“完爆”苹果？华为新品，门店排长龙，黄牛炒到6万！苹果店前空无一人

来源：证券时报
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华为和苹果新品发布会“狭路相逢”，究竟谁胜了？

北京时间9月10日，华为和苹果新品发布会“撞档”。苹果在凌晨一点召开新品发布会，发布了首款搭载苹果人工智能（Apple Intelligence）的手机——iPhone 16系列，起售价5999元。而华为在下午两点半召开了“见非凡品牌盛典”，发布了全球首款量产三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师，起售价19999元。

不仅仅是发布会“撞档”，就连开售时间也都定在了9月20日。不同的是，目前，华为Mate XT非凡大师已经开启了预约，苹果iPhone 16系列则需要在9月13日晚8点才开启预购。

线上发布会“决战”之后，线下战况如何？9月10日下午，在华为新品发布会结束之后，记者分别来到华为和苹果位于深圳的直营店实地探访，发现位于万象天地的华为旗舰店门口已经排起了长龙，楼上楼下排队人数超过百人，都是要进行购买华为Mate XT非凡大师意向登记的消费者。

万象天地华为旗舰店，门口排起长龙。安宇飞/摄

与之形成鲜明对比的，是苹果益田假日广场店门口空无一人。有店员告诉记者，iPhone 16系列手机尚未到店，按照以往的经验，要等到9月20日新机正式发售时，门店才会排起长队。

苹果益田假日广场店，门口空无一人。安宇飞/摄

在某二手交易平台上，记者看到，目前华为Mate XT非凡大师的价格普遍溢价8000—4万元，最高被标至6.5万元，大部分在4万元左右；苹果iPhone 16系列则普遍溢价600—2000元。

上百人排队登记，三折叠手机“比Mate 60 Pro还难抢”？

9月10日下午五点，记者来到位于深圳万象天地的华为旗舰店，这是华为全球首家直营店，记者看到，门口已经排起了长长的队伍，排队的人群形成了一个直角，甚至在楼上也排起了长龙，据粗略估算，排队的整体人数达到百人规模。

华为旗舰店，楼上楼下都在排队。安宇飞/摄

有消费者向记者表示：“排这个队是做意向登记的，你要是不用登记，只是看手机，可以直接进店里。”随后记者越过长长的队伍进入了门店，发现华为首款三折叠屏手机Mate XT非凡大师已经在门店进行展出，旁边有音响讲解手机的卖点。

据门店销售人员向记者介绍，华为Mate XT非凡大师展开之后就是一款10.2英寸的平板，虽然只比传统大折叠手机多了一个屏幕，但观看PPT和电影时能让画面较之前“放大两倍”，因为横版的画幅与三折叠手机更匹配。

售价方面，目前华为Mate XT非凡大师256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元。不过门店销售人员表示：“现在还没有开放购买，预订也没有开放，仅仅是意向登记，留下您的电话号码，等开放预订了会通知您，具体时间还不清楚。”

为何意向登记留下电话号码即可，但华为旗舰店门口却排满了人？上述销售人员表示：“因为登记是在我们二楼，会进行一对一的讲解和体验，我们讲解人员和新机数量有限，所以需要排队体验。”

来到华为旗舰店二楼，记者看到里面坐满了手持华为Mate XT非凡大师进行体验的顾客，旁边有一对一的讲解人员。与楼下情况相似，楼上也排有长队。华为折叠机新品发布的当天，也是门店工作人员“决战”的日子。

华为旗舰店二楼，一对一讲解和体验新机。安宇飞/摄

随后记者来到位于深圳益田假日广场的华为授权体验店，和直营店不同，门口并未排队，顾客都聚集在展出Mate XT非凡大师手机的展台。销售人员告诉记者：“现在能进行意向登记，但是不保证有货，因为线上您也能看到，预订人数都300多万了。线下能分到多少货不一定，这款手机可能比Mate 60（Pro）还难抢。”

2023年国庆期间，记者曾实探深圳多家华为授权体验店，发现华为Mate 60 Pro手机在“先锋计划”上线一个月后仍然热度空前，华为Mate 60 Pro和Pro+都是“一机难求”的状态。所以华为Mate 60 Pro系列已经成了销售人员对于“手机难抢程度”的标尺。

从线上预订情况来看，截至9月10日19点30分，华为Mate XT非凡大师预约人数已经高达434.8万人。有业内人士向记者表示，由于这个“预约”不需要交钱，不一定能真实反映华为三折叠屏手机的火爆程度，具体这款手机能对高端机市场带来怎样的冲击，还要看真实的购买情况。

苹果旗舰店门口无人排队，新机能否提振销量？

9月10日下午17点30分左右，记者来到苹果益田假日广场店，这是苹果在华南地区的首家直营店。不过和华为旗舰店门口排起长队形成鲜明对比的，是苹果直营店门口空无一人。

走进门店内，仍有不少消费者在体验苹果产品。门店工作人员向记者表示：“现在iPhone 16系列还没有到店里，所以来体验的人不多，9月13号会开放预购，9月20号是正式发售。按照以往的经验，20号会有人一大早就过来排队。”

苹果益田假日广场店内，消费者在体验产品。安宇飞/摄

此前在2023年9月22日，记者曾实地探访该门店，发现早上7点就有大量人群排起了长队，等待8点钟开门抢购iPhone 15系列新机。对于苹果门店来说，一般在新款手机正式发售当天人流量会迎来高峰。

据苹果发布会信息，搭载全新A18芯片的iPhone 16起售价为5999元，iPhone 16 Plus版起售价为6999元，搭载A18 Pro芯片的iPhone 16 Pro版本起售价为7999元，iPhone 16 Pro Max版起售价为9999元。

除了芯片的更新换代成为亮点之外，iPhone 16系列也是苹果首款AI手机，搭载了Apple Intelligence，不过该功能落地中国的时间表被排到了明年。苹果方面表示，苹果人工智能将于10月首先投放在美国市场，12月投放到英语国家市场（如澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国等），明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙等地。

IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal表示，由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。

独立国际策略研究员陈佳表示：“根据我们调研的结果，国内外很多iPhone 15系列的用户，甚至iPhone 14/13系列的用户，观望的情绪居多，并没有特别热烈的换机冲动。”

陈佳认为，iPhone 16系列因为更大的屏幕、更大的电池和AI的引入，销量应该比iPhone 15系列更好，但很难达到iPhone 13系列那种程度的“销量奇迹”，苹果公司需要靠iPad、Mac等产品的更新换代来保持产品力。

目前，从中国市场来看，在华为和苹果的交锋中，华为取得了暂时领先的地位。IDC数据显示，2024年二季度，华为在中国的出货量份额达到了18.1%，出货量同比增长50.2%。整个上半年，华为以17.5%的市场份额位列智能手机出货量第一。而苹果在2024年二季度，出货量已经跌出中国市场前五名。

IDC中国研究经理郭天翔表示：“AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。”