北京
来源：36氪
【#月饼大战今年有多拼# ，创新月饼来势汹汹】
据21财经消息，临近中秋，月饼市场的热度飙升，但是月饼生意似乎不好做了。有报告预计，2024年中秋月饼产量和销售额跟去年相比，双双持平或略降。而21世纪经济报道官方微博发布的调查显示，参与投票的网友中，近一半因为“不爱吃”而不买月饼，超8成网友单盒月饼花销在300元以下。#悟空带火山西空壳月饼#
今年月饼大战更趋白热化，各大厂家出尽法宝，低糖低脂健康化成标配，连中医院都推出养生中药月饼，销量爆火，各式国潮风、IP联名更是眼花缭乱……
在“低糖低脂”风潮下，双黄白莲蓉、五仁等传统口味月饼，对年轻消费群体的吸引力逐渐下降。近年来，更为贴近年轻人的消费、零售品牌，也接连推出口味和包装上更为创新的月饼产品。
8月以来，好利来、泸溪河、陈香贵、奈雪的茶，以及大润发、朴朴超市等品牌，先后推出了品牌自有月饼产品。区别于传统馅料，上述品牌的月饼产品主要是茉莉芝心、椰香芒芒、白玉香柚芝士等时下更为流行的口味，以及鲜肉月饼、桃酥月饼等。
据时代财经消息，今年的行情格外冷清。“往年，节前的半个月是销售高峰期，生意是最火爆的，我们忙得凌晨都在出货。但今年订单量明显少了，工作强度也降下来了。”深圳一家月饼代工厂的销售经理凌峰（化名）向记者感慨道。月饼的销售行情同样如此。去年，李霞的酒店卖出了一万三千盒月饼。留意到市场变化，李霞将今年月饼的销售目标下调到了1万盒。即便如此，还是卖不动。
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