摆脱家电展之名，IFA 2024走向欧洲CES

柏林金秋九月，又到了一年一度的IFA 2024（柏林国际电子消费品展）。在IFA 2024上，相信大家常常听到一个词是“百年IFA”，自1924年12月4日，IFA前身“德国无线电及电话电报展”在柏林开幕算起，到2024年刚好是一百周年，IFA 2024作为一个百年展会，充满历史底蕴之外，还有什么看点，值得我们持续聚焦这个展会呢？

百年历史与革新

柏林会展中心，是多届IFA展会也是IFA 2024举办地点，诞生时间并不比IFA短太多。它是在1936-1937年期间修建，内含26个大厅以及柏林广播电视塔，位于展馆南部的柏林城市立方前身为德国哈雷竞技场，在2014年被囊括到展馆当中，进一步扩大展馆规模，邻近场馆还有一南一北两个轨道交通站，交通相当便捷。为了纪念IFA百年与科技飞速发展，主办方选择把“历史”放到老馆中。

从柏林会展中心北门进入，首先映入眼帘的是由裸眼3D装置重现的爱因斯坦在讲话，这是纪念1930年爱因斯坦在展会上致辞，在那一届展会首次展示“电视接收机”，在第二年德国正式开通电视服务。不过由于二战关系，IFA在1939至1949年多年间停办，直到1950年才恢复办展，在1971年展会正式更名为大家所熟悉的柏林国际电子消费品展（IFA），在同年诞生了全球首台摄像机、电视卫星接收器、基于数字技术的光盘等众多新品。

为了纪念过去100年科技发展史，穿过“爱因斯坦”继续往前走，就能老产品陈列馆，当中新旧洗衣机对比，大屁股电视（CRT），夏普的磁带机，索尼的Discman，任天堂的Gameboy，初代iPhone等众多产品，这都是一些具有历史意义的科技产品，它们大大改善人类居家生活体验，以及扩展了娱乐方式。主办方还通过展板，向观众讲解IFA Logo是如何不同方案中诞生的，无一不是强调的IFA深厚的历史底蕴。

除了怀旧之外，IFA 2024也在务求变革，比如说由于今年开设的展馆更多，主办方在导航做了更多工作，在每一个展馆中有展牌标明了参展品牌，让观众能更高效观展。在室外空间摆放了大量躺椅，提供了更多休息地方，甚至在展览中心的中庭划分出一块大空间，迎接“夏日花园”（Sommergarten）活动回归，活动中有音乐演出活动，演出嘉宾包括了知名摇滚歌手布莱恩·亚当斯，观众可以凭IFA 2024门票入场，将科技展与娱乐结合，松弛感拉满！

革新在开幕之前

“松弛感”能够为观众带来更好观展体验，但不足以改变一个展会的走向，IFA 2024更重要的变革在开幕之前已经开始，英特尔（Intel）、高通（Qualcomm）在IFA 2024开幕前夕发布了新一代处理器。英特尔发布了酷睿Ultra 200V系列笔记本处理器，它基于Lunar Lake架构，内含Lion Cove架构P-Core与Skymont架构E-Core，最多支持4P+4E，并使用了Xe2架构核显，搭载了最新的第四代NPU，整个平台达到120 TOPS，更适合进行AI计算，能效还大幅度下降。

而高通则是修正了Copilot+ PC成本过高的“Bug”，推出了骁龙 X Plus 8核平台，它采用了4nm工艺的8核Oryon CPU，可外接3台4K显示器，NPU算力达到45TOPS，依然可以满足Copilot+ AI功能，预计笔记本电脑介于700至900美元之间，相比之前的推出骁龙 X Elite平台笔记本价格有了明显下降。

英特尔、高通虽然是IFA场外发布，但是场内也能看到它们的身影，比如说高通打出了不少Copilot+ PC广告牌，加强观众印象。同时每当有新一代处理器发布，笔记本电脑制造商会响应芯片厂商的号召，纷纷推出新一代笔记本，在IFA 2024正式召开前夕Acer、联想、荣耀等众多品牌召开了发布会，推出了一系列基于新处理器的笔记本电脑。

当中比较有意思的是荣耀MagicBook Art 14笔记本，它既有英特尔酷睿Ultra 200V版本，也有高通骁龙版本（但搭载的是更高端的骁龙 X Elite），在接口的位置内藏了一个弹出式摄像头，摄像头可以通过磁性吸附固定到屏幕顶部，可作为自拍摄像头使用，也能反向安装，拍摄另一个方向的画面，具备降低边框厚度、多角度拍摄等优点，更是避免了Macbook的刘海屏尴尬。

