Tinder 瞄准大学生更新，约会应用困境重重

对于那些对约会应用感到满意的大学生而言，可能数量不多，Tinder 于周三宣布对Tinder U进行一系列更新，这是其针对 18 至 24 岁在校大学生的应用内特色功能。这包括可添加到其个人资料中的新徽章，比如毕业年份、专业、俱乐部以及希腊生活相关内容。其他较小的更新有：为学生提供更简便的注册流程，以及为 iOS 用户提供专属的 Tinder U 应用图标。

Tinder 还为美国学生提供任何 Tinder 高级订阅（Plus、Gold 或 Platinum）50%的折扣——在过去一个季度失去40 万付费用户之后，希望能为该平台吸引更多付费用户。

此外，每年这个时候，Tinder 都会举办一年一度的“滑动挑战”，滑动活动最多的学院或大学将会赢得一场免费音乐会。 今年音乐会的表演者是说唱歌手 Gunna 和 GloRilla。

新徽章取代了通常在个人资料上能看到的详细信息，比如职位头衔、个人简介和家乡。其目的是鼓励学生围绕与校园兴趣相关的内容展开更多交流。

“对于刚开始使用 Tinder 并准备迎接大学第一周的新用户来说，这太完美了，”Tinder 全球营销高级副总裁斯蒂芬妮·丹齐（Stephanie Danzi）告诉 TechCrunch。“这是缓解初入大学第一天紧张情绪的好妙招，特别是如果他们在新学校不认识任何人或者正在适应一个新城市。”

Tinder 为学生简化了注册流程，允许新来者立即注册 Tinder U。此前，大学生必须先注册 Tinder，然后再单独注册 Tinder U。现在，Tinder U 只有一个注册流程，营造了无缝的注册体验。

使用 iOS 应用程序的学生能够选择导航至其设置，然后选择“应用图标”。从那里，他们可以通过选择一个新的、独家的 Tinder U 图标来定制 Tinder 应用程序，该图标旨在反映为学生提供的专属约会体验。

Tinder U 的“滑动选择”挑战可能会成为用户们期待的活动。从今天开始，全国各地的机构可以根据滑动活动（向右表示‘是’或向左表示‘否’）的最高比例来竞争赢得一场免费音乐会。去年，5000 名亚利桑那州立大学（ASU）的学生赢得了观看萨维蒂表演的免费门票。之前的获奖者欣赏了查莉·XCX（2019 年）和卡迪·B（2018 年）的表演。该挑战于 10 月 2 日结束。

Tinder U 的最新更新正值一些大学生和年轻用户可能已经 脱离 在线约会的时候。根据 Axios 和 Generation Lab 进行的一项 调查，79%的大学生不在约会应用程序上，或者每月使用次数少于一次。虽然发现 Tinder 是最常见的应用程序，但只有 12%的学生每月至少使用一次。

众多研究表明，倾向于非传统方式的年轻单身人士的约会行为发生了变化。例如，一些人在像 领英 这样的网络平台上建立联系，或者在谷歌文档上创建 简历式约会个人简介 与他人分享。

面对面的聚会也再次变得流行起来，各种各样“在现实生活中”的约会应用程序（脸红、自助餐、星期四、心血来潮、浪漫邂逅等等）都在利用这一趋势。

尽管约会领域不断变化，但 Tinder U 产品仍然表现良好。该公司报告称，注册人数年均增长近 90%。Tinder 还声称是 18 岁人群中下载量最多的应用程序。

“这是学生加入 Tinder 的高峰期。我们看到在新生入学指导期间，新的 18 岁用户的涌入量是最高的，”丹齐说。

Tinder U ，在英国被称为 Tinder Uni，于 2018 年推出，面向四年制、经过认证的非营利性学院和大学的学生。Tinder U 要求在校学生输入有效的学生电子邮箱地址，其中美国为.edu ，英国为.ac.uk 。