胶州：“夜经济”开启新“夜”态

夜幕降临，气温下降，为了既避开白天的暑热煎熬，又充分享受夏夜的休闲浪漫，胶州市民王芳选择打卡夜市、商场、剧院，弥补夏日运动量的不足和亲子活动的缺失。她愉快地向记者展示今夏在新华书店夜市摊上女儿挑选的心仪绘本，在海大夜市亲手制作的手工漆扇，还有在龙湖天街夜市上选购的网红防蚊裤、防晒冰袖。对丰富多彩的音乐会、话剧等周周演她更是场场不落，对上合之夏文化狂欢也夸夸其谈，更不用说各处烧烤、卤味、糕点美食了，她都如数家珍，一一道来。“今年暑假，我带女儿沉浸式地享受了夏夜的美好时光，也切身体会了城市的‘烟火气’和时尚文化的魅力。”王芳自豪地说，每当走在熙攘的人群中，她都幸福感飙升。

　　和王芳享受夏日生活的目的不同，很多身处各个行业的年轻人加班多、压力大，他们利用夜间外出消费的目的是放松一下身心。“下了班，和朋友、同事、同学去烧烤摊小酌一杯，或是去运动场打个球，酣畅淋漓地出一身汗，就能‘满血复活’了。”企业打工人郝伟笑道。

　　夜市摊主张女士则为了给自己和朋友创造一个“团建”的机会，自己动手制作了一些卤味鸭货，和朋友一起品尝，一起售卖，一起休闲消夏。

　　正如大家感受到的那样，“夜经济”满足了不同人群的多样需求，其规模正在快速扩张。从商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》中可以看到，中国居民60%的消费发生在夜间，夜间经济行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。面对如此庞大且快速增长的市场，抓住了“夜经济”的流量，就抓住了消费增长的关键变量。

　　打造消费新场景 丰富经济新“夜”态

　　“夜经济”作为一种商旅文体融合式消费模式，正成为扩大内需、拉动消费的又一发力点。为进一步丰富广大市民和游客暑期多样化、品质化消费需求，胶州市商务局结合“上合甄选•星月胶辉”促消费品牌创建和“嗨淘一夏•畅购上合”夏季促消费活动及暑期消费特点，积极组织全市各大商超、商业综合体在自有用地红线内开展外摆经营活动，为广大市民和游客提供丰富多样的夜间消费选择，进一步激发夜间消费活力，拓展夜间经济消费新空间。

　　利群胶州购物广场在南北区连廊及西侧广场设置美食小吃区、嗨唱点歌区和电影放映区，通过发展“夜吃”、“夜娱”，带动商场周边“人气”，推动消费市场升温。

　　龙湖青岛胶州天街则通过举办“集装箱后海夜市”，沿河设置集装箱美食摊位，用可口的小食、亮化的灯牌，吸引年轻消费群体驻足打卡。

　　与此同时，海大夜市、市民广场夜市、李家河夜市等多家夜市，聚集了当地的、网红的各种文创产品、花艺摆件和特色小吃、瓜果蔬菜，点亮夜生活，带火“夜经济”。

　　推动商旅文体融合 发展多元消费模式

　　胶州市充分挖掘城市“夜经济”的发展潜力，做好城市“夜经济”空间布局，激活经营主体，更好满足群众个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，为经济发展持续注入新的动力与活力。

　　新华书店紧抓“夜市经济”机遇，服务“阅动山东”读书月活动，精选特价图书，开展“书香夜市”特惠书展销活动，提升全市文化社区阅读服务能力，深受爱书市民青睐。

　　龙湖天街2周年庆期间，在夜间设置“电音节”活动，邀请国际音乐人BBOMI、知名男团RJM、楽livehouse优秀资深歌手以及宝岛唱作人等，融入国内国际时尚音乐元素，吸引广大年轻消费群体、外地粉丝驻足观看，现场气氛一度火爆，提升了上合新区消费集聚辐射力和创新引领力；设置夜间无人机表演，“以夜为序、以城为幕”，200架无人机用创意飞行表演展现“五月的风”“我爱胶州”“万佛塔”“海豚”“飞机”等青岛和胶州地标及文旅元素，恰似璀璨流星雨和巨幕电子烟花，为市民和游客带来一场别出心裁的文化视觉盛宴，为消费引流，以新场景新业态提升商旅文体融合体验。

　　文化和经济两条腿走路 提升消费体验

　　“上合之夏”和“周周演”系列活动，成功点燃城市商旅文体协同发展的热潮。合唱音乐会、“上合之夏”音乐季等百余场特色活动轮番上演——华灯初上，炫目的灯光、震撼的音浪、激情的嗨唱，市民游客挥舞着手臂，随着音乐的节拍和水浪尽情摇摆，在音乐中享受驰骋浪尖的清凉快感，感受音乐与水花的失重碰撞带来的畅快夏天。音乐与晚风交织，为市民和游客带来了一场别样的音乐之旅。

　　在胶州市会议中心欣赏了一场精彩的话剧《小岛的旅行》以后，市民王维君带领儿子一边讨论着观看体会，一边走进市民广场上的夜市，顺便为儿子买了两只小乌龟和一些龟粮，然后心满意足地走在回家的路上。

　　胶州市商务局相关负责人表示：“根据青岛市出台相关政策，胶州在法律法规允许范围内简化各商超、商业综合体报备审批程序，同时督促各商超、商业综合体向相关审批部门进行食品安全、安全生产等方面报备，规范经营行为，保护消费者权益。”

记者 李燕