北京
2024年各行各业的形势可谓是异常艰难，企业难，个人也非常难，企业赚不到钱，传导到个人就是收入的递减，消费的降级。
都说大家不敢花钱消费了，那么现在大家的消费降级到底到了什么程度？从各种产品的销售情况就可见一斑。
近期有关机构做了一个调查，调查结果令人咂舌。在众多的消费品中，首先不买的居然是护肤类，美妆类产品，比如口红，面膜，和护肤品类的东西。其次是咖啡喝奶茶等饮品，最后就是一些假大空的华而不实的东西，甚至是社交关系都在降级。
对此，有人表示不是很理解，因为在经济学里有个非常著名的说法，那就是口红效应。大概得意思就是，经济越不景气，消费能力越下降的时候，人们的消费欲望反而会转移到比较廉价的非必需品上。而口红就是这种东西。
因为一般的口红价格低廉，但是还能对美起到一定的作用，或者安慰的作用，所以这种商品反倒会销量激增。类似于电影也是具有这类属性。
但是2024年却不同，口红效应不成立了。2024年以来化妆品行业呈断崖式滑坡，创下了近十年来的最低销售额。电影就更惨了，上半年一共票房才200多亿，下降了30%。往年比较火爆的暑期档是电影销售旺季，今年连一半都达不到。像什么KTV，酒吧还有高档的娱乐场所更是惨不忍睹。
那这说明什么？人们不化妆，不娱乐，不出门社交的基本盘就是，人们的生活水平已经到了历史最低。人们现在手里的钱也就能买点吃的喝的和维持生活必须得东西而已。对于其他的东西，几乎全都拒绝欲望。
这种后果就是，大部分企业生产的东西几乎都不好卖了，企业收入骤减，然后就是工人被降薪，裁员，发不出工资，导致消费进一步恶化。
有的人还做了一个简单的计算对比，比如原来常喝的星巴克咖啡等于开空调一周。打一次车等于吃了一颗西瓜。像去吃顿火锅等于买30个鸡蛋，10斤大米，5斤猪肉，2斤鱼，1斤鸡翅。
原来大手大脚的人们，现在开始精打细算，生活质量急剧下降。
现在为什么商场里的店铺都纷纷倒闭。现在人们去逛商场那真是逛，基本上转一圈顶多吃顿饭走了，店铺里的品牌商品多无人问津。所以有时候去商场转一圈，发现餐厅还挺火爆，但是其他的都门可罗雀，而餐厅都是低端的火爆，中高端的依然冷清。
这种现象就是消费降级最核心的体现。
现在有很多专家窜出来，让大家消费。说是可以促进经济恢复。但是不消费不是问题的根源，他只是结果。
那原因是什么呢？主要有两点：
一是，没有创造越来越多创业产生财富的机会，说白了，赚不钱。
二是，信心。人们不在相信故事，他再也不会为一个还没见到但是相信的故事去奋斗。
所以，现在更重要的是恢复信心，让大家能够觉得通过自己的努力，通过自己的创造能造富。否则的话，现在的企业出现的不敢贷款，百姓也不贷款，有钱也不投资这种现象还会恶化。
所以要想拉动消费，就必须要产生刺激大家能够消费的东西，同时要打造新的机会，让大家能赚到钱，赚到钱才有信心消费。
我现在都有一种担心，那就是到了年底会不会出现一波大的商超和商场的倒闭潮。那就是非常惨的局面了。
所以对于目前的现状，我建议，普通人一定要把钱存好，不要盲目投资，尽管通过膨胀，尽管购买力下降，但是手里保持现金流是最重要的。没有更好的消费机会，投资机会出现的时候，不要轻易乱投资。
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