新闻VS“热搜”，先有鸡还是先有蛋？

文/王可 （新京报传媒研究院）

“热搜”和新闻的关系，越来越说不清楚。

01

新闻能变热搜

“热搜”通常指在搜索引擎、社交媒体等平台上用户点击量最高、最热门、最受关注的话题或关键词，它们反映了社会、文化、时事等方面的热点问题和趋势。

注意力经济时代，“热搜”就是生产力。“热搜”以其实时更新、互动性更强等特点，成为大众了解、探讨社会热点事件的表达平台，在很大程度上占据着互联网上的注意力资源。

一篇新闻能否称为“重磅”“热点”，以往的判断依据是能否引起更多媒体的广泛关注、追踪报道，如不同类型的媒体，报纸、电视、广播、网络等都对该新闻进行报道，也能说明这一新闻事件的重要性。不同媒体的受众群体不同，通过多种渠道的传播，能够让更多的人了解到新闻内容。

而融媒时代，社交互动属性推动下，新闻能否登上“热搜榜”，一定程度上成为了一个新闻事件是否足够“重磅”的标尺。

当“热搜”深度融入新闻生产领域，成为定义新闻价值的判断依据，某种程度上改变了新闻样态及传播方式。

媒体记者希望独家新闻“上热搜”，“热搜”也能帮稿件更快地进入公众视野，而看似“双赢”的这笔生意，为什么会遭到质疑？

02

“热搜”=新闻？

“找不到选题了，去翻翻‘热搜’。”对融媒时代的记者编辑来说，“热搜”已经成为了常用的效率工具。

“热搜”上动态传播、及时更新的各类信息，在成为真正的新闻前，已经验证了其有着广泛的社会关注，“热搜”成为新闻源，对媒体机构而言相当于先上车，再买票。

2021年7月21日，河南省遭遇特大暴雨灾情，鸿星尔克官方微博宣布向灾区定向捐赠5000万元物资。22日，#鸿星尔克的微博评论好心酸#迅速登上热搜榜首。

之后一周，鸿星尔克在搜索指数、话题热度等领域呈现井喷式爆发，延伸为重要的社会新闻，被主流媒体争相报道。

“热搜”作为信息源、选题库的功能性早已得到证实，不仅弥补了传统新闻报道信息来源途径、渠道及方式相对固定，缺少社会力量有效参与的缺憾，也在提出新观点，发现容易被忽略、淡忘的新闻话题角度，做出了相当的贡献。

但“热搜”能和新闻画等号吗？

今年4月，一本冲上“热搜”的小学生作业被全网聚焦。来自自媒体、“热搜”发酵、媒体接棒，最终被证实是“刷屏的假新闻”，这其中正是错把“热搜”和新闻画等号的原罪。

“中国记协”官方微信公号针对此事发布评论文章，指出：

一些主流媒体不加甄别制作标题后进行二创、加话题，让事件看上去“真实可信”，进一步扩大了传播。

媒体要反思：为何把虚构的闹剧变成了全网刷屏的新闻？新闻是新近发生的事实的报道，显然杜撰的剧情不是事实。一些新闻工作者反映，这次事件中的博主本身惯于靠搞笑夸张的肢体语言和动作博出位吸眼球，编辑可以从账号往期推送、网红浮夸打扮等许多角度发现“不是新闻是剧本”的端倪，进一步核实判断。但许多媒体没有守住底线，“别家发了、流量不错”成为转引的标准。做新闻，必须守住报道真实性底线，对事实认真核查，对疑问多问几遍。如若不然，容易在追求流量过程中，落入“虚假新闻”陷阱，发出格调不高的稿件，损害自身公信力。

03

先有鸡还是先有蛋？

有时候有点搞不清，新闻和“热搜”，到底哪个是鸡哪个是蛋。

重大的自然灾害、政治事件、科技创新等新闻报道，因其重要性和影响力，吸引了大量民众的关注，成为“热搜”话题。在这个过程中，新闻起到了引发和推动的作用。

而当一个话题在“热搜”上热度持续攀升，新闻媒体为了满足公众的信息需求，会对这些“热搜”话题进行深入挖掘和报道，跟进报道事件的来龙去脉、背后的故事以及对社会的影响等。

新闻为“热搜”提供了丰富的素材和内容，而“热搜”又反过来推动新闻的传播和发展，它们共同构成了融媒时代信息传播的生态系统。

然而需要格外注意的是，单一平台或机构的“热搜”榜单受其用户群体影响，反映的内容存在客观局限；同时，受流量导向影响，“热搜”关注的话题呈现出明显的泛娱乐化、价值观单一化等趋势。“买热搜”“刷热搜”等控制热搜数据的现象也屡见不鲜。

作为新闻从业者，面对海量信息和以分钟计算的更新速率，要坚持审慎使用热点信息，防范虚假新闻，规避对“热搜”的盲目依赖，理性看待“热搜”话题，严格考证信息来源，恪守新闻真实、客观的专业理念，让“热搜”成为新闻生产真正的“好帮手”。

校对｜赵琳

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