说到笔记本电脑，就不能不提一下Acer推出的Project DualPlay，虽然它是一款概念产品，年内不会上市，可看点十足，它把触摸板改造成一个可拆卸游戏手柄，在取下手柄的同时，笔记本两侧还会弹出两个5W扬声器，加上RGB氛围灯，一台移动“街机”由此诞生，不知游戏玩家看到这款游戏本是不是有买它的冲动呢。

家电不能少

在中国观众印象中，IFA是一个更倾向家电的展会，在2023年IFA展会中，来自中国家电更是抢占了C位，给人IFA 2023是中国企业出海欧洲的感觉，而IFA 2024在高通、英特尔加持后，家电元素依然很高，而且中国家电占比依然很高。

博世、西门子、利勃海尔、美诺等欧盟本土的家电企业主要集中Hall 1、Hall 2两个展馆当中，LG、三星、夏普、松下等日韩家电企业分散展馆各个角落中。

中国家电主要集中在展馆东西两侧，若按照面积计算，恐怕要超过欧盟、日韩家电企业的总和，其中海信、海尔、TCL、美兹（隶属于创维）传统大家电企业集中在西侧，追觅、科沃斯、石头、云鲸等清洁类家电、小家电在集中在东侧，周边还有大量中国小家电企业聚集。

为了吸引欧洲消费者关注，它们做了不少变化，海信将《黑神话：悟空》与联名产品100英寸大屏电视E8N Ultra、27G7K Pro显示器结合起来，让观众能够通过猴哥直接体验到电竞显示器流畅感，同时让围观观众从100英寸大屏感受到游戏的震撼。

追觅在自己展位边上布置了新孵化的子品牌MOVA，这是一个比追觅定位更年轻的品牌，吸取了追觅成熟技术，带来扫地机器人、洗地机，同时推出空气炸锅、电动牙刷等产品，起到“开疆扩土”之用。

顺便一提的是DJI大疆创新，大家都知道它擅长无人机、运动相机、云台相机等产品，但在IFA 2024大疆展台上，还带来参与孵化的eBike新锐品牌——Amflow，展出了由大疆自研的Avinox电助力系统，它体积小、续航长、充电快，并有DJI智能助理算法加持，能够提升电助力骑行体验。而欧洲城市对骑行相当友好，比如说IFA展会所在地柏林，市民甚至可以带自行车上地铁、火车，大疆正是看准这一情况，所以选择欧洲作为Amflow突破点。

日韩家电企业也带来了不少值得关注的产品，比如说LG ThinQ ON AI，它内置了高性能AI芯片支持LG人工智能大脑（LG AI Brain），配备了LG大语言模型强大处理引擎，能够连接各种智能家电，是智能家居的核心，能够协调各个智能家电工作，带来舒适的环境。

松下旗下Technics展示了与兰博基尼特别版SL-1200M7B黑胶机，它的设计灵感源自于兰博基尼标志性Y形图案，使用了Arancio Apodis、Verde Shock和Giallo Athon三款经典车型配色，附带了黑胶唱片还记录了多款兰博基尼V12旗舰车型的发动机声音，大家在家就能听到兰博基尼的发动机的鸣叫，想想是不是很带感。

有时惊喜不一定来自实力雄厚的大品牌，来自日本小企业的ViXion1自动调焦眼镜是一款很有意思的产品，它可根据用户视力自动对焦，相当于一幅能够自动调整“度数”（镜片焦距）的眼镜，而且近视、远视均可使用，最近对焦距离达到了5cm，同时重量为55g，充电3小时可使用10小时，虽然视野范围有点小，但应用前景非常好。

从家电展到欧洲CES

和CES、MWC紧扣AI话题不一样，IFA 2024上不乏AI元素，比如前文提及高通、英特尔新处理，LG ThinQ ON等等，但主办方选择了Innovation For All作为本届展会的主题。

IFA已是一个百年老展，IFA 2023给我们一个感觉是中国家电企业进军欧洲的跳板，缺乏一点新意，但在主办方锐意改革下，IFA 2024给人一种耳目一新感觉。夏日花园活动回归很好吸引柏林本地市民参展，明显提升了展会热度，展馆也改进了指示，提升观展体验。

在展商、展品方面，高通、英特尔两个芯片巨头在IFA 2024前夕发布了新款处理器，成功带动了华硕、联想、Acer等品牌推出新一代笔记本电脑，大大提升了可看性。而在IFA原本强项——家电，在博世、西门子、美诺、TCL、海信、石头、LG、三星、松下、夏普等全球家电企业齐聚之下，更是吸引众多观众驻足。

巴塞罗那MWC过于倾向通讯、手机，汉诺威IT展早已人去楼空，以Innovation For All为主题IFA 2024很好填补了欧洲在科技展方面的缺失，大有成为欧洲版的CES之势，也许IFA 2025关于电脑、手机等的科技属性会进一步增强。