食品杂货引领美国消费新趋势？克罗格(KR.US)上调销售额预期，逆势抗衡沃尔玛和“一元店”

来源：智通财经网

克罗格(KR.US)公布的截至8月17日二季度业绩超出华尔街预期后，上调了年度销售预测的下限。该公司通过以较低的价格提供新鲜采购的食品杂货，成功吸引了希望省钱的顾客。财报显示，克罗格第二季度调整后每股收益为0.93美元，超过了分析师预期的0.91美元;营收达到339.1亿美元，略低于普遍预期的340.8亿美元，但不包括燃料销售的营收同比增长了1.3%。

数字销售和顾客访问量的增长推动了克罗格不含燃料的同店销售额同比增长了1.2%。公司报告称，数字销售额增长了11%，电子商务家庭增长了14%。

该公司的毛利率(不包括燃料)比去年提高了42个基点，归因于有利的产品组合和较低的损耗。然而，由于对员工工资的投资和更高的激励计划成本，运营费用有所增加。

克罗格首席执行官罗德尼·麦克穆伦表示：“我们在第二季度取得了稳健的业绩，这证明了我们模式的实力和弹性。我们通过提供实惠的价格和优质产品的个性化促销，扩大了家庭数量并增加了客户访问量。”

展望未来，克罗格将不含燃料的全年销售预期下限上调至0.75%至1.75%之间，相比之前预测的增长率则为 0.25% 至 1.75%；并且重申了2024财年每股收益预期为4.30美元至4.50美元，与分析师预期的4.43美元一致。

截至发稿，克罗格的盘初股价上涨了3.42%，而今年以来，尽管涨幅低于标普500指数，该股已累计上涨了13%。

食品通胀降温，克罗格等杂货商受益

据了解，食品杂货通胀率在2022年达到四十年来的最高水平后，已回落至历史较低个位数区间。尽管如此，食品价格仍受到政治审查，美国副总统卡马拉·哈里斯呼吁联邦政府禁止食品杂货价格欺诈。

随着苹果和土豆等日常食品的价格较去年同期有所下降，市场竞争愈发激烈。为了吸引顾客，餐馆开始推出经济实惠的套餐，而食品企业则通过增加促销活动和限量版产品的推出来争夺市场份额。尽管如此，消费者越来越倾向于在家烹饪，这一变化使得食品杂货商，如克罗格，享受到了增长的红利。与此同时，这一趋势也对餐馆和快餐连锁店，包括麦当劳(MCD.US)和Restaurant Brands旗下的汉堡王，构成了挑战。

因此，克罗格的业绩保持稳定，因为美国消费者的消费能力强劲，将支出重点放在食品和主食上。此外，许多零售商报告称，购物者正在寻找优惠，并选择成本较低的产品，同时有选择地购买较新的、物有所值的可自由支配商品。

这种消费趋势帮助了以生活必需品为重点的零售商，如沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)，同时也损害了销售高价位商品的零售商，如家得宝公司(HD.US)。

克罗格并购艾伯森(ACI.US)迎挑战

为了与沃尔玛等大型竞争对手保持竞争力，克罗格降低了食品杂货价格并提供促销活动来吸引寻求优惠的消费者。其业绩与沃尔玛和塔吉特的业绩相似，这些公司上调了年度利润预期，因为美国人纷纷涌入这些商店购买廉价生活必需品。

除此之外，克罗格还在法庭上为其以246亿美元收购艾伯森的提议辩护，高管们认为，此次收购将使这些公司在全国范围内覆盖，并使其能够更有效地与沃尔玛、亚马逊公司和好市多批发公司等竞争对手竞争。麦克穆伦在一份声明中表示，拟议的交易完成后，食品行业仍将保持竞争力。

据悉，自8月底以来，美国联邦贸易委员会联合多个州在俄勒冈州波特兰市提起诉讼，试图阻止克罗格和艾伯森的交易，称这将意味着消费者需要支付更高的价格，而杂货店工会工人的议价能力则会下降。

“随着联邦贸易委员会初步禁令听证会接近尾声，我们对事实和立场的强势充满信心。食品行业一直竞争激烈，在此次合并后仍将如此，”克罗格首席执行官罗德尼·麦克穆伦表示。

克罗格与“一元店”、沃尔玛差异化竞争

值得一提的是，美国两大“一元店”零售巨头美元树公司(DLTR.US)和美国达乐(DG.US)此前遭遇了业绩挑战。美元树公司宣布将全年盈利预期大幅下调20%，归因于其主要客户群体——中低收入消费者面临的“巨大压力”。这一消息导致其股价单日重挫20%。同样，美国达乐公布的二季度业绩未达预期，并大幅下调全年业绩指引，股价应声暴跌30%，创下历史最大单日跌幅。

在过去几年中，随着美国贫富差距的扩大和中产阶级的萎缩，贫困人口不断增加，这为“一元店”模式的零售商提供了快速扩张的机会，美元树和美国达乐因此成为美国增长最快的零售折扣商，股价也一度持续上涨。然而，由于“一元店”无节制的扩张策略，加之沃尔玛等大型连锁店的价格竞争加剧，这些“一元店”的业绩开始出现下滑。

克罗格与这些“一元店”以及“沃尔玛们”有何不同?

据了解，克罗格是美国的一家大型连锁超市，以食品杂货销售为主，同时提供家居用品、个人护理产品等非食品商品。克罗格以其丰富的产品线、有竞争力的价格和优质的新鲜食品著称，定位于中等价位市场，同时注重顾客体验和服务质量。

与“一元店”相比，克罗格的商品种类更为丰富，价格区间也更广泛。而与沃尔玛等提供一站式购物体验的零售商相比，克罗格更专注于食品杂货领域，提供专业的服务和更多样化的新鲜食品选择。

总体而言，克罗格作为一家传统的食品杂货零售商，其核心业务集中在食品和相关杂货的销售上。它在商品多样性、价格竞争力以及顾客服务方面与“一元店”和大型综合零售商如沃尔玛和塔吉特形成了鲜明的对比。