封面评论｜带货主播再掀“骂战”，一场精准发难的恶斗满是细节

□蒋璟璟

围绕售卖大闸蟹等话题，三只羊联合创始人卢文庆和主播辛巴在直播间进行了一次为期4天的“骂战”。目前，双方已作出最新回应。这场骂战的导火索源于销售“大闸蟹”之争。快手主播辛巴在直播中称，自己在销售大闸蟹时遭到了小杨哥团队的举报，并指责小杨哥团队在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，同时暗示小杨哥的商业模式是模仿辛巴。三只羊有关负责人则表示，辛巴的行为是在“没底线的搞流量”。（潮新闻）

唇枪舌战，你来我往。头部主播，嘎嘎乱杀。鱼龙混杂的直播带货江湖中，辛巴与小杨哥实则有着颇为相似的发家轨迹。他们都是草根出身，自带强烈的草莽气息，在成为超级IP、创造了巨大的商业奇迹之后，两者的分野，渐渐显露端倪。时至今日，辛巴依旧是很飚、很莽、很社会的人设，而小杨哥则明显开启了建制化的转型，一副企业家、生意人的体面派头。置于这一具体语境下，来审视最近这场突如其来的“骂战”，似乎也便别有况味了。

事实上，带货主播们并不怕卷入口水纠纷，他们更怕的是没有音量。为了维持自身热度，主播们“蹭热点”“挑事端”乃是常规操作。在此过程中，主播与主播间的“恶斗”，其实可以有两个维度的解读：其既是“竞争”“打压“，也是“做球”“助攻”……在最近的这起事件中，辛巴和小杨哥相关的多个话题登上社媒热搜，从某种意义上说，简直是“赢麻了”。带货主播，从来不是一个安静的圈子，有事没事“文攻武斗”，乃是他们的存在方式。

在此事中，辛巴看似莽莽撞撞，其实粗中带细、满是算计。其对三只羊看似严词厉色的“指控”，多是虚指、暗示、大而化之、泛泛而谈的，这在法律层面是极不容易被人抓住把柄的。这与其说是一次气急败坏的“发疯”，不如说是一次风险可控、结果受控、做足了功课的精准“发难”。至于说放话“要拿1亿元现金，替小杨哥赔付消费者”，更是大言煌煌，其到底是否会言出必行？又会如何落地实施？着实有待观察！

恶语相向，皆为利往。当下，超级主播已近诸神的黄昏，店铺自播大有后来居上之势。小杨哥早已意兴阑珊，不断减少出镜之外，转而寻求多业态、多地域的新突破；辛巴虽然战意正浓，却也不免有感而发“我自己播了7年了，也觉得差不多是时候该离开这个行业了”。正所谓且战且退，要战得酣畅淋漓，要退得光鲜华丽。但终究，心不在焉、心生退意者，做不好这门生意。在超级主播们GMV增长见顶、渠道控价权渐渐松动、“直播电商”内在缺陷不断暴露的当下，看似热闹的“骂战”，已然意义消弭。