宣布停播，高途佳品为何没成为第二个东方甄选？

近日，高途佳品暂停直播一事引发关注。

官方称是为了更好地提升其直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容。

目前，高途佳品的抖音橱窗已下架所有商品。还有消息称，有主播重操旧业去当老师了。
据中新经纬报道，主播肉肉在直播间表示，“没有倒闭，‘高途佳品’确实停播了，后续它将会承担集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到‘高途佳品成长快乐’账号。”她透露，主播现只剩下两个人。
不少网友调侃称，“东方甄选的作业不好抄”。
高途集团（原“跟谁学”）创始人陈向东曾任新东方执行总裁。离开新东方后，陈向东创办高途集团，并带领高途集团在纽交所挂牌上市。
此举曾被称为是“陈向东复刻俞敏洪”。
为啥这次高途佳品没能成为第二个东方甄选呢？

主播肉肉：也曾申请离职现只剩两个主播，一个商务直播带货亏钱

昨日晚间，在“高途佳品成长快乐”直播间，肉肉也就高途佳品停播的一些相关事宜作出回应。

肉肉表示，现在的确只剩下两个主播了，除了她还有另外一位男主播，并且现在只有一个“商务”工作人员。
被网友问及其他几个主播时，肉肉称浩天和川川都去当老师了，麦麦离职了。
肉肉称，此前高途佳品直播间只是卖一些吃的东西，“高途佳品成长快乐”则将以教育相关商品为主线，辐射全品类。
高途佳品暂时停播是要做一个迭代升级，至于该账号未来将做什么内容，目前还在讨论之中。
肉肉还提到，她之前也申请过辞职，后来有领导跟他谈了很久。在领导的极力挽留下，她从高途佳品离职，回到了高途。
当被网友问及之前高途佳品做直播带货是否亏钱时，肉肉称是“狠狠亏钱的”，所以现在的“高途佳品成长快乐”没有补贴，暂时不会下放优惠券。
从“高途佳品成长快乐”直播间的情况来看，该账号还在“新手村”，多数商品只有几十单的库存，在线观看人数也只有几百人。
那高途佳品之前的表现如何呢？

场均销售额10万-25万付费流量约占两成
可以肯定的是，东方甄选的作业的确不好抄，高途佳品在直播带货这条路上并不顺利。

目前，高途佳品粉丝量为244.7万。

据第三方数据平台蝉妈妈显示，高途佳品近90天开播110场，场均观看15.9万，总销量25万-50万，场均销售额10万-25万，总销售额1000万-2500万。

近90天的直播流量结构显示，预估其付费流量占比约为18.8%。其中，8月25日，付费流量占比达到了46.3%。

年报中还提及，2023年5月，公司创始人、首席执行官陈向东出资人民币1500万元获得高途佳品60%的股权。高途佳品是一家从事直播电商的公司，前身是VIE的子公司之一。
该交易作为解除合并同一控制下的子公司入账。就该等解除合并事项，公司获得认购期权以购买陈向东持有的60%股权，或指定任何第三方在解除合并日后七个月内回购陈向东持有的60%股权。认购期权于2023年12月到期。取消合并产生的收益达人民币1900万元，作为股东在股权中的贡献入账。
该等分拆完成后，公司不再对高途佳品拥有控制权，但有能力对其施加重大影响，并将留存股权作为权益法投资核算。截至2023年12月31日止年度，集团于高途佳品录得应占亏损达人民币916.5万元。
2023年，高途净亏损730万元，而高途佳品亏损达到916.5万元。也就是说高途佳品是拖了高途后腿的。
高途2024年一季度财报显示，高途营收为人民币9.469亿元，同比增长33.9%；净亏损为人民币1230万元，而2023年同期的净利润为人民币1.139亿元；Non-GAAP净利润为人民币300万元，较2023年同期的人民币1.336亿元下降97.7%。
高途2024年第二季度财报显示，二季度高途实现营收10.098亿元，同比增长43.6%；净亏损4.296亿元，而2023年同期的净利润为5620万元。非美国通用会计准则净亏损为4.18亿元，而2023年同期的非美国通用会计准则净利润为6320万元。
财报中称，营收增长主要是因其对强劲的市场需求做出了充分有效的反应，毛账单持续同比增长。此外，优质教育产品和学习服务提高了其产品的认可度。
虽然高途一二季度的财报并未披露具体的收入明细，但从整体数据来看，高途目前仍处于亏损状态。
并且，二季度高途亏损超4亿元，远超一季度的亏损1230万。再结合2023年高途佳品亏损为900余万来看，即便高途在教育业务上有所好转，但可能仍未能达到复苏的状态。

再来看一下学而思母公司好未来的财报。
好未来2024财年（好未来财年与自然年不同）年报显示，报告期内，好未来营收14.90亿美元，同比增长46.2%；归属于好未来的净亏损为357.3万美元，上年同期净亏损为1.36亿美元；非美国会计准则净利润为8532.5万美元，上年同期净亏损为2704.1万美元。
年报中提到，营收增加的主要原因是学习服务和其他分别增加了1.982亿美元和学习内容解决方案增加了2.725亿美元。
好未来2025财年第一季度财财报显示，第一季度好未来营收为4.142亿美元，同比增长50.4%；归属于好未来的净利润为1140万美元，而2024财年同期净亏损为4500万美元；非美国通用会计准则净利润为2960万美元，而上年同期非美国通用会计准则净亏损为1950万美元。
整体数据上看，好未来是好过高途的。
目前，学而思优品仍在正常直播，而高途佳品选择了去“深造”。

别人的成功难以复制
别人的成功，通常是难以复制的。
东方甄选的成功是因其独特的风格，高途佳品虽然在很多方面对东方甄选进行了模仿，但缺乏自己的特色和创新，难以让观众眼前一亮。
并且，东方甄选爆火是在董宇辉先火了的基础上。相比之下，高途佳品缺乏类似的具有强大号召力和影响力的IP。
此外，东方甄选的爆火可能也含有一定的“运气”成分，比如平台的扶持等因素。
高途佳品虽然因东方甄选的小作文事件获得了一些流量，但这种流量是短期的、偶然的，且后续热度下降很快。
目前，高途佳品虽然停播了，但高途并未放弃直播带货这一赛道。

高途佳品回归后的表现如何，以及“高途佳品成长快乐”能否超过之前的高途佳品，还有待观察。