最火暑期档落幕，本土乐园凭什么接住这波“泼天流量”

被视为史上最“火”的2024年暑期市场，在本周正式落下帷幕。携程日前发布的《2024暑期出游市场报告》显示，这个国内游、出入境游均持续保持高景气运行，暑期旅游市场展现出消费韧性。

据中国国家铁路集团有限公司数据，7月1日至8月31日暑运期间，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%；日均发送旅客1431.2万人次，创暑运旅客发送量历史新高，创历史同期新高。暑期出游热度可见一斑。

每年7月到8月，家庭亲子游、研学旅行和避暑玩水都是暑期旅游的关键词，而融合了新场景、新体验与新玩法的主题度假区，更是成为不少游客的出游首选。作为华中首个一站式亲子度假品牌、襄阳文旅新地标，襄阳华侨城奇幻度假区今年暑期打造了以“奇幻暑假 轻爽一夏”为主题，涵盖全天奇幻游、水上避暑游、精彩夜间游三大亮点的暑期“亲子度假季”，为游客们献上一场精彩纷呈的文旅盛宴。

据悉，暑假期间，襄阳华侨城奇幻度假区人气火爆，不仅是湖北省内避暑纳凉、欢聚游玩的好去处，更成为了华中区域乃至全国游客暑期出游的热门选择，掀起亲子游度假消费新高潮，助力文旅行业发展复苏。

奇趣童年亲子乐园 超级飞侠粉丝见面会 图源：襄阳华侨城奇幻度假区

最“火”暑期档，唤醒夏日多巴胺

综合各平台数据来看，今年暑期文旅市场呈现出供需两旺、加速回暖的局面，进一步延续了去年同期的增长势头。途牛旅游网《2024年暑期出游报告》显示，暑期出游高峰从7月中旬一直持续到了8月中下旬。今年暑期旅游市场热度超去年同期，8月旅游市场出游人次较7月环比增长超10%。

与此同时，暑期出游在避暑这一季节性主题上，延伸出更加多元化的细分体验，玩水、夜游、IP、沉浸式成为亲子旅游的热门诉求。而襄阳华侨城奇幻度假区综合以上多种元素，在奇幻谷、奇趣童年亲子乐园、奇梦海滩水乐园以及主题酒店群开展合家欢乐、清凉多彩的主题活动，带来夏日亲子狂欢的极致体验。

暑假期间，超人气动漫IP“经典奥特曼”与高人气明星IP“超级飞侠”重磅入驻。经典奥特曼主题展、经典奥特曼大巡游、经典奥特曼舞台剧等，在度假区打造高燃刺激的“奥特曼宇宙”；另一边，超级飞侠互动区、超级飞侠舞台剧、超级飞侠运动会等活动精彩不断，带来童趣十足的国漫之旅。

奇幻谷 经典奥特曼舞台剧 图源：襄阳华侨城奇幻度假区

除此之外，中央广播电视总台文艺节目中心全新户外童声音乐节目《少年请登场》襄阳篇，暑期在襄阳华侨城奇幻度假区奇梦海滩水乐园和奇趣童年亲子乐园取景录制。节目未播先火，微博热门话题#襄阳又上央视#荣登同城榜第一，抖音热门话题#又一央视节目落地襄阳#、#襄阳暑期度假去哪玩#浏览量超600万，主流媒体及地方媒体纷纷报道，收获大量关注与讨论。

“娱乐+”成为襄阳华侨城奇幻度假区今夏暑期的关键词之一：一是面向目标客群，结合园区优势引入高人气动画IP，强强联合打造度假游玩新场景、新体验，为线下引入更多客流；二则借力央视综艺IP，通过镜头展现城市的独特风貌与文化底蕴，实现度假区场景及体验的线上传播，进一步探索“娱乐+”文旅营销模式。

除了玩转IP，襄阳华侨城奇幻度假区也在实景娱乐体验上持续创新。奇幻谷内“五大奇幻上新”，包括尖叫新设备“雪怪之怒”、穿越新宇宙“星际历险2.0”免费体验、科幻新体验《头号玩家4D》、萌趣新互动“海狮和她的朋友们”、沉浸新区域——原生态动物世界焕新，打造更加丰富的沉浸式游玩体验。

此外，在避暑亲水活动方面，游客们可以在“奇梦水上大闯关”中体验酣畅淋漓的水上游戏、在“爆冰狂欢派对”中解锁爆冰行动、冰淇淋派对，收获清凉的夏日体验。

而当夜幕降临，华灯初上，一簇簇烟花腾空而起渐次绽放，点亮了湖北襄阳这座千年古城的夜空。今年，“奇幻烟花光年”烟花秀在7大版块重磅焕新，不仅拥有全新2.0剧情、高燃7D视效，更融入了星际机甲对战、雪景与火焰交织、鲸鱼海洋奇观、震撼瀑布烟火等元素。大规格爆点烟花带来的绝佳观感，为来自全国各地的游客献上一场极致的视听盛宴。

奇幻谷 奇幻烟花光年 图源：襄阳华侨城奇幻度假区

这场浪漫又梦幻的烟花秀，在暑假期间燃放43天。而属于襄阳华侨城奇幻度假区的夜，不止于烟花秀。7月13日至28日每周六，襄阳华侨城奇幻度假区还联合湖北省内外知名酒吧，打造奇幻谷BOOM电音派对。此外更有全新全民狂欢舞会，掀起一轮又一轮的夏夜狂欢热潮。

