广深莞三地名酒均价全线下降

　　随着中秋节的临近，白酒迎来下半年的第一个旺季，消费市场逐渐活跃，名酒产品的终端价格也格外受关注。根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十三期《湾区酒价》，近期以来，广州、深圳、东莞等地不少线下商超都开启了酒水促销活动，线上平台的折扣力度也比较大，部门名酒产品的到手价格比平时更加优惠；因此，本期飞天茅台、第八代五粮液等高端名酒的市场零售均价较上期有所下降。

　　降价促销也增加了一部分消费者的购买欲。从实地走访情况来看，广州、东莞有渠道“严重缺货”，也有商超在近期对多款名酒产品进行补货，节前白酒消费氛围向好。

　　[ 广州 ]名酒零售价下调趋势明显 多家商超对名酒产品补货

　　本期广州的白酒价格监控中，市场零售均价波动较为明显的是飞天茅台，均价由上期的2956元下降至本期的2871元，下降幅度超80元。从具体渠道来看，本期飞天茅台在广州ole超市的售价为3099元，上期售价为3699元，直降600元；在京东酒世界的售价为2890元，相比上期下降了100元；但在经销商渠道，该产品的售价则出现一定上涨。有酒商表示，近期临近中秋，飞天茅台的需求量有所提升，价格也会有相应的上调。

　　在广州多家商超及线上零售平台，南都湾财社-酒水新消费指数课题组发现，名酒零售价格以下调的趋势为主。比如第八代五粮液在广州京东酒世界的价格由上期的979元下降至本期的949元，在ole的售价也由上期的1299元降至1189元；青花郎在盒马的售价由上期的1190元降至本期的1090元；国窖1573在永旺的售价由上期的1099元降至本期的1049元；君品习酒在永旺的售价近期更是大跳水，由1099元降至899元。

　　永旺超市工作人员表示，临近中秋节，白酒产品大多开展促销活动，优惠力度较大，比平时便宜大几百的都有。此外，为迎合节前消费需求，近期广州多家商超也对此前出现断货的多款名酒产品进行了补货，总体来说近期出售的白酒产品品类选择更加多样。

　　[ 深圳 ]临近中秋大力促销 部分名酒价格回落

　　相比上期统计数据，在本期《湾区酒价》中，部分酒水的价格出现了不同程度的回落，其中降幅较为明显的为飞天茅台和第八代五粮液，而君品习酒、青花郎、国窖1573等则是有少量价格波动。

　　按照均价计算，本期飞天茅台在深圳的零售均价为2996元/瓶，相比上一期均价有所下跌，究其原因，主要是上期提价的华润ole报价出现回落，其价格降低至3099元/瓶。而在其他渠道方面，华润万家和山姆这一渠道显示缺货或无标价，同时京东酒世界深圳，对飞天茅台的价格标为2890元/瓶，与广州、东莞渠道同价。

　　第八代五粮液方面，本期均价为1091.3元/瓶，分渠道来看，京东酒世界、朴朴和华润万家，对该产品报价低于1000元/瓶，而其他渠道对产品报价坚持在1000元/瓶以上，其中华致酒行方面仍坚持1499元/瓶。

　　当然在部分产品均价下跌同期，有部分产品价格则是回调，例如洋河梦之蓝M6+，其均价为792.2元/瓶，比上期提升约20元，相比其他城市渠道，梦之蓝M6+在深圳渠道的报价均在750元/瓶以上，这拉高了产品的均价表现。

　　对于部分处于300元至500元价格带的产品，在本期酒价统计中均有一定程度的回落。例如国台国标酒、剑南春水晶剑、汾酒青花20等，均价下跌幅度在20元至40元之间。部分次高端产品方面，古井贡古20均价与上一期持平，为633元/瓶，原因在于该酒款在深圳仅在1919及京东酒世界供货，其他渠道均未见踪迹；另外，金沙摘要本期录得均价为629元/瓶，呈个位数下跌。

　　整体来看，随着中秋假期临近，降价促销、部分渠道断货等，均是本期深圳终端产品零售均价降价的主要原因，行业分析预判，随着中秋清库存需求增大，部分产品的零售价或进一步下调。

　　[ 东莞 ]零售均价有回落 有渠道严重缺货

　　与广州、深圳等市场相比，本期东莞市场的酒价同样出现价格回落的情况，整体来看，一线名酒的零售均价都有不同程度的下降。不过与广州、深圳情况不同的是，东莞有渠道出现较为明显的“售罄”“缺货”现象。

　　例如东莞的叮咚买菜渠道，在本期酒价中仅剩下飞天茅台与第八代五粮液有零售报价，其他产品均显示为“缺货”；类似的情况也出现在东莞华润超市和大润发，东莞华润超市有16款产品被售罄，而大润发东莞则是有11款产品显示缺货。

　　作为粤港澳大湾区酒水消费主阵地之一，中秋假期前夕东莞酒水市场的火热略超出市场预期，部分产品存在降价促销的情况，例如洋河梦之蓝M6+，在东莞的京东酒世界渠道报价为699元/瓶，这是除广州外，该产品首次在外市零售价出现低于700元/瓶的情况。

　　但与此同时，部分产品则是表现为挺价，例如剑南春水晶剑，其在东莞每个销售终端的零售价，普遍在470元/瓶以上，最低的价格仅为439元/瓶；第八代五粮液价格表现同样坚挺，在东莞的零售渠道中，其售价均在1000元/瓶以上。

　　[ 电商平台 ]加足马力开启大促 多款名酒均价下降

　　从电商平台来看，临近中秋节，天猫、京东两大电商平台的白酒价格也出现大幅波动。部分产品价格下调幅度超过以往。

　　在天猫平台，君品习酒的价格由上期的969元降至本期的939元；金沙摘要的价格由上期的650元降至本期的620元；酒鬼酒内参价格由上期的959元降至本期的910元；红西凤价格由上期的1499元降至本期的999元，降价幅度高达500元。

　　在京东平台，洋河梦之蓝M6+的价格由上期的770元降至本期的758元；青花郎的价格由上期的1049元降至本期的1029元；水井坊井台的价格由上期的560元降至本期的530元。

　　由于线上线下平台名酒价格均呈现促销降价趋势，本期广州、深圳、东莞三地的白酒零售均价总体呈现下降趋势，包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒等在内的20款白酒产品均价较上期减少，仅珍酒珍三十的均价较上期上升。

　　其中值得关注的是，红西凤在广州、深圳、东莞三地的市场零售均价下降约241元；君品习酒在湾区的市场零售均价也较上期下降超40元。　　

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