沙摘要等产品在本期的均价也有小幅下滑；而洋河梦之蓝M6+、酒鬼酒内参、红西凤、毛铺紫荞等产品则出现均价上涨。

深圳：中秋假期临近，部分酒款价格回暖

在深圳市场，越临近中秋假期，酒水价格逐步表现回暖。课题组统计后数据后发现，在本期《湾区酒价》中，此前回落的酒水产品均出现不同程度的回升，其中包括第八代五粮液、青花郎、国台国标等均有不同程度的回升，不过梦之蓝M6+则出现了价格下降。

在本期酒价中，青花郎的均价售价最高，其零售均价较上一期增加了20元，课题组梳理统计后了解到，青花郎均价提升主要是华润两大渠道挺价，例如华润Ole和华润万家，其对青花郎的零售价报价为1288元/瓶。

与此同时，第八代五粮液、国台国标以及金沙摘要酒，价格均有不同程度的回调，相比上一期，这些酒款的价格上调约10元左右；另外，毛铺紫荞也有上涨，零售均价相比上期提高1.5元。

而在价格下降方面，洋河梦之蓝M6+价格下跌较为明显，在本期报价中该酒款录得774.4元/瓶，具体情况来看，包括京东酒世界等渠道，对于该产品的零售价报价低于700元/瓶。

课题组了解到，相比高端名酒，100至600元之间的白酒售价相对稳定，例如国台国标、剑南春以及水井坊井台等，价格并未出现较大幅度的波动，甚至价格有少量回调。根据课题组近期走访的情况来看，中秋旺季到来前，100至300元价格带产品正受到各界青睐；而300至600元的次高端酒款同样受到消费者的关注，这一情况在深圳酒水零售市场有所体现。

东莞：名酒价格全线下跌，渠道缺货现象更加明显

随着中秋临近，东莞地区名酒均价进一步下探。

对比上一期《湾区酒价》，本期名酒均价基本都有不同程度的下跌。其中，第八代五粮液从上期的1065.7元降至1039元，郎酒青花郎从上期的1122.9元降至1062元，其他如洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、泸州老窖国窖1573、君品习酒、古井贡酒古20年份原浆等均价都有不同程度的下跌，跌幅从几元至几十元不等。

也有个别白酒产品在个别渠道价格“逆势”增长。其中，泸州老窖国窖1573在京东酒世界小程序上的价格由上期的970元升至980元，国台国标在该渠道上的价格也由上期的349元上涨到399元。

不过，南都湾财社记者调查发现，在京东酒世界东莞地区的线下门店，这两款产品售价并没有这么高。京东酒世界东莞一门店工作人员对南都湾财社记者表示，其店内国窖1573售价仍为970元，国台国标则为328元。另一门店工作人员则表示，国台国标售价为320元。

值得一提的是，在本期酒价数据采集中，南都湾财社记者发现，与上期相比，东莞各渠道名酒缺货现象更加明显。其中，第八代五粮液此前在统计的6个渠道中均有货，本周在沃尔玛处于无货状态。此外，洋河梦之蓝M6+在沃尔玛无货，郎酒青花郎在华润超市无货，古井贡酒古20年份原浆、毛铺苦荞酒紫荞（42度）、智慧舍得（52度）、金沙摘要3.0（53度）本周在京东酒世界小程序上也均出现了无货情况。

京东酒世界东莞一门店工作人员向南都湾财社记者证实，其店内智慧舍得确实已经售罄，目前品味舍得（五代）仍有售，价格为420元，较此前的促销价448元进一步下降。

“中秋了，不少白酒都在搞促销，像剑南春、习酒、汾酒等都有活动。”上述工作人员还举例称，在其门店，第八代五粮液近期也从970元左右降到了955元。

电商平台：大部分名酒售价下调，酒水促销氛围不如往年

再来看电商平台的数据。本期天猫各品类名酒价格与上期相比，大部分均出现了价格下调的现象，包括五粮液、汾酒、习酒、郎酒、珍酒等。其中下调幅度最大的是珍酒珍三十，其售价由上期的1050元降至本期的899.5元，跌破900元大关，而其余价格下调的名酒降价幅度在10-50元不等。另外还有部分名酒价格有略微上调，包括国台、九江等，但上调幅度不超过10元。

相比起天猫平台，京东的各品类名酒价格下调幅度较小，且价格上调的产品数量更多，但总体而言，天猫的售价比京东要更低。其中，价格下调较为明显的有五粮液、洋河、珍酒、汾酒等品牌，而价格上调较为明显的包括国台、毛铺苦荞酒等。值得注意的是，京东平台的国台国标价格由上期的319元增至本期的389元，上涨幅度较为明显，但仍低于天猫平台的410元。

南都湾财社记者还发现，面对今年的中秋销售旺季，天猫、京东两大平台的酒水促销氛围并不浓厚，二者均没有推出专门针对白酒品类的促销活动，在天猫上搜索白酒也只有“中秋9折起”等字眼。

可见，白酒在下半年第一个旺季节点的销售情况如何仍未可知。中信证券研报近期指出，白酒行业即将迎来中秋国庆双节旺季动销检验，在需求疲弱、酒企竞争加剧背景下，如何动态平衡增长和库存压力将变得尤为重要。

出品:南都·湾财社

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