IP入驻强强联合、沉浸式实景娱乐体验持续升级、夜游互动演艺不间断上新，襄阳华侨城奇幻度假区通过丰富的业态组合、持续推陈出新，呈现“娱乐+”“沉浸式+”“夜游+”文旅融合三大亮点，不断刷新游客期待，带来全业态、全天候、多元化、差异化的度假体验，领跑暑期华中亲子度假市场。

从一站式亲子度假到“全龄段狂欢”

携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，亲子游客是暑期旅游市场的绝对主力，国内游板块亲子游客占比约48%，其中，主打高质量陪伴、高情绪价值的项目备受青睐。而随着居民人均可支配收入的不断提高，以及80后、90后家长成为亲子消费主力军，消费者对于暑期度假体验的多元化、品质化、性价比的要求不断提高。

作为华中首个一站式亲子度假品牌，襄阳华侨城奇幻度假区一直以来聚焦“亲子+”的度假体验，暑期更是积极探索“亲子+”文旅业态，营造多元亲子消费场景，同时关注全龄段家庭游客，打造合家欢度假产品。

例如“亲子+体育”，暑期巴黎“奥运热”点燃全民运动热情，襄阳华侨城奇幻度假区奇趣勇士挑战赛趣味升级，亲子家庭游客积极参与迷你奥运会、火炬传递等活动，奇梦海滩还举办了“奇梦水上大闯关”活动，特别设置水上足球、平衡木等趣味关卡，家长们通过趣味闯关陪伴孩子试炼勇气，感受刺激的竞技氛围。

再如“亲子+自然”，在全新的自然生态馆中，家长可以陪伴孩子身临其境探索动植物世界，和水豚、羊驼、矮脚马等萌宠零距离互动，感受陪伴式自然亲子乐园的魅力。

“亲子+研学”持续带来寓教于乐的亲子体验。度假区联合国内知名研学团队打造研学品牌“趣畅学”，创新开发180余个特色课程模块以及60多个研学主题产品，从多个维度培养孩子核心素养与综合实践能力。

而作为园区“四园一镇七酒店”重要构成部分，襄阳华侨城奇幻度假区主题酒店群也在暑期推出多项上新体验。云海酒店、云海·丽呈别院、奇趣童年酒店等纷纷推出丰富多元、布置温馨的主题客房，无论是奥特曼、小黄鸭等明星IP，还是洞穴探险、蜂之部落等探索主题，都能将游客们带进全新升级的童话世界，享受全家舒心的住宿体验。

值得关注的是，综合各平台的暑期订单和点评来看，亲子家庭客群在关注产品质量与服务品质的同时，也更加追求高性价比和丰富体验。今年暑期，越来越多的家长开始在社交媒体感叹“不是迪士尼去不起，而是本土乐园更有性价比”。

襄阳华侨城奇幻度假区关注到游客诉求，在暑假期间推出多项惠民政策，限量发售双人特惠套票、奇幻谷女士半价票、奇幻谷夜场特惠票、酒店乐园套餐等一系列优惠套票，带来高品质、高性价比的双重体验，实现度假区与游客的共赢。

树立华中区域休闲度假项目新标杆

纵观今年暑期旺季，湖北旅游市场表现活跃，新业态、新场景、新体验更是点燃了湖北夏日文旅消费。携程数据显示，仅7月份湖北旅游订单就环比上月同期增长14%。另据湖北省文旅厅相关负责人表示，今年湖北省着力促进暑期研学旅游市场发展，来鄂研学旅游人次比2023年同期增长35%。

为进一步释放暑期文旅消费潜力，湖北省文旅厅更印发了《2024年文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案》，制定文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案，积极推动地方经济的持续增长。
市场供需两旺、政策进一步扶持的双重利好下，以襄阳华侨城奇幻度假区为代表的文旅项目，将为湖北文旅市场的持续繁荣创新不断注入活力，擦亮城市文旅的“金招牌”。

自落址襄阳以来，襄阳华侨城奇幻度假区便紧抓区位优势，填补襄阳无国际级大型主题乐园的行业空白，打造华中首个世界级亲子乐园、华中首个一站式亲子度假品牌，以及中国全新一代“都市文旅休闲度假区”。

在华侨城“常看常新、常玩常新”的理念下，旗下主题乐园及度假区聚焦消费新趋势，创新产品业态、沉浸式旅游体验，打造“文旅+”消费新场景，助力文旅融合高质量发展，襄阳华侨城奇幻度假区正是其中之一。

而刚刚过去的暑期市场及爆满的客流，再次印证了襄阳华侨城奇幻度假区已建成的“四园一镇四酒店”产品体系已臻成熟，不断激发襄阳本地及周边市场的文旅市场消费活力的同时，已成为带动襄阳周边产业发展、助推城市经济增长的重要力量。

而接下来，为进一步提升城市文旅高质量发展，焕发文旅消费新活力，10月1日至11月10日期间，襄阳华侨城奇幻度假区将探索中国传统文化与现代娱乐的创新融合，围绕传统经典文化、潮流次元文化、襄阳侠义文化、虚拟IP文化等，打造两大奇幻主题街区，汇集百余名演艺人员沉浸互动，推出全新活动“惊奇潮玩节”，为广大游客带来合家潮玩、精彩不停的度假体验。

文旅深度融合趋势，正在为城市品牌塑造及经济增长注入新动能。而襄阳华侨城奇幻度假区精准洞察市场需求，不断推陈出新，与襄阳文旅融合发展同频共振，缔造城市文旅新名片，创新华中区域甚至全国文旅市场项目标杆。