专题报告：借势《黑神话：悟空》的各地文旅分析｜城市研究

《黑神话：悟空》的爆火也带火了其相关取景地。据媒体报道，游戏《黑神话：悟空》中的取景地包括：浙江、重庆、山东、陕西、福建、山西、安徽、贵州、云南、天津、四川、河北。其中多地文旅均发布相关内容借游戏内容，宣传自家地方景区和文化。知微数据分析师集合相关数据，深度洞察在“黑猴BUFF”的加持下，各地文旅都做了哪些营销动作，以及营销效果又如何呢？

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《黑神话：悟空》文旅营销哪家强？

据知微媒鉴数据，媒体报道中提及的取景地文旅官方账号均为涨粉态势，尤其是在抖音平台上。其中，@山西文旅抖音平台官方账号涨粉最多，达14.4w；@福建省文化和旅游厅抖音和微博平台官方账号均有较高涨幅，分别增长5.7w和10.9w。

此前，知微数据分析师对“《黑神话：悟空》海内外舆论洞察”做出了专项分析，详细内容见链接：

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山西：坐拥27处取景地，C位“出道”

周期内，总声量142w+篇。36个取景地，山西独占27个。

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声量传播趋势

自2022年开始，山西文旅就在其相关社交账号中宣传是《黑神话：悟空》的取景地。例如：制作《跟着悟空游山西》视频合集、与@黑神话悟空相关作品互动等。虽被网友吐槽迟来了2年，但其回复道：“晚归晚，总算是来了”。

• 8月20日，《黑神话：悟空》上线，山西文旅相关账号发布跟着悟空游山西作品。

• 8月21日，山西文旅预告线下活动“跟着悟空游山西”，当天声量至峰值 。

• 8月22日， 启动“跟着悟空游山西”活动； 发布“天命人集合令”邀《黑神话： 悟空》首批通关者免费游山西。

• 9月1日， “跟着悟空游山西”活动正式开启，首批通关玩家免费游。

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热搜/热榜

据知微舆论场 ，周期内，登上主流平台热搜/热榜与山西相关的话题共计55个。其中，“跟着悟空游山西”相关话题登榜多个平台热搜/热榜，在榜时长共计71.6小时。8月22日，在2024数字文旅品牌创新大会开幕式上，山西省文化和旅游厅正式启动的“跟着悟空游山西”活动。活动推出了3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”；发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。

此外，“小西天景区”“玉皇庙”“铁佛寺”“云冈石窟”等景点热度也相对较高。“山西高速”也因为游戏《黑神话：悟空》周涨幅达44.01%。

值得一提的是，在山西成为文旅“顶流”的时候，负面消息也随之而来。8月25日，有网友因《黑神话：悟空》慕名来到山西景区游玩时， 在云冈区一家面馆遭遇“阴阳菜单”，影响其旅游体验。

此前，知微数据分析师对“山西阴阳价格刀削面”事件做出了专项分析，详细内容见链接：

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江苏：手握众多“猴”系周边

周期内，总声量28w+篇。拥有吴承恩、花果山、杨戬等元素。

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声量传播趋势

除游戏取景地外，各地文旅也开始了抢“猴”行动。@北京文旅@水韵江苏等非游戏取景地也发布了《黑神话：悟空》相关内容，宣传自己与西游IP的“缘分”。其中，手握西游作者吴承恩、孙悟空老家花果山、二郎神文化遗迹公园的江苏，也开始迎接这波“天降富贵”。除景区免费送门票等活动外，线上景区官方账号甚至开始了游戏直播。

• 8月20日，江苏相关账号发布《黑神话：悟空》与江苏相关内容，如，游戏美术总监为南京人；吴承恩故居在淮安；孙悟空老家花果山在连云港等。

• 8月21日，@连云港花果山风景区直播玩《黑神话：悟空》。

• 8月22日，连云港花果山景区为游戏通关者提供花果山门票免费活动，当天声量至峰值。

• 8月23日，淮安文旅为《黑神话：悟空》玩家提供免费玩景区活动。

• 8月24日，连云港花果山景区迎来首个通关“天命人”。

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热搜/热榜

据知微舆论场 ，周期内，登上主流平台热搜/热榜与山西相关的话题共计9个，在榜时长共计35.5小时。其中，连云港花果山景区公布，通关可免费游景区的相关话题登上5个平台热搜/热榜，总在榜时长达29.4小时，为周期内，与游戏相关的江苏最热话题。

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封面图源：中国报道网

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