杨幂“代言”华为手机引热议，网友：太尴尬！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

这几天华为手机有点忙，忙着贴脸开大，居然跟苹果撞档，也选在9月10日开发布会。

华为将带来三折叠屏手机，据说是折叠屏天花板——“大、轻、薄、手感好、能三折、折叠形态多”，说不准会拦截一波iPhone16用户。

只是真机还没看到，发布会还没开，广告却引争议。

最近杨幂给华为拍的三折叠手机广告，因为过于尴尬和洗脑引热议。

图源：东方财经

华为广告阵容也是“亿点点”的大，一 口气找来德智体美劳名人站台，官宣 Mate XT 非凡大师手机“非凡见证官”：于和伟、许昕、杨幂、樊登、尼格买提。

看来华为不只是雨露均沾，平等地讨好不同群体，还想把广告排面拉满。

这场无实物表演秀，没有手机全靠洗脑演技，比如：

尼格买提：它看起来也就这么薄，把它这么折这么折，这不就对上了吗？

图源：华为终端

许昕：这金色眼熟，我这又多了一金，还是太全面了。

图源：华为终端

杨幂：它还可以这么折这么折这么折。这么看这么看怎么看都好看。

图源：华为终端

虽然华为是懂得私人定制台词，尼格买提的“扑克牌对上了”，许昕的多金，杨幂的魔性就看得太尴尬了......但有记忆点。

古人诚不欺我，横看成岭侧成峰。

横向来看，把华为手机这几条广告放一起欣赏，这么看怎么看都没毛病。

纵向来看，如果考古杨幂拍过广告放在一起欣赏，这么看怎么看太有梗。

看一眼觉得尴尬，看两眼当场洗脑，看三眼直接中毒，还有人制造表情包。

图源：是杜昱啊

广告出街两天后，第一批受害者已经出现哈哈哈，多少人看完蚌埠住下场吐槽。

为什么其他人同样是念着同款台词、做出同款动作，唯独杨幂出圈。

这都怪华为的广告含幂量100%，拍得太杨幂了，看完很难不想到杨幂的魔幻广告史。

看完杨幂拍的华为广告，除了感慨幂姐太全面，不得不说杨幂拍广告自成一派。

用网友的话来形容：杨幂不尬的广告不接。

华为这条广告出街后，很多人从广告里看到了溜溜梅。

不能说一模一样，只能说迷 （幂） 之洗脑。

第一时间直接梦回溜溜梅广告语：

这么折这么折……你没事吧你没事吧？没事就吃溜溜梅。

图源：微博网友

魔性抽象广告已经成为杨幂统治区，除了这么折，还能这么点！

美团外卖借势卡塔尔世界杯营销，就找来杨幂拍广告。

杨幂一顿疯狂输出洗脑，从足球的点球出发，安利美团外卖能点足球气球麻球，什么都能点。

图源：美团外卖视频号

别以为只有华为、美团、58同城，质疑杨幂、理解杨幂、成为杨幂。

奢侈品搭上杨幂，同样躲不过被整顿。

在广告中作为代言人的杨幂， 无论是看剧本、乘电梯、坐的士......都在练习发音LOEWE，根本停不下来，只为最后登场能发出纯正口音。

图源：罗意威视频号

看看奢侈品罗意威，找杨幂拍奢侈品广告也被同化，看完一旦代入溜溜梅，就回不去了。

当高高在上的奢侈品，突然变得接地起来，这画风很难评，不理解当尊重。

不过可以肯定的是，奢侈品和零食之间的距离，有时候就差一个大幂幂。

回到华为三折叠机广告上，华为手机把杨幂的洗脑配方，巧妙融入自己的新品概念广告中，唤醒大家对于“溜溜梅”名场面的联想，带动新机出圈就完事了。

但凡换个明星这么拍，恐怕会被吐槽到没边了。这还得是杨幂，才能拍出这种上头感觉(的广告片)。

说到底，当下代言营销逻辑变了。

在00运营上岗整顿营销的时代，与传统一本正经的流量玩法不同的是，品牌邀请明星拍广告，越来越侧重于话题性。

至于品牌和代言人之间的契合度，那都是包装出来的。

正如伊利找撞脸巴黎奥运会logo的鲁豫作为大使，美团外卖找乔杉拍洗浴服务广告......

华为手机选择跟杨幂的合作，想必也是看中溜溜梅同款魔性，能够卷起波澜话题，为用户主动玩梗埋下传播引子，这可远比平庸的硬广更有杀伤力。

品牌一切看不懂的操作，都可以总结是，一定有它的道理。

吐槽归吐槽，华为作为大品牌，请代言人不是过家家闹着玩。

华为三折叠机整处于市场导入期，想要快速打开知名度，成为消费者心智中的“三折叠”品类首选，最有效的打法就是洗脑。

透过今年奥运不难发现，洗脑魔性的TVC还是很能打，是解决传播碎片化冲突的手段。

小红书找来刘翔和姆巴佩拍了一支TVC，网友们看完直呼洗脑。

刘翔向姆巴佩提三个问题，姆巴佩用带口音的中文，反复念“小红书”。

但凡没那么洗脑魔性，网友也不会下场玩梗“小红猪”“小ong猪”。

图源：小红书视频号

小红书的广告再次验证了一个营销铁律，洗脑依旧是品牌最好使的重复策略。

但洗脑不是无脑洗，这考验品牌在广告中创造一句话和一幅画。

一幅画，制造一个有视觉冲击力的符号。

一句话，创造一句受众主动重复的话语。

不可否认，华为的三折叠机广告，是比硬广还硬十几倍的硬广。

但华为手机并没有低俗地洗脑，不说教，不命令，而是拿捏住洗脑的一幅画和一句话的精髓。

拿捏薄的手势，就是传播的一幅画。

图源：华为终端

这么折这么折这么折，就是传播的一句话。

图源：华为终端

洗脑的台词、自带广告体质的演员、魔性的神循环动作......

这样恰到好处的洗脑魔性广告，受众是喜闻乐见的，成功吸引大家不由自主跟着重复念，不知不觉 增强受众对于“折”的记忆点。

从华为自身来看，邀请杨幂下场玩梗，除了洗脑策略使然，还离不开延续代言人的统一性。

就在不久前华为享界S9上市时，华为就找来杨幂展开商务合作，而且整活儿不断。

从杨幂晒出享界S9订单、余承东官宣杨幂为品牌挚友，到直播杨幂提车，分享体验现场等......

图源：华为终端

不得不说，华为将杨幂作为车主的提车仪式排面拉满，话题度也就有了。

继鸿蒙智行享界S9品牌挚友后，华为官宣杨幂担任华为MateXT非凡大师见证官，抛去广告不谈，营销效果也是显而易见的。

一是通过二次合作强化国民形象。

从华为全景智慧旗舰轿车，到华为颠覆性商务三折叠手机，华为延续汽车代言话题余温二次牵手杨幂，借助其号召力和国民度，制造“国民女演员牵手国民品牌”的话题。

二是强化遥遥领先的品牌联想。

华为手机还能借助杨幂拍广告很全面的既有认知，建立品牌联想，凸显品牌遥遥领先的创新精神，总能推出引领性和颠覆性的划产品。

不过无论怎么看，杨幂为华为手机拍的广告虽然被吐槽，但也实实在在地赚了热度，也算是为接下来的发布会预热。